ペルソナを捕まえに行ったら、カッパの身体検査が始まりました｜ファンタジー小説におけるマーケティング理論
創作におけるマーケティング理論の記事を読んだ。
そこには、こう書かれていた。
作品を届けるためには、ターゲットやペルソナを設定することが大切らしい。
なるほど。
では、いっちょ捕まえて来ますね！
そう思った。
◾️ペルソナとは何者なのか
そもそも、ペルソナとは何なのだろう。
説明によると、
「作品を読む代表的な一人を、具体的に設定した架空の読者」
らしい。
ターゲットが、
「30代から40代のファンタジー好き」
のような集団であるのに対して、ペルソナは、
「38歳の会社員。仕事を終えた夜にnoteを読む。派手な無双よりも、人物の選択や人間関係を好む」
というように、一人の人物として考える。
なるほど。
つまり、アキネーターのように質問を重ねていけば、その人物にたどり着くのではないだろうか。
そう考えた私は、さっそく相棒のＡＩに向けて、質問を始めた。
◾️最初の質問です
🐈⬛『その人は、緑色ですか？』
🤖「いいえ。」
なるほど。
では、次の質問です。
🐈⬛『その人は、塩揉みされますか？』
🤖「いいえ。」
なるほど。
🐈⬛『その人は、皿を被っていますか？』
🤖「いいえ。」
ここまでの回答で判明したことは、
その人物は緑色ではなく、塩揉みされず、皿を被っていない。
かなり高い確率で、カッパではない。
ペルソナ探しを始めて三問。
ようやく妖怪ではないことが判明した。
◾️さらに絞り込む
🐈⬛『では、その人は屋台を開いた経験がありますか？』
🤖「いいえ。」
🐈⬛『その人は、クッキーと何かをセット販売した経験がありますか？』
🤖「いいえ。」
驚いた。
緑色ではなく、塩揉みもされず、皿も被らず、屋台を開いたこともなく、クッキーとのセット販売経験もない。
そんなに特殊な人が、この世に存在するのだろうか。
いや、待て。
特殊なのは、質問している私のほうではないだろうか。
途中からペルソナを探しているのではなく、
「夏祭りで屋台を開き、クッキーと何かをセット販売した人物」
を特定する聞き込み捜査になっている。
マーケティング理論を学んでいたはずなのに、いつの間にか職務経歴書の照合が始まっていた。
おかしい。
◾️本気で絞り込みます
ここまでの質問では、精度が足りなかった。
次からは、本気を出す。
🐈⬛『その人は、人間ですか？』
🤖「はい。」
ついに大きく絞り込めた。
これで、カッパ、きゅうり、妖怪、宇宙人を除くことができた。
残ったのは、人類ほぼ全員である。
精度が高い。
非常に高い。
肝心なところ以外は、ほぼすべて判明した。
◾️ペルソナの具体化
ここからは、年齢や性別、読書傾向、価値観などを設定していく。
年齢は、100歳以下。
性別は、乙女の心を持ちながら、男性的な思考もできるタイプ。
読書傾向は、狂気。
悩みは、悩まないこと。
価値観は、スキに隙があるタイプ。
生活時間は、日本時間。
完成した。
その人物は、
100歳以下の人間であり、乙女心と男性的思考を併せ持ち、狂気を好んで読み、悩まないことに悩み、スキの中にある隙を見逃さず、日本時間で活動している。
そんな人、いるわけない！
絞り込みすぎた結果、ペルソナが絶滅危惧種になった。
というより、もはや古代の予言書に登場する選ばれし者である。
もう少し現実的に考えてみる。
仕事や人間関係の経験があり、単純な善悪では割り切れない物語が好き。
ファンタジーを読む。
シリアスな話も好きだが、突然カッパが現れても笑って受け入れられる。
橋が一本から二本に増えても喜ぶ。
作者とのやり取りや、コメント欄まで含めて楽しむ。
そんな読者。
いた！！
コメント欄に、普通に何人もいた。
絶滅危惧種どころか、私の記事にスキを押し、橋に笑い、カッパを受け入れていた。
ペルソナを探しに行く必要などなかった。
すでに向こうから来ていた。
もしかすると、キュウリまで持って来ていた。
◾️結局、ペルソナとは何なのか
ペルソナとは、理想の読者を現実世界から捕獲することではない。
作品を作るときや、タイトル、紹介文、投稿時間などを考えるときに、
「この人なら、どう感じるだろう」
と想像するための、架空の代表読者である。
細かく設定すればよいというものでもない。
年齢、年収、居住地、休日の過ごし方まで履歴書のように作っても、作品に関係がなければ意味は薄い。
大切なのは、その人が、
何を読みたいのか。
どこで心が動くのか。
何に疲れているのか。
どんな言葉なら届くのか。
それを想像できることらしい。
私の場合なら、
「ファンタジーが好きで、人の判断や関係性を楽しみ、真面目な話も変な笑いも受け入れられる読者」
くらいで十分なのだろう。
作品は、自分が面白いと思うものを書く。
届け方を考えるときだけ、読者の代表を一人、頭の中の会議室に座らせる。
それが、ペルソナというものらしい。
なるほど。
想像していたより、ずっと地味だった。
私はてっきり、森へ入って網で捕まえてくるものだと思っていた。
◾️まとめ
今回の調査で判明したことは、以下である。
想定読者は、人間である。
緑色ではない。
塩揉みされない。
皿を被っていない。
屋台経験も、クッキーとのセット販売経験も、おそらく必要ない。
そして、カッパではない。
マーケティング理論を学んだ結果、かなり精度の高い分析ができた。
なお、私の作品を読むために必要な条件は、
シリアスな判断寓話を読み、ファンタジー特殊部隊を受け入れ、橋が二本直ると笑い、突然現れるカッパにも動じないこと。
……これはペルソナではない。
入隊試験である。
今後も、あなたに向けた物語を書いていきます。
◾️おまけ
ここまで読んで、さすがに会話部分は創作だと思った方へ。
残念ながら、実際の会話です。
以下、証拠資料をご確認ください。
なお、途中で双方とも異常に気づいていますが、捜査は続行されました。
この記事は、AIとの会話をもとに構成しています。
というより、ほぼ供述調書です。