集客を実現する店舗・クリニックデザイン実例 3/4 "カワイイ"空間とは？
内装デザイン事例：予備校オフィスの空間デザイン
※ビジネスツールとして機能する空間デザインの基本的なコンセプトはコラの記事をご覧ください
前回のショールーム設計事例に引き続き、3つ目の設計事例は KAWAII Prep Schoolと題した東進衛星予備校オフィスの内装計事例です。
東進衛星予備校の空間デザインによる差別化戦略
大学受験を控えた高校生向けの予備校です。
生徒たちは一人ずつ座ってインターネットで配信される録画授業を受けます。皆さまご存知の林先生の授業なども配信されます。
少子化により子供の数は減少していきますが、フランチャイズ加盟校の数はどんどん増え続けています。同じ東進でも、加盟校どうしは別々の企業が運営しており、ライバルどうしなので、生徒争奪戦は過酷なものとなっています。
一般的な東進衛星予備校はこんな感じです。
一方、加盟校の1つである我々のクライアントは
このように校舎のデザインに非常に力を入れています。
これまで様々な校舎の空間を設計させて頂きました。
空間デザインによる差別化で生徒獲得を狙っています。
インターネット授業はどの加盟校で受講しても内容は同じです。
内容が全く同じなら、どうせ行くならこの校舎に通いたい、と生徒たちに思わせるのが目的です。
クライアントの思惑は見事に達成されました。
これまで記録的な生徒数を獲得していて、夏期講習の生徒集客数などで数々の記録を残しています。
新校舎ロケーション
神戸市にてクライアントが入居を決めた物件がこちらです。
神戸市岡本、ここは女子高が密集している地域で、前面道路は女子高生たちが行き交う通学路でした。
つまり見込み客（生徒）のほとんどが女子生徒になるであろうことが予測されました。女子高生たちに支持されるもの、それはやはり「かわいい」と表現されるものだと思います。
「かわいい」空間とは？
「かわいい」を空間に落とし込むため、そもそも「かわいい」とは何かを検証してみます。赤ちゃんはかわいい。ときに老人もかわいいと表現されることもあります。更にかわいいから大きく外れているように見えるものも、「かわいい」と表現されます。
かわいい空間、かわいい建物、子供の頃絵本で見た三角屋根のお家。
私たちの子供心に深く印象づいているこの形、
このシェイプを現実に作り出し、子供のころ見たおとぎ話の国と、現実との接点を垣間見よう。それがこのデザインの出発点になりました。
「かわいい」を想起させる空間デザイン
上の写真が私たちが出した答えです。
左から、会議室
廊下突き当り、このドアの向こう側が教室です。
受付です。赤い壁の奥にオフィスがあります。
受付の右側には3つのブースが並んでいます。
生徒の進路相談や、入学説明、契約のクロージングの場として使います。
個々の五角形はやや崩れていて、均等な形ではありません。
その不完全さが、未熟なものへの愛、慈悲の心を喚起します。それこそが「かわいい」のトリガーであると考えました。
不完全な形がポコポコと並んだ様子が、ミニマルながら、なんともかわいく感じる空間に仕上がりました。
以上３回に渡って、ビジネスツールとして機能する店舗・クリニックデザイン実例をご紹介しました。
※ビジネスツールとして機能する空間デザインの基本的なコンセプトはコチラの記事をご覧ください
次回は４つめの事例、泌尿器科クリニックの内装デザイン実例をご紹介します。
▶弊社の設計事例についてはコチラの作品集をご覧ください
▶この記事の最初の記事「ビジネスツールとして機能する店舗・クリニックデザイン」
2025.7.15
【この記事を書いた人 松本 哲哉】
一級建築士・宅地建物取引士・大阪芸術大学非常勤講師
株式会社KTXアーキラボ一級建築士事務所 主宰
株式会社マツヤアートワークス 代表取締役
2024年度イタリアDAC認定デザイナーランキング世界９位（日本国内１位）
▶ウィキペディア 松本哲哉(建築家)
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【お問い合わせ先】
KTXアーキラボ一級建築士事務所
東京都港区南麻布３－４－５ エスセナーリオ南麻布００２
事業内容：飲食店・クリニック・物販店・オフィス・美容院などの店舗デザイン・建築設計
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電話番号： 03-4400-4529（代表）
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株式会社マツヤアートワークス
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事業内容：飲食店・クリニック・物販店・オフィス・美容院などの内装工事・建築工事（特定建設業許可）
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