市调备赛练习（六）——2023年市调模拟题库知识点整理

1.

整群抽样 (cluster sampling)，是先将总体分为R个群或子总体，然后按某种方式从中随机抽取r个群，再对抽中的群中所有个体都进行调查的一种抽样方式。 与简单随机抽样相比，整群抽样的特点在于：首先，抽取样本时只需要群的抽样框，而不必要求包括所有单位的抽样框。

2.如果研究者需要获取被调查者客观层面的事实性数值型数据，则应该采用定比量表。

3.

产品调研

针对完整独立的产品

从产品结构、功能演进过程、运营逻辑等方面进行的调研。

受产品规模的影响较大

像拼多多、微信、抖音这样的庞大的平台级产品，进行一次完整的产品调研是非常困难

功能调研

针对产品的一项或几项功能

从业务流程、数据表现、功能差异、设计亮点等方面进行调研

仅涉及产品的部分功能

调研起来会比较容易

产品调研的内容有：产品实体调查、产品包装调查、产品生命周期调查

产品实体调查是对产品本⾝的性能质量、规格、品种等因素的调查。

产品包装调查，主要是要了解商品包装对消费者的吸引程度，什么样的产品包装能受到消费者的喜爱，现有的产品包装功能是否完善等。

产品的生命周期包括导⼊期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。企业首先要明确自己所生产和经营的产品处于生命周期的哪⼀个阶段，所以，需要在产品的销售量、利润率、经营者和消费者对产品的兴趣等方面进行调查。

4.在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对于明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在考虑观察变量之间的相关性。

5.

对应分析的实质是将行、列变量的交叉表转换为一张散点图，从而将表格中的变量间关系信息用各散点的空间位置的关系表现出来

6.

7.探索性调查的资料来源通常不包括发放问卷采集的数据。

8.

配额抽样法，也称“定额抽样”，是指调查人员将调查总体样本的抽样按一定标志分类或分层，确定各类（层）单位的样本数额，在配额内任意抽选样本方法。

9.当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是更换被调查者。

因为调查不是全民调查，只是抽查部分家庭，所以为了提高效率，应该换一个调查对象，选择另一户家里有人的进行采访记录。

10.对于一组样本数据的累计次数分配表，最后一组的累积次数是样本数

11.

12.在参数的区间估计中，置信水平1-表示所有可能的置信区间中覆盖总体参数真值的比例为1-

13.回归分析中，自变量不是随机的，因变量是随机的

因为如果自变量 X “因果导致”(cause)了 Y的话（注意这个因果导致指模型系数是不是独立于X的分布），在拟合模型时可以不考虑X的分布，只需要考虑Y|X这样的条件分布，此时X就是等价于非随机的。

通过假设 x “因果导致 y”，从而可以等价认为x 非随机。

14.

15.问卷调查结果能够测量其理论特征，即问卷调查结果与理论预期一致，则认为该问卷具有建构效度。

效度（Validity）即有效性，它是指测量工具或手段能够准确测出所需测量的事物的程度。

效度分为三种类型：内容效度、准则效度和结构效度。

内容效度又称表面效度或逻辑效度，它是指所设计的题项能否代表所要测量的内容或主题。

准则效度又称为效标效度或预测效度。准则效度分析是根据已经得到确定的某种理论，选择一种指标或测量工具作为准则（效标），分析问卷题项与准则的联系。

结构效度是指测量结果体现出来的某种结构与测值之间的对应程度。结构效度分析所采用的方法是因子分析。

16.在问卷设计中，如果有“您的收入是多少？”这样的问题，其主要缺点是问题的措辞不具体。

17.从研究方法上来讲，要求最高的调查类型是因果性调查。

18.互联网调查的特点有调查对象的局限性，传播迅速，回答率难以控制；

不包括可以对调查过程进行控制！

19.对于直接得到的原始数据，主要从完整性和准确性两个方面去审核。

20.两组数据的均值不等，但标准差相同，则均值小的差异程度大。

本题考查离散系数的相关内容。离散系数是一组数据的标准差与其相应的算术平均数之比，离散系数大的说明数据的离散程度也就大，离散系数小的说明数据离散程度也就小。如果两组数据标准差相等，均值小的组离散系数大，即差异程度大。

比如（2，3，5，6）和（98，99，101，102），可以看出，第一组数据变动范围相较均值来说变动高达50%，而第二组数据的变动只有2%。所以说，这时，离散系数（或者叫变异系数）更多的是体现数据对变动的敏感性的高低，也可以说是差异性的大小，所以第一组的差异性更大一点。

21.答案：D

在估计成数时，计算样本容量时需要总体的成数，但是总体的成数通常是未知的，在实际的抽样调查时，可先进行小规模的试调查求得样本的成数来代替。 也可用历史的资料，如果有若干个成数可供选择，则应选择最靠近50%的成数，使样本成数的方差最大，以保证估计的精确度。

22.

问卷问题常见错误：

• 概念抽象
• 问题含糊
• 问题带倾向性
• 问题有多重含义
• 问题与答案不协调

问题设计的好坏，很大程度上影响问卷的质量。

23.常用的计算因子得分的方法是加权最小二乘法。

24.答案：B 简单随机抽样

25.

26.在保持置信水平不变的条件下，欲使估计区间的长度缩小一半，则样本量应增加2倍。

要缩小置信区间，需 （1）增大样本容量n，因为在同样的置信水平下，n越大，t分布表中的临界值越小；同时，增大样本容量，还可使样本参数估计量的标准差减小； （2）提高模型的拟合优度，因为样本参数估计量的标准差与残差平方和呈正比，模型拟合优度越高，残差平方和应越小。

27.在一元线性回归分析中，回归平方和(SSR)与残差平方和(SSE)的自由度分别为1，n-2。

SST自由度为 n-1
SSE自由度为 n-2
SSR自由度为1

28.在列联表中，对两个分类变量进行检验后，若拒绝原假设，则两个变量存在相关性。

列联表分析的基本问题：考察各属性之间有无关联，即判断两个属性是否独立

如果计算得到的卡方值大于临界值，则 拒绝原假设 ，即认为两个变量之间存在关联。 相反，如果计算得到的卡方值小于临界值，则 接受原假设 ，即认为两个变量是独立的。

29.相关系数等于0表明两个变量不存在线性相关关系。

相关系数 为0说明两个变量不具有 线性相关性 。 两个变量 不相关 说明它们的变化趋势不一致。 当两个 随机变量 相互独立时，其相关系数为0；当两者线性相关时，其相关系数为1或-1。

30.问卷的作用就是作为提问、记录和编码的工具，从而获得第一手资料。