Che cosa sono i metodi di marketing?

I metodi di marketing, noti in precedenza come Destinazioni, fanno riferimento a come e dove i tuoi prodotti vengono mostrati ai potenziali clienti su Google. Dopo aver caricato i dati di prodotto in Merchant Center, puoi utilizzare i metodi di marketing per controllare in che modo i tuoi prodotti possono essere mostrati ai clienti su Google o condivisi con altre piattaforme Google.

I metodi di marketing sono raggruppati in tre ampie categorie:

• Per i negozi online:
  • Schede senza costi
  • Annunci Shopping
  • Store YouTube
  • Affiliato YouTube
  • Remarketing dinamico
• Per negozi fisici:
  • Schede locali senza costi
  • Annunci di inventario locale
  • Annunci di veicoli
• Altri
  • Cloud per la vendita al dettaglio
  • Cloud per la vendita al dettaglio locale

In diverse sezioni del tuo account Merchant Center, puoi esaminare e gestire la modalità di visualizzazione dei tuoi prodotti utilizzando diversi metodi di marketing. Puoi anche filtrare l'elenco dei prodotti in base al metodo di marketing nella scheda "Tutti i prodotti" o "Richiede attenzione".

In questa pagina

• Come attivare e disattivare i metodi di marketing
• Scegli in che modo vuoi che Google mostri i tuoi prodotti selezionando i metodi di marketing
• Gestisci i metodi di marketing
• Filtra e visualizza i metodi di marketing

Come attivare e disattivare i metodi di marketing

Alcuni metodi di marketing, come le schede senza costi e gli annunci Shopping, vengono attivati nel tuo account durante l'onboarding. Per una panoramica dei metodi di marketing nel tuo account Merchant Center, seleziona la pagina "Metodi di marketing" nella sezione "Marketing" del menu di navigazione a sinistra. Potrai visualizzare lo stato di implementazione degli annunci Shopping, delle schede senza costi, degli annunci di inventario locale e delle schede locali senza costi.

Puoi anche andare alla pagina "Componenti aggiuntivi" in "Impostazioni" nel menu di navigazione a sinistra del tuo account Merchant Center per scoprire, attivare o disattivare eventuali metodi di marketing aggiuntivi disponibili per il tuo account.

Scegli in che modo vuoi che Google mostri i tuoi prodotti selezionando i metodi di marketing

Quando crei una nuova origine dei dati di prodotto, puoi selezionare i metodi di marketing per i prodotti di quell'origine dati, indipendentemente dal tipo di origine dati (file, API, feed automatico o prodotti caricati manualmente). I prodotti ereditano i metodi di marketing dall'origine dati che li crea.

Puoi anche selezionare i metodi di marketing per i prodotti che aggiungi manualmente uno alla volta in Merchant Center.

Dopo aver selezionato i metodi di marketing per i tuoi prodotti, alcuni metodi di marketing (ad esempio gli annunci Shopping) richiedono la configurazione di campagne affinché i tuoi prodotti vengano mostrati su Google. Altri metodi di marketing, come le schede senza costi, inizieranno a essere visualizzati per i prodotti senza ulteriori azioni dopo la selezione dei metodi di marketing per quei prodotti e il completamento della recensione prodotto.

Gestisci i metodi di marketing per i tuoi prodotti

Esistono tre modi per modificare i metodi di marketing dei tuoi prodotti e cambiarne la visualizzazione su Google.

Metodo 1: modificando i metodi di marketing nelle impostazioni dell'origine dati in Merchant Center

1. Nel tuo account Merchant Center, seleziona Impostazioni dal menu di navigazione a sinistra.
2. Seleziona Origini dei dati.
3. Nella scheda "Origini prodotti", seleziona un'origine dei dati di prodotto.
4. Seleziona la scheda Configurazione origine dati e fai clic sulla matita accanto al campo "Metodi di marketing".
5. Seleziona il metodo di marketing da aggiungere o rimuovere per i prodotti di un'origine dati selezionata.
6. Seleziona Salva. I prodotti di quell'origine dati possono ora essere mostrati su Google in base ai metodi di marketing salvati.

Metodo 2: includendo o escludendo un metodo di marketing per un prodotto specifico

1. Se vuoi escludere un metodo di marketing per un prodotto specifico, puoi utilizzare l'attributo destinazione esclusa [excluded_destination] per nasconderlo a livello di prodotto. Hai anche la possibilità di utilizzare l'attributo destinazione inclusa [included_destination] per includere appositamente determinati prodotti che, in base alle impostazioni dell'origine dati, verrebbero altrimenti esclusi.

Metodo 3: modificando uno alla volta i prodotti aggiunti in precedenza in Merchant Center

1. Nel tuo account Merchant Center, seleziona Prodotti nel menu di navigazione a sinistra.
2. Seleziona il titolo del singolo prodotto per scegliere quello che vuoi modificare.
3. Seleziona Modifica prodotto
4. Scorri verso il basso fino al campo "Metodi di marketing" e fai clic sull'icona a forma di matita accanto.
5. Seleziona il metodo di marketing da aggiungere o rimuovere per il prodotto selezionato.
6. Seleziona Salva.

Filtra e visualizza i metodi di marketing

Filtra i prodotti utilizzando l'elenco dei prodotti

1. Nel menu di navigazione a sinistra del tuo account Merchant Center, seleziona Prodotti.
2. Nella scheda "Tutti i prodotti", seleziona l'icona del filtro sopra la tabella.
3. Scegli il filtro Metodi di marketing.
4. Seleziona il metodo di marketing in base al quale vuoi filtrare i prodotti.
5. Seleziona Applica. Ora puoi visualizzare i prodotti mostrati in base ai metodi di marketing.

Filtra i prodotti nella pagina "Richiede attenzione"

1. Nel menu di navigazione a sinistra del tuo account Merchant Center, seleziona Prodotti.
2. Nella scheda "Richiede attenzione", seleziona il filtro "Metodi di marketing".
3. Seleziona il metodo di marketing in base al quale vuoi filtrare i prodotti.
4. Seleziona Applica. Ora puoi visualizzare i prodotti mostrati in base ai metodi di marketing.

Visualizza i metodi di marketing nella pagina "Dettagli del prodotto"

1. Nel menu di navigazione a sinistra del tuo account Merchant Center, seleziona Prodotti.
2. Nella scheda "Tutti i prodotti", seleziona un prodotto.
3. Nella scheda "Dettagli del prodotto", seleziona "Dettagli aggiuntivi" e poi "Attributi dell'origine dati non elaborati: origine prodotti" per visualizzare i metodi di marketing (visualizzati come "destinazioni").