Nikeのマーケティングと創業ストーリー　 [英語]多読のための読書ガイド 2023年6月号

ノンフィクション編　～2023年6月号～

　　　　　　　　　執筆：伊藤 晶子（日本多読学会会員・公認会計士）

Nikeのマーケティングと創業ストーリー

今回は世界的スポーツブランドNikeに関する本をご紹介します。

1冊目は、From an Idea to NIKE。

児童向けのビジネス本です。副題のHow marketing made Nike a Global Successにあるとおり、Nikeのマーケティング戦略の解説が主眼です。

特に6章以降がNikeが上場した後の停滞と、それを打ち破るエアジョーダンの爆発的ヒット、“Just Do it” の誕生、タイガー・ウッズほか数々のアスリートとの契約などの事例をもとに、マーケティング用語や理論などが分かりやすく解説されています。

Nikeの創業ストーリーと経営戦略がやさしい英語で読める、お得な一冊です。

2冊目は、Nikeといえば外せない、フィル・ナイトの自伝Shoe Dogです。

『SHOE DOG　靴にすべてを。』 の邦題で翻訳され、ベストセラーになりました。

自らもトラック競技に打ち込んだランナーだったフィルは、靴を扱う商売で起業しようと思い立ち、日本へ渡航、オニツカタイガー（現在のアシックス）と交渉してアメリカでの販売契約を取り付けます。

その後のオニツカとの軋轢と訴訟、資金難、日商岩井との出会い、1980年上場を果たすまで描かれており、最後までギリギリの綱渡り経営にハラハラさせられます。

なぜ社名がNikeになったのか、またNikeのトレードマークSwoosh誕生のエピソードも。

Shoe Dogは、Young Reader’s Edition（主にアメリカの中学生以上向け）も出ています。

(1)『From an Idea to Nike: How Marketing Made Nike a Global Succes』

Nikeがいかに世界的企業に成長していったか、その軌跡とマーケティング戦略について、児童向けに解説しています。

イラストも豊富で読みやすい。

 (2)『Shoe Dog: A Memoir by the Creator of NIKE』

世界的なスポーツグッズメーカーNikeの創業者フィル・ナイトの自伝。

逆境を乗り越え、Nikeが上場を果たすまでの1962年から1980年までのストーリー。

そして、最終章で人生を振り返ります。

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