发布日期：2026 年 8 月 4 日

生效日期：2026 年 8 月 31 日

新版品牌内容政策将于 2026 年 8 月 31 日生效。点击此处，查看我们当前的品牌内容政策。

什么是品牌内容？

品牌内容是指为换取报酬或其他任何激励而推广或测评第三方品牌、商品或服务的内容。

品牌内容展示或提及：

• 品牌（或品牌代表）赠送给你的商品或服务；
• （以金钱或礼物的形式）付费要求你在帖子中宣传的品牌、商品或服务；
• 你将从任何销售（例如通过联盟链接或促销码）中获得佣金的商品或服务；或
• 你自有的品牌或与你有业务关系（例如你担任品牌大使）的品牌。

发布品牌内容的规则：

• 你有责任确保自己发布的所有品牌内容遵守所有适用的法律法规。本品牌内容政策中的规则旨在帮助你遵守相关法律法规，但并非详尽无遗，你仍需要了解其他任何适用的法律要求。
• 我们可能会定期更新这些规则，例如在需要体现适用法律或法规变化的情况下进行更新。在某些情况下，更新后的规则可能将应用于你已发布的内容。例如，如果某项新法律要求我们不得再展示某些类型的内容，那么我们可能需要对你已发布的这类内容采取相应的措施。
• 除了遵守我们的品牌内容政策以外，你还必须遵守 TikTok 服务条款和社区守则。
• 如果你的品牌内容违反任何规则，我们可能会将其移除或采取其他限制措施。

发布品牌内容时，你需要做什么？

• 在发布品牌内容时，你必须启用商业内容披露开关。你可以在发布内容时，进行内容披露设置。点击此链接，了解如何启用该开关。当你启用该开关并表明内容是代表第三方发布时，你的内容将自动添加标签，表明是品牌内容。此外，如果法律要求，你的内容可能会加入 TikTok 商用素材库（请注意，在某些情况下，即使原品牌内容被删除或修改，TikTok 仍可能需要确保该内容在素材库中保持公开可见）。
• 你必须确保推广的商品或服务清晰明确，让观众无需访问你的主页或任何链接，即可了解推广内容。例如，你应通过口头说明和/或文字说明来明确指出推广的商品或服务。
• 你不得对任何商品或服务做出虚假、欺骗或误导性陈述。
• 你不得发布推广非法商品或服务的内容。
• 你不得推广与下列任何禁止类行业相关的商品或服务。
• 你还应知悉，如果你推广的商品或服务需遵守任何市场特定要求，或在特定国家或地区受其他法律要求或限制约束，我们可能不会向相关国家或地区的用户展示该内容，或可能采取其他限制措施（例如特定年龄限制）。
• 此外，你不得：
• 使用隐蔽或利用潜意识影响的手段；
• 损害他人尊严；
• 包含或宣传基于性别、种族、族裔、国籍、宗教、信仰、残障状况、年龄或性取向的任何歧视行为；
• 鼓励危害健康、危及安全或破坏环境的行为；
• 宣传或鼓吹负面或不健康的身体形象，或利用他人的不安全感促使其迎合某些理想的外貌标准或审美标准；
• 宣扬不健康的饮食或运动理念；
• 对未成年人造成身体、心理或道德上的伤害；
• 劝诱未成年人购买、租赁或使用商品或服务，或鼓励未成年人说服父母或其他人购买宣传的商品或服务；或
• 利用未成年人对父母、教师或其他人群的特殊信任，或展示未成年人处于危险情境中。

禁止类行业和商品

你不得发布宣传或测评以下禁止类行业商品或服务的品牌内容。

• 🚫 成人性产品和服务 - 包括成人娱乐及相关产品和服务，例如色情作品、情趣用品、润滑剂、情趣服装（内衣式紧身胸衣和超小丁字裤等）。此外，也不得包含性活动内容。
• 🚫 动物 - 包括买卖受保护、濒危或受威胁的动物，或其身体部位和制品，例如器官、角、长牙、骨头、皮、毛皮、毛、皮革或牙齿。
• 🚫 香烟、烟草和尼古丁产品 - 包括香烟、雪茄、烟草、电子烟、烟盒、水烟、尼古丁贴片、鼻烟、汽化器或电子烟设备（即使不含烟草），以及其他相关产品和服务。
• 🚫 约会交友和实时视频应用 - 包括传达、暗示、描绘或鼓励交易关系、出轨或性接触的约会交友服务和实时视频聊天服务。
• 🚫 药物相关产品和服务 - 包括非法药物、吸毒用具、娱乐性药物、处方药和 CBD 补充剂。
• 🚫 金融服务 - 包括传销、多层次营销机会、因过于诱人而不可信的金融产品、发薪日贷款和“快速致富”计划。
• 🚫 药用产品、医疗保健和医药产品 - 包括：
• 任何医疗机构、治疗或医疗器械，例如营养专家、网上药店和远程医疗服务提供商；
• 心理治疗或其他心理健康咨询服务；
• 两岁以下婴幼儿配方食品和营养补充剂；
• 牙齿美白产品和生发产品；
• 美容诊所、整容手术以及声称具有医疗功效的化妆品，例如牙科手术、纹身服务、激光脱毛服务等。
• 🚫 政治广告 - 我们禁止投放付费政治广告，包括付费请创作者制作品牌政治内容。 如需了解更多信息，请参阅我们的政治广告投放政策。
• 🚫 助长不诚实行为的产品和服务 - 包括可能侵犯个人隐私、窃取他人个人信息、侵犯第三方知识产权及其他财产权、盗取他人财产，或协助欺诈、伪造等不诚实行为的产品或服务。
• 🚫 专业服务 - 包括会计、法律和移民服务。
• 🚫 敏感宗教内容 - 包括不尊重宗教元素、文化或人物的内容；任何仇恨行为、仇恨言论或仇恨意识形态宣传；或宣称基于信仰的疗愈、咨询或神迹疗法能够治疗、治愈或缓解身体、精神或心理健康问题。
• 🚫 武器、弹药或爆炸物 - 包括武器及相关部件，例如枪支、枪支零件、枪支消音器、枪支抑音器、彩弹枪、BB 枪、非厨用刀具、刀片、长矛、电击枪、双节棍、警棍、剑、辣椒喷雾、烟花或其他爆炸物，以及其他用于伤害他人或自卫的物品。
• 🚫 减肥产品或服务 - 包括减肥诊所、减肥及体重管理补充剂（例如脂肪燃烧丸、食欲抑制剂、减肥/排毒茶、减肥/排毒棒棒糖），以及禁食相关服务和产品。
• 🚫 假冒商品 - 内容不得展示或宣传伪造文件（例如伪造的文凭、护照或移民文件）、伪造品或未经授权的真品复制品。
• 🚫 其他禁止类产品或服务 - 任何被视作违反 TikTok 平台规定或适用法律并具有高度争议性、令人反感、暴力或危险的业务、产品或服务。例如，跨国新娘、危险化学品、人体器官交易和移植、产前性别鉴定服务以及受保护的野生植物。此外，还包括涉及敏感事件或主题（例如，死亡、自然或工业灾害、暴力袭击、内乱等）并且包含以下任何事件或主题的品牌内容：人身攻击、滥用话题、销售商品或服务、政治竞选、索要关注或其他不当内容。

限制类行业和商品

TikTok 允许发布推广或测评以下限制类行业商品或服务的品牌内容，但这类内容将只在发布市场展示，且可能需要遵循年龄限制。如需详细了解针对其他行业和商品的要求，请参阅市场特定要求。

你有责任确保自己发布的所有品牌内容遵守所有适用的法律法规。这包括但不限于除品牌内容披露以外的任何必要披露和免责声明。本品牌内容政策中的规则旨在帮助你遵守相关法律法规，但并非详尽无遗，你仍需要了解其他任何适用的法律要求。

你只有在获得获批品牌邀请的情况下，才能发布推广以下行业和商品的品牌内容。

品牌要求

所有品牌合作方必须获得 TikTok 的明确许可，才能推广以下行业和商品。品牌合作方必须拥有已注册的企业号，并完成额外要求的资质认证流程。品牌只能通过 TikTok One 平台与内容达人建立合作关系。

• 酒类 - 包括酒精饮料（葡萄酒、啤酒、烈性酒等）、酒类俱乐部和订阅服务、酒类制作工具以及酒类厂家赞助活动。这还包括零酒精或无酒精替代品、调酒用的软饮料、饮酒配件或游戏，以及酒类品牌赞助内容。
• 在以下市场，这类品牌内容将遵循年龄限制，只面向适龄受众和原发布市场展示。如需详细了解允许在你所在地区宣传的商品和服务以及其他限制要求，请参阅我们的酒类广告投放政策。
• 阿根廷、澳大利亚、巴西、柬埔寨、哥伦比亚、德国、以色列、意大利、肯尼亚、墨西哥、菲律宾、尼日利亚、新加坡、西班牙、南非、中国台湾、英国、越南：18 岁以上受众
• 加拿大、日本、美国：21 岁以上受众
• 印度尼西亚、韩国、马来西亚、泰国、乌克兰：25 岁以上受众
• 禁止在以下市场发布这类品牌内容：
• 奥地利、阿尔及利亚、阿塞拜疆、巴林、孟加拉国、比利时、白俄罗斯、玻利维亚、保加利亚、智利、哥斯达黎加、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、刚果民主共和国、丹麦、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、爱沙尼亚、芬兰、法国、加纳、危地马拉、希腊、匈牙利、伊拉克、爱尔兰、约旦、哈萨克斯坦、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、卢森堡、摩洛哥、荷兰、新西兰、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波兰、葡萄牙、波多黎各、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、塞尔维亚、瑞典、斯洛伐克、斯洛文尼亚、斯里兰卡、瑞士、土耳其、阿拉伯联合酋长国、乌拉圭、赞比亚
• 约会交友应用和实时视频应用 - 包括专注于为寻求恋爱或交友的用户牵线搭桥的约会服务和实时视频聊天服务。
• 在以下市场，这类品牌内容将只面向 18 岁以上受众和原发布市场展示。如需详细了解允许在你所在地区宣传的商品和服务以及其他限制要求，请参阅我们的成人内容 - 约会交友和实时聊天政策。
• 澳大利亚、阿根廷、巴西、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、印度尼西亚、以色列、意大利、日本、韩国、肯尼亚、马来西亚、墨西哥、菲律宾、新加坡、西班牙、中国台湾、泰国、英国、美国、越南、南非、尼日利亚
• 禁止在以下市场发布这类品牌内容：
• 奥地利、阿尔及利亚、阿塞拜疆、巴林、孟加拉国、比利时、白俄罗斯、玻利维亚、保加利亚、柬埔寨、智利、哥斯达黎加、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、刚果民主共和国、丹麦、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、爱沙尼亚、芬兰、加纳、危地马拉、希腊、匈牙利、伊拉克、爱尔兰、约旦、哈萨克斯坦、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、卢森堡、摩洛哥、荷兰、新西兰、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波兰、葡萄牙、波多黎各、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、斯里兰卡、瑞士、瑞典、土耳其、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、乌拉圭、赞比亚
• 能量饮料 - 这类品牌内容将仅面向 18 岁以上受众展示，且不得有未成年人出镜。如需获取更多指导，请参阅市场特定要求。
• 禁止在以下市场发布这类品牌内容：
• 科威特
• 电影、电视节目和游戏预告片 - 如需获取更多指导，请参阅市场特定要求。
• 金融服务 - 包括贷款、信用卡、保险服务、投资服务以及资金资产的借贷和管理。
• 在以下市场，这类品牌内容将只面向 18 岁以上受众和原发布市场展示。如需详细了解允许在你所在地区宣传的商品和服务以及其他限制要求，请参阅我们的金融服务广告投放政策。
• 澳大利亚、阿根廷、巴西、加拿大、哥伦比亚、埃及、法国、德国、印度尼西亚、意大利、日本、韩国、马来西亚、墨西哥、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、南非、中国台湾、泰国、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国、美国、越南
• 禁止在以下市场发布这类品牌内容：
• 奥地利、阿尔及利亚、阿塞拜疆、巴林、孟加拉国、比利时、白俄罗斯、玻利维亚、保加利亚、柬埔寨、智利、哥斯达黎加、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、刚果民主共和国、丹麦、多米尼加共和国、厄瓜多尔、爱沙尼亚、芬兰、加纳、危地马拉、希腊、匈牙利、伊拉克、爱尔兰、以色列、约旦、哈萨克斯坦、肯尼亚、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、卢森堡、摩洛哥、荷兰、新西兰、尼日利亚、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波兰、葡萄牙、波多黎各、卡塔尔、罗马尼亚、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、斯里兰卡、瑞士、瑞典、乌克兰、乌拉圭、赞比亚
• 非处方药
• 在以下市场，这类品牌内容将只面向 18 岁以上用户和原发布市场展示。如需了解适用于你所在国家/地区的其他限制和详细信息，请参阅我们的医疗保健和药用产品广告投放政策。
• 澳大利亚、阿根廷、阿塞拜疆、巴林、孟加拉国、白俄罗斯、巴西、加拿大、哥伦比亚、埃及、法国、德国、以色列、伊拉克、约旦、哈萨克斯坦、科威特、黎巴嫩、墨西哥、摩洛哥、阿曼、巴基斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、西班牙、南非、阿拉伯联合酋长国、英国、美国
• 禁止在以下市场发布这类品牌内容：
• 奥地利、阿尔及利亚、比利时、玻利维亚、保加利亚、柬埔寨、智利、哥斯达黎加、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、刚果民主共和国、丹麦、多米尼加共和国、厄瓜多尔、爱沙尼亚、芬兰、加纳、危地马拉、希腊、匈牙利、意大利、印度尼西亚、爱尔兰、日本、肯尼亚、韩国、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马来西亚、荷兰、新西兰、尼日利亚、挪威、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、波兰、葡萄牙、波多黎各、罗马尼亚、塞尔维亚、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、斯里兰卡、瑞士、瑞典、中国台湾、泰国、土耳其、乌克兰、乌拉圭、越南、赞比亚
• 处方药
• 在以下市场，这类品牌内容将只面向 18 岁以上用户和原发布市场展示。如需了解适用于你所在国家/地区的其他限制和详细信息，请参阅我们的医疗保健和药用产品广告投放政策。
• 加拿大、美国。
• 禁止在以下市场发布这类品牌内容：
• 澳大利亚、奥地利、阿尔及利亚、阿根廷、阿塞拜疆、巴林、孟加拉国、比利时、白俄罗斯、玻利维亚、巴西、保加利亚、柬埔寨、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、克罗地亚、 塞浦路斯、捷克共和国、刚果民主共和国、丹麦、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、加纳、危地马拉、希腊、匈牙利、意大利、印度尼西亚、伊拉克、爱尔兰、以色列、日本、约旦、哈萨克斯坦、肯尼亚、韩国、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、卢森堡、马来西亚、墨西哥、摩洛哥、荷兰、新西兰、尼日利亚、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、波兰、葡萄牙、波多黎各、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、塞尔维亚、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、西班牙、斯里兰卡、瑞士、瑞典、中国台湾、泰国、土耳其、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、英国、乌拉圭、越南、赞比亚
• 维生素补充剂
• 在以下市场，这类品牌内容将只面向 18 岁以上用户和原发布市场展示。如需了解适用于你所在国家/地区的其他限制和详细信息，请参阅我们的医疗保健和药用产品广告投放政策。
• 加拿大、法国、德国、以色列、意大利、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、菲律宾、西班牙、中国台湾、泰国、英国、美国、越南
• 禁止在以下市场发布这类品牌内容：
• 澳大利亚、奥地利、阿尔及利亚、阿根廷、阿塞拜疆、巴林、孟加拉国、比利时、白俄罗斯、玻利维亚、巴西、保加利亚、柬埔寨、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、刚果民主共和国、丹麦、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、爱沙尼亚、芬兰、加纳、危地马拉、希腊、匈牙利、伊拉克、爱尔兰、约旦、哈萨克斯坦、肯尼亚、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、卢森堡、墨西哥、摩洛哥、荷兰、新西兰、尼日利亚、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波兰、葡萄牙、波多黎各、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、塞尔维亚、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、斯里兰卡、瑞士、瑞典、土耳其、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、乌拉圭、赞比亚
• 赌博、彩票和实钱游戏
• 在以下市场，这类品牌内容将只面向 18 岁以上用户和原发布市场展示。如需了解适用于你所在国家/地区的其他限制和详细信息，请参阅我们的赌博和游戏广告投放政策。
• 阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、以色列、日本、墨西哥、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、中国台湾、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国、美国、越南
• 禁止在以下市场发布这类品牌内容：
• 奥地利、阿尔及利亚、阿塞拜疆、巴林、孟加拉国、比利时、白俄罗斯、玻利维亚、保加利亚、柬埔寨、智利、哥斯达黎加、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、刚果民主共和国、丹麦、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、爱沙尼亚、芬兰、加纳、危地马拉、希腊、匈牙利、意大利、印度尼西亚、伊拉克、爱尔兰、约旦、哈萨克斯坦、肯尼亚、韩国、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、卢森堡、马来西亚、摩洛哥、荷兰、新西兰、尼日利亚、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波兰、葡萄牙、波多黎各、卡塔尔、罗马尼亚、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、斯里兰卡、瑞士、瑞典、泰国、乌克兰、乌拉圭、赞比亚
• 内衣 - 包括文胸、内裤、三角裤、游泳裤和平角裤（无论是否由模特穿着展示）。如需获取更多指导，请参阅市场特定要求。
• 注意：不得包含未满 18 岁者半裸或大面积暴露身体的画面。
• 由政府和政府间实体投放的广告 - TikTok 禁止付费投放政治广告。

但是，通过验证的政府和政府间实体可与内容创作者合作，制作属于以下范围的品牌内容：

• 宣传旅游、文化或娱乐活动
• 宣传与公众福利或福祉相关的重要公共事务，例如公共健康、安全或教育
• 宣传就业或志愿者机会
• 负责监督选举的官方实体可与内容创作者合作，制作关于选举和公投的品牌内容。这类品牌内容只能包含参与选举或公投的流程和方式，例如后勤信息、选民登记、鼓励公众参与以及为选举相关职位或志愿岗位招募人员。