כשמשתמשים בתוויות פיד, אפשר לפרסם את כל המוצרים באמצעות אותה תווית פיד בקמפיין שופינג, ביצירת ביקוש או בקמפיין למיקסום הביצועים. בכל קמפיין אפשר לבחור רק תווית פיד אחת. תוויות פיד מאפשרות יותר גמישות בהגדרת הטירגוט של הקמפיין. לדוגמה, אם יש לכם כמה מקורות נתוני מוצרים שמוגדרת בהם אותה שפה, אתם יכולים להגדיר להם את אותה תווית פיד וכך לטרגט את המקורות האלה בקלות רבה יותר בקמפיין אחד.
בעבר, מוצרים נבחרו לקמפיינים לפי "מדינת המכירה". אם בחרתם מוצרים לקמפיינים לפי "מדינת המכירה", עכשיו אתם יכולים במקום זה להשתמש בתוויות פיד. ככה תוכלו להמשיך לסווג את מקורות נתוני המוצרים השונים לפי מדינה, ועדיין לשמור על מבנה הקמפיינים הנוכחי. בקמפיינים שנוצרו לפני ההשקה של תוויות פיד, תווית הפיד תוגדר אוטומטית כקוד המדינה (בן 2 אותיות) של השדה "מדינת המכירה הראשית" המקורי, כדי שהגדרות הטירגוט הקיימות ימשיכו לפעול כרגיל.
תווית הפיד שתבחרו תקבע אילו מקורות נתוני מוצרים מחשבון Merchant Center שנבחר יהיה אפשר לפרסם בקמפיין הזה.
הוראות
שלב 1 מתוך 3: הוספת תווית למקור נתוני המוצרים ב-Merchant Center
הערה:
- תוויות פיד זמינות כשיוצרים מקור נתונים חדש רק אם הפעלתם את התוסף "ניהול מתקדם של מקורות הנתונים" בקטע "תוספים".
- כשאתם יוצרים מקור חדש של נתוני מוצרים, אתם יכולים לבחור את המדינה, השפה, שיטות השיווק ותווית הפיד. עם זאת, אחרי שתיצרו מקור נתוני מוצרים, לא תוכלו לשנות את השפה או את תווית הפיד.
- בתפריט הניווט הימני בחשבון Merchant Center, לוחצים על הגדרות
.
- בוחרים באפשרות מקורות נתונים.
- בכרטיסייה "מקורות ראשיים" לוחצים על הוספת מקור מוצרים.
- מוסיפים את פרטי מקור הנתונים וגוללים לתחתית הדף כדי לראות את ההגדרה "תווית הפיד" שליד ההגדרות "מדינה", "שפה" ו"שיטות שיווק".
- לוחצים על סמל העיפרון
לצד האפשרות "תווית הפיד".
- בשדה הריק מזינים שם שיעזור לכם לחלק את המוצרים לקטגוריות ולזהות אותם בקלות בקמפיין ב-Google Ads (עד 20 תווים). התווים הנתמכים הם: A-Z (באותיות רישיות בלבד), הספרות 0-9, מקף וקו תחתון. אסור שיהיו רווחים בתווית הפיד.
- לוחצים על שמירה.
חשוב לזכור
- הגדרת השפה נקבעת ברמת מקור נתוני המוצרים, ולכן אפשר להגדיר את השפה רק כשיוצרים מקור נתונים חדש.
- אם אתם מנהלים כמה מקורות נתוני מוצרים ב-Merchant Center, אתם יכולים להשתמש בתוויות פיד כדי לארגן אותם וליצור קמפיינים של פרסום מודעות מטורגטות. לדוגמה, אתם יכולים להקצות תוויות פיד שונות למקורות נתונים שכוללים מוצרים בשפות או בקטגוריות שונות. ככה אתם יכולים לבחור קבוצות מוצרים בקלות ולפרסם אותן בקמפיינים של שופינג.
שלב 2 מתוך 3: בחירה של תווית פיד לקמפיין ב-Google Ads
הערה: ההוראות הבאות מתייחסות לעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על סמל העיצוב ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה בחשבון או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
אם אתם יוצרים קמפיין חדש:
- בחשבון Google Ads, בוחרים בסמל הקמפיינים
.
- בתפריט הקטעים, לוחצים על התפריט הנפתח "קמפיינים".
- בוחרים באפשרות קמפיינים.
- לוחצים על כפתור הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים יעד לקמפיין.
- בוחרים בקמפיין מסוג שופינג, יצירת ביקוש או מיקסום ביצועים.
- בוחרים את חשבון Merchant Center שכולל את המוצרים שרוצים לפרסם. אם לא מופיעים כאן חשבונות, צריך לקשר תחילה את חשבון Merchant Center לחשבון Google Ads. לא ניתן לשנות את הגדרת המוֹכר לאחר יצירת הקמפיין.
- בוחרים מדינת מכירה או תווית פיד ספציפית כדי לבחור את המוצרים שרוצים לפרסם בקמפיין.
.אם אתם מוסיפים תווית לקמפיין קיים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח "קמפיינים" בתפריט הקטעים.
- בוחרים באפשרות קמפיינים.
- עוברים לכרטיסייה הגדרות.
- בוחרים מדינת מכירה או תווית פיד ספציפית כדי לבחור את המוצרים שרוצים לפרסם בקמפיין.
אם אתם מוסיפים תווית לכמה קמפיינים קיימים:
- בחשבון Google Ads, בוחרים בסמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח "קמפיינים" בתפריט הקטעים.
- בוחרים באפשרות קמפיינים.
- בוחרים את הקמפיינים שרוצים להעביר ממדינת המכירה לתווית פיד.
- אחרי שבוחרים את הקמפיינים, לוחצים על כפתור העריכה.
- בוחרים באפשרות "הסרת מדינת המכירה".
- בוחרים באפשרות "שימוש בכל הפידים הזמינים" או באפשרות "בחירת תווית פיד ספציפית".
- אם נבחרה תווית פיד ספציפית, צריך לציין איזו תווית פיד להוסיף.
- לוחצים על אישור כדי לאשר את הבחירה.
חשוב לזכור
- התווית שתבחרו לקמפיין תקבע מאילו מקורות נתוני מוצרים מהחשבון שנבחר ב-Merchant Center יהיה אפשר לפרסם מוצרים בקמפיין. אפשר לערוך את תוויות הפיד ב-Merchant Center.
- תוויות פיד זמינות כרגע רק בקמפיינים רגילים לשופינג, בקמפיינים חכמים לשופינג, בקמפיינים ליצירת ביקוש ובקמפיינים למיקסום הביצועים. בשאר סוגי הקמפיינים ממשיכים לבחור מוצרים לפי מדינת המכירה.
שלב 3 מתוך 3: בחירה של תווית פיד לקמפיין ב-Merchant Center
אם יוצרים קמפיין חדש או עורכים קמפיין קיים ב-Merchant Center:
- בתפריט הניווט הימני בחשבון Merchant Center, עוברים לקטע שיווק ולוחצים על קמפיינים פרסומיים.
- אם רוצים ליצור קמפיין, לוחצים על קמפיין חדש. אם מעדכנים קמפיין קיים, בוחרים באפשרות עריכת הקמפיין.
- לוחצים על הגדרת מקורות ספציפיים של נתוני מוצרים. תוצג לכם אפשרות לבחור מקורות שונים של נתוני מוצרים לקמפיין.
- בוחרים תווית פיד כדי להחיל אותה על הקמפיין.
- מסיימים ליצור או לערוך את הקמפיין. אחרי שתאשרו את השינויים, הקמפיין יתחיל להשתמש במקור נתוני המוצרים.
חשוב לזכור
- אם יש לכם רק תווית פיד אחת, יכול להיות שהאפשרות לבחור תווית פיד בתהליך יצירת הקמפיין ב-Merchant Center לא תהיה זמינה.
- תוויות פיד מאפשרות למוכרים שטרגטו בעבר את הקמפיינים שלהם באמצעות השדה "מדינת מכירה ראשית" לציין קוד מדינה של 2 אותיות (כך שעדיין אפשר לטרגט קמפיינים לפי מדינה).