La Story（Les Echos）解説：読書キャンプThe Bookmates──SNS発の一人参加ブーム
2026年8月4日
概要
フランス経済紙Les Echosの日次ポッドキャストLa Storyの今回のエピソードでは、キャスターのClara Grousis氏が、この夏の新しいバカンスの過ごし方を追う特集の一つとして、フランス南西部ランド県セイニョスで開かれている「読書キャンプ（camp de lecture）」に一日密着した様子を伝えています。
読書キャンプとは、読書好きの人々が一週間の休暇を同じ場所で過ごし、プールサイドで本を読んだり、読んだ本の感想を語り合ったりするというものです。参加者の多くは20代から30代の女性で、弁護士や医師、教師、学生、ウェブ開発者など職業はさまざまです。この現象はSNS、とりわけTikTokの読書系コンテンツ「BookTok」から生まれ、オンラインでのつながりを現実の場に持ち込む動きとして人気を集めています。
エピソードでは、キャンプを運営する企業The Bookmatesの創業者Mathilde Chalère-Lassuisse氏へのインタビューを軸に、参加者たちの声を交えながら、なぜこうしたキャンプがこれほど支持されるのかを掘り下げています。
セイニョスの読書キャンプの一日
この読書キャンプが開かれているのは、ランド県セイニョスにある広い邸宅です。プールやヨガ室、サウナ、冷水浴、たくさんの寝室を備え、自然に囲まれたこの場所で、24人の参加者が一週間を過ごします。
7月のある火曜日の朝は、午前8時からプールでのアクアジムから始まります。指導するのは、キャンプの発案者であるMathilde Chalère-Lassuisse氏です。運動のあとは、シェフのNadia De Codin氏が用意した朝食を全員でとります。参加者は一週間を通じて、スポーツや手芸のワークショップに参加することもできれば、プールサイドでただ本を読むこともできます。この日は、本を入れるポーチをカスタマイズするアトリエが予定されていました。
男性が締め出されているわけではありませんが、2023年にキャンプが始まって以来、参加した男性はごく少数にとどまっています。参加者の約95%が一人で来ており、内向的な人でも「読書」という共通の話題があるため、初対面でも自然に会話が生まれるといいます。
参加費は、今年の最も安いプランで6泊7日・1050ユーロ（約19万円。1ユーロ=181.00円換算）で、すべての活動、宿泊、三食が含まれています。
参加者たちの声
5回目の参加になるという27歳のJuliette氏は、文学系インフルエンサーの動画でこのキャンプを知ったといいます。テーマ別の滞在（ロマンス回、ファンタジー回）や夏のキャンプ、秋には山の山荘で過ごすリトリートにも参加してきました。リヨンで働き詰めの日常を一週間だけ断ち切れる点、そして読書好き同士で好きなものを共有できる点に価値を感じていると語ります。
32歳のSonia Demal氏は、幼い頃から本を読み続けてきた人ですが、家族には古典文学を読む祖母がいる一方、自分が好むロマンタジー（ロマンスとファンタジーを合わせた語）を読む人は周囲に少なく、同じ趣味の人と語り合える場を待ち望んでいたと話します。キャンプでは誰にも邪魔されず自分の世界に浸れる自由があり、食事の支度すら不要で手厚くもてなされる点が心地よいといいます。周囲の人々はこの休暇の仕方に少し当惑しつつも、否定はしないそうです。
24歳のMathilde氏は今回が初参加です。学業で読書から遠ざかっていた時期に、児童書コーナーでは物足りず、スリラーや自己啓発書にも興味を持てず、何を読めばよいか迷っていたところ、SNSと書店で「新しいジャンル」の棚に出会い、それが思春期に読んでいた本の延長線上にあると気づいたと語ります。より成熟した視点で描かれ、緻密な世界観を持つ作品に強く惹かれたそうです。普段は社交的でないという同氏も、キャンプでは初日からくつろげたと話していました。
ロマンタジーの台頭とBookTok
ロマンス小説は2010年代に書店や出版社の間で徐々に存在感を増し、ヤングアダルト、続いてニューアダルトが一部の作家をヒットに導きました。今日ではロマンスとファンタジーを合わせた新ジャンル「ロマンタジー」が、出版界で最も活気ある分野の一つとして定着しています。2025年はやや落ち着いた年だったとされますが、この新しい文学はSNS、とりわけBookTokによって広まっており、読書キャンプの成功もこの流れと無関係ではありません。
キャンプでは、こうした新ジャンルを専門とする出版社が直接提案した3冊の共通読書から、参加者が選べる仕組みになっています。今週の課題本の一つは、パンドラの神話に着想を得たBéa Fitzgerald氏のロマンス小説でした。参加者たちは毎晩アペリティフを囲み、その日読んだ箇所について語り合います。
創業者Mathilde Chalère-Lassuisse氏が語る The Bookmates
The Bookmatesの創業者Mathilde Chalère-Lassuisse氏は、以前SNSで文学系コンテンツを制作していました。作家を囲むイベントなどに参加する中で、読者同士が交流し共有する世界の魅力を知り、「読者には出会いのための専用の場がない」と気づいたことが、読書キャンプ着想のきっかけだったといいます。
同氏は12歳のときに急性リンパ芽球性白血病を患い、思春期の3年間を病院で過ごしました。映画に飽きて図書館で借りた一冊がきっかけで読書にのめり込み、以来やめることがなかったそうです。読書は「現実から逃避できる、自分と向き合う静かな時間」であり、とりわけファンタジーを多く読むのはその逃避への欲求からだと語ります。
2023年、SNSでアイデアを発信したところ反響は瞬く間に広がりました。同氏は自らサイトを作り、セイニョス近郊の宿を借り、親しい友人7人の協力を得て最初の24人でキャンプを実現します。この初回が大成功を収め、同年10月には初のリトリートを開催しました。
この事業は当初、ビジネスプランとしてではなく「自分の理想の形」として立ち上げられたものでした。最初のキャンプを終えて同氏が理解したのは、The Bookmatesの本質が「家族的な温かさ、思いやり、安心できる場所（セーフプレイス）」にあるということでした。急ぐ社会の中で自分自身と再びつながり、家事の負担を家に置いて、ただ「何を読もうか」とだけ考えられる場が求められていたのです。読者や作家を支える取り組みとして、マーケティング予算のない良作を紹介する出版社との提携や、作家を招いての少人数の交流会も行っているといいます。
同氏はスイスで教師をしていましたが、初回のキャンプ後に教職を辞め、カフェで働きながら夜にキャンプの準備を進めました。6か月の期限を自らに課したところ、4か月目で退職しキャンプ運営に専念します。現在はシェフのNadia氏、コミュニケーション担当のJustine氏とともに事業を運営しています。教員資格を保持しているため、万一うまくいかなくても仕事に戻れるという安心感が、思い切った挑戦を後押ししたと振り返っています。
分単位で埋まる予約と広がるコミュニティ
需要は非常に大きく、募集を開始すると多くの場合、数分で満席になります。今夏のキャンプは、12月の先行販売と4月の一般販売を合わせた約120枠が、およそ20分で完売しました。参加者たちは、コンサートのチケットと同じように、販売開始時に3つの画面を同時に開いて席を確保しようとするといいます。
参加者の約95%が一人で来ますが、キャンプで出会った人同士がその後一緒にバカンスに出かけたり、読書フェスティバルに10人、15人と集まって記念写真を撮ったりと、キャンプを起点にしたコミュニティが各地に生まれています。孤独な活動である読書を通じてコミュニティが育っている点を、同氏は最大の喜びだと語ります。
参加者からの感想で最も心に残るのは、「初めて本当の自分でいられた」という声だといいます。かつて読書は「かっこよくない、隠れてするような活動」とされがちでしたが、このキャンプでは24人が一室で一言も発せずに本を読みふけることが当たり前に許されます。社会的な規範がほどけていくこの場を、同氏は多くの人にとって救いになっていると感じているそうです。
今後は、出版社Pocketと提携したホラー回やロマンス回といったテーマ別滞在に加え、読書キャンプとリトリートを継続していく予定です。同氏は参加者に、「この世界に自分の居場所があり、自分は大切な存在だ」と感じて帰ってほしいと願っていると語りました。
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