Tab “Harga” menampilkan kartu dengan patokan harga dan harga promo optimal. Khususnya, Anda akan menemukan insight seputar harga Anda dibandingkan dengan harga pesaing dan saran harga diskon produk yang dapat meningkatkan jumlah klik, konversi, dan performa penjualan secara keseluruhan dengan cara yang paling efektif. Artikel ini menjelaskan informasi apa saja yang tersedia tentang harga dan manfaatnya untuk membantu Anda menentukan strategi penetapan harga guna mengembangkan bisnis dengan Google.
Fitur yang dibahas dalam artikel ini dapat diakses melalui UI Merchant Center, serta melalui integrasi Merchant API dan BigQuery. Secara default, hanya harga terbaru yang tersedia. Untuk melihat histori harga dari waktu ke waktu, Anda dapat menggunakan fitur tersebut.
Berikut beberapa artikel tentang Analytics Merchant Center yang dapat membantu Anda:
Pada halaman ini
- Manfaat
- Cara kerjanya
- Apa saja yang tersedia?
- Kepatuhan terhadap persyaratan dan ketentuan Merchant Center
Manfaat
Jika Anda mengetahui perbandingan harga produk Anda dengan harga patokan produk yang dijual oleh Anda dan retailer lain, Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik tentang cara menyeimbangkan harga produk Anda dengan performa Anda. Tindakan lanjutan meliputi:
- Membandingkan harga di tingkat produk dan merek: Ketahui apakah produk yang Anda jual lebih murah atau lebih mahal daripada harga patokan.
- Mendapatkan saran harga dari Google: Gunakan AI Google untuk mendapatkan saran harga produk yang menghasilkan performa terbaik.
- Memahami performa Anda: Harga berperan penting dalam mengoptimalkan performa produk. Ketahui produk mana yang dapat memetik manfaat perubahan harga, serta dampak selisih harga produk Anda terhadap performanya.
Cara kerjanya
Untuk memulai, buka tab “Harga” di bagian “Analytics” di Merchant Center. Tab "Harga" menampilkan berbagai kartu berdasarkan harga produk Anda.
Anda dapat menggunakan alat ini untuk menjawab pertanyaan penting tentang harga produk Anda jika dibandingkan dengan harga patokan. Pertanyaan-pertanyaan yang mencakup perbandingan harga Anda, jumlah item yang lebih murah atau lebih mahal, produk yang memiliki selisih harga terbesar, dan item yang paling diuntungkan dari pengoptimalan harga demi meningkatkan penjualan.
Untuk informasi selengkapnya tentang produk atau merek tertentu, pilih tombol Lihat di setiap kartu (misalnya, "Lihat produk yang lebih murah" atau "Lihat semua merek Anda"). Ini akan membuka informasi yang lebih mendalam. Dengan mengklik judul produk, panel samping akan terbuka di sisi kanan, sehingga Anda dapat melihat detail produk dan performa selengkapnya.
Apa saja yang tersedia?
Harga Anda dibandingkan dengan harga patokan
Dapatkan ringkasan tentang jumlah produk Anda yang memiliki data perbandingan harga dan jumlah produk yang lebih murah atau lebih mahal dibandingkan dengan harga patokan. Anda dapat memilih tombol Lihat (misalnya "Lihat produk yang lebih murah" atau "Lihat semua merek Anda") untuk menjelajahi produk tersebut dalam daftar yang lebih detail. Dengan mengarahkan kursor ke grafik distribusi harga, Anda akan melihat info yang lebih detail tentang jumlah dan persentase produk dengan harga yang lebih mahal, mirip, atau lebih murah daripada harga patokan.
Perbandingan harga di seluruh merek Anda
Pelajari distribusi harga ke berbagai merek Anda yang paling populer dengan perincian persentase produk dengan harga yang lebih murah, mirip, dan lebih mahal. Anda dapat memilih tombol Lihat (misalnya "Lihat produk yang lebih murah" atau "Lihat semua merek") untuk mendapatkan ringkasan lengkap dari merek yang berisi data perbandingan harga. Dengan mengarahkan kursor ke grafik distribusi harga, Anda akan melihat info yang lebih detail tentang tolok ukur ketersedian dan perbandingan produk Anda untuk merek tertentu.
Produk Anda dengan selisih harga tertinggi
Temukan produk Anda yang memiliki selisih harga tertinggi antara harga Anda dan harga patokan. Anda dapat memilih tombol Lihat (misalnya "Lihat produk yang lebih murah" atau "Lihat semua merek") untuk mendapatkan daftar mendetail dari semua produk Anda dengan harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan harga patokan.
Saran harga diskon dengan dampak performa tertinggi
Saran harga promo didasarkan pada simulasi lanjutan dan AI Google untuk mengetahui produk apa saja yang paling diuntungkan oleh penyesuaian harga berdasarkan performa iklan produk Anda dan sensitivitas harga selama 7 hari terakhir beserta data dari bisnis serupa.
Untuk memperoleh saran harga diskon, Anda harus melaporkan konversi pembelian (dari saluran apa pun).
Membagikan data tambahan, misalnya contoh di bawah, dapat meningkatkan kualitas saran:
- Konversi dengan Data Keranjang
- Harga pokok penjualan (COGS) di data produk Anda untuk meningkatkan efektivitas data keranjang Anda
- Harga minimum untuk menentukan batas harga diskon terendah
- Nomor Barang Perdagangan Global (GTIN) membantu meningkatkan kualitas, tetapi tidak diwajibkan untuk saran harga diskon
Catatan: Saran harga promo Google dimaksudkan untuk meningkatkan performa, meskipun tidak menjamin keberhasilan pada masa mendatang. Rekomendasi harga hanya ditampilkan untuk produk dengan peningkatan performa secara signifikan. Jadi, meskipun semua kriteria kelayakan terpenuhi, saran tidak akan diberikan jika Google tidak mengidentifikasi peluang besar untuk peningkatan performa pada waktu tertentu. Jika Anda menjalankan diskon otomatis, saran harga diskon tidak akan muncul lagi karena akan diterapkan ke produk yang Anda pilih secara otomatis.
Jelajahi insight di luar kartu
Pilih tombol Lihat di setiap kartu (misalnya "Lihat produk yang lebih murah" atau "Lihat semua merek") untuk mempelajari informasi mendetail tentang setiap topik. Selain filter seperti merek, kategori, negara, ID produk, selisih harga, atau judul, Anda dapat memfilter atau mengurutkan hasil berdasarkan dimensi berikut:
Patokan harga
- Harga Anda adalah harga produk saat ini yang terlihat oleh pelanggan di Google.
- Harga patokan adalah harga rata-rata yang biasanya menghasilkan lelang iklan, tayangan, klik, atau konversi yang lebih berhasil, tergantung data yang tersedia. Anda dapat menggunakan harga patokan sebagai pedoman saat menetapkan harga produk Anda secara kompetitif. Harga yang digunakan untuk menghitung harga patokan diambil dari semua retailer yang menjual produk dengan GTIN yang sama di iklan Shopping dan listingan organik.
- Kesenjangan harga adalah persentase perbedaan antara harga Anda dan harga patokan suatu produk.
- Klik menunjukkan berapa kali konsumen mengklik produk Anda yang ditampilkan di Google, yang menghasilkan kunjungan ke halaman detail produk Anda dalam 28 hari terakhir.
- Distribusi harga menunjukkan berapa banyak produk yang memiliki harga yang lebih tinggi, mirip, atau lebih rendah daripada harga patokan.
Saran harga diskon
- Harga Anda adalah harga produk saat ini yang terlihat oleh pelanggan di Google.
- Harga yang disarankan adalah harga promo paling efektif yang diprediksi oleh AI Google. Prediksi ini didasarkan pada simulasi lanjutan di berbagai titik harga selama 7 hari terakhir dan memperhitungkan elastisitas harga, performa saat ini, dan dampak performa terhadap perubahan harga untuk bisnis yang serupa dengan Anda. Gunakan harga promo yang disarankan sebagai panduan untuk membantu menyusun strategi penetapan harga. Pelajari lebih lanjut cara mengubah harga diskon produk Anda.
- Peningkatan klik menunjukkan prediksi persentase peningkatan klik dari iklan Shopping jika harga yang disarankan diterapkan.
- Peningkatan konversi menunjukkan prediksi persentase peningkatan konversi online dari iklan Shopping untuk produk Anda jika harga promo yang disarankan diterapkan.
- Efektivitas menunjukkan produk mana yang paling dapat memetik manfaat dari penerapan harga yang disarankan. Hal ini didasarkan pada prediksi peningkatan performa dengan menyesuaikan harga saat ini ke harga promo. Saran harga dengan efektivitas "Tinggi" diprediksi akan mendorong peningkatan performa pendapatan bersih terbesar dibandingkan dengan efektivitas "Sedang" atau "Rendah".
Kepatuhan terhadap persyaratan dan ketentuan Merchant Center
Laporan Harga hanya tersedia untuk penggunaan internal retailer, atau pihak yang bertindak atas nama retailer. Data harga tidak dapat dijual, ditampilkan untuk umum, diiklankan, atau digabungkan lintas bisnis. Untuk tujuan Penentuan Harga, "retailer" berarti entitas bisnis yang memiliki domain tempat produk dijual atau menjual produk di marketplace.
Anda harus memastikan bahwa penggunaan data Harga yang diekspor dari akun Merchant Center Anda mematuhi persyaratan dan ketentuan Merchant Center, baik oleh Anda maupun oleh pihak ketiga mana pun.