广告归因转化系统设计

目录

前言

一、基本概念

二、归因方法 

1.1. 自归因

1.2. 方法二：点击归因

1.3. 方法三：曝光归因

三、归因匹配方式

精准匹配

模糊匹配

四、服务架构实现

流程图整体说明

领域建模

数据库表设计

click：广告点击表:按天分表

ascribe：归因表

conversion：转化表

五、创意报表

渠道创意流程图

 渠道创意数据抓取类图

代码

参考

前言

归因用于判断是什么原因促使用户下载应用，或在激活应用后进行各种操作（如再次打开或重新安装）。归因结果分为以下两种：

• 非自然流量：用户与媒体渠道进行了互动（通常通过展示或点击来完成）
• 自然流量：用户没有与媒体渠道进行互动。请注意：为了便于理解，我们经常会使用“该用户被归因为自然流量”这样的表达，但是严格来说这种说法是不准确的，因为自然流量不会被归因。

归因能极大地推动拉新和促活的优化，并提升优化效果。

一、基本概念

归因（Attribution）是指采用标识符来识别用户的转化路径，并判断其中的有效触点价值。广告平台基于归因结果，进行付费；广告主则可用于投放策略的优化。    

二、归因方法 

1.1. 自归因

当用户激活应用或打开落地页/小程序时，由于已携带渠道来源信息，无需再与广告点击进行匹配。这种广告追踪的方法，我们称之为自归因。

1.2. 方法二：点击归因

通过匹配广告点击与首个转化行为，实现广告追踪的方法，我们称之为点击归因。

点击归因常见于应用推广场景。例如，在推广应用时，由于用户点击广告和打开应用存在不同平台、时间的割裂，需要将二者进行归因匹配，从而识别渠道来源。

1.3. 方法三：曝光归因

通过匹配广告曝光与首个转化行为，实现广告追踪的方法，我们称之为曝光归因。曝光归因由于有数据量极大、支持曝光监测的渠道少等情况，不会使用此项。

三、归因匹配方式

精准匹配

逻辑说明：媒体渠道[巨量，广点通，百度]可读取用户的设备信息，并在用户点击广告时将设备信息发送至广告主平台。广告主平台将SDK获取到的设备信息与媒体渠道发送的设备信息进行匹配，串联广告事件与后续行为事件，最终完成归因。

注意：对于部分渠道，可通过广告唯一标识ID进行精准匹配，如腾讯广告可在网页推广中使用click_id进行精准匹配。

可用于设备信息精准匹配字段的有以下几种：

1、常用设备ID字段：

2、广告唯一标识：如click_id

模糊匹配

逻辑说明：将用户点击广告时、激活时的IP+UA等设备信息进行相似度匹配，用于模糊匹配的设备信息包括：IP、User_Agent、Model、Os_version等。

常用模糊匹配字段如下：