どんな人が集まるかは、主宰者の使うことばで決まっていた

2026年7月8日 08:37

「もう、集まらなくなっちゃって」

10年つづけた協会をたたむと決めた理事長さんが、そう言いました。

テキストは立派でした。
資格の制度も整っていました。
ホームページもきれいでした。

なにも間違っていない。
でも、人だけが減っていきました。

いっぽうで、こんな集まりもあります。

告知はへた。
Webサイトは古いまま。
それなのに、人が増えつづけています。

新しい人を連れてくるのは、いつも会員さんのほうです。

ぼくは500以上の団体で、この両方を見てきました。

違いは、告知のうまさではありませんでした。
価格でも、資格の種類でもありませんでした。

集まる人には、2種類いる

集まりには、2種類の人が現れます。
ぼくはそれを、「ヒツジ」と「オオカミ」と呼んでいます。

ヒツジは、安心とつながりを求める人です。
仲間の話をよく聞き、集まりの文化を守り、そっと人を連れてきます。

オオカミは、競争と自分の利益で動く人です。エネルギーもあります。
でもそれは、けっして悪い人ということではありません。

けれども、コミュニティにオオカミがいると、空気が変わります。
ヒツジは、なにも言わずに離れていきます。

では、どちらが集まるかは、なにで決まるのでしょうか。

それは、主宰者が使うことばでした。

「がんばろう」
「勝ち取ろう」
「最強のメソッド」

こういうことばを発信すると、オオカミが集まります。

「一緒にやりましょう」
「おかえりなさい」

そんなことばのある集まりには、ヒツジが残ります。
残ったヒツジが、また仲間を連れてきます。

やっかいなのは、立ち上げるときにはオオカミの力が必要になることです。ゼロから形をつくるには、突破する力がいります。

でも、人が安心して長くいられる集まりを育てるのは、ヒツジのこころが必要です。

この切り替えができずに、にぎやかに立ち上がって、静かにしぼんでいく集まりを数えきれないほど見てきました。

冒頭の理事長さんに足りなかったのは、努力ではありません。
ことばの選び方でした。

ヒツジが集まるコミュニティのつくり方を、9ページの小冊子にまとめました。

使うことばの選び方も、そこに書いてあります。
メールアドレスだけで、無料で受け取れます。

協会やスクール、コミュニティを主宰している人。
これからつくろうとしている人。
集まりはあるのに、なぜか定着しないと感じている人。

そういう人に、読んでほしいです。

はじめての人は、このあたりから読んでみてください。

文章の書き方の話です。いちばん多くスキをもらっています。

協会をつくりたい人は、まずこれから。

小さくはじめる働き方の話です。

音楽の話ですが、ブランドの話でもあります。

ぼくは23年、毎朝メルマガを書いてきました。
そのなかから、noteにも毎日すこしずつ載せています。

気が向いたら、また来てください。