正月新聞広告のマニアックな世界　2026年

2026年1月1日 21:27

正月の新聞の華は出版広告！　様々な出版社が、ここぞとばかりにお金をかけ、企業メッセージやイチオシの商品をご覧に入れる場です。普段は目にしないような贅沢な広告クリエイティブを見くらべたり、年々の傾向を感じる面白さがあります。

2026年の正月は、どんな様相が展開されていたのでしょうか？
各日ごと各新聞のビジュアルは、後掲の目次リンクからご確認ください。
最後のデイリースポーツは必見ものです。

今年の見どころ

1）講談社の全15段広告が素晴らしい！　

正月新聞広告は各社が工夫を凝らしてメッセージを発するところが面白いのですが、なかでも全15段広告を展開する集英社、小学館、講談社の広告クリエイティブは目玉です。
その一角である講談社が、昨年の元日広告から姿を消して寂しい思いをしていたのですが、嬉しいことに今年は復活。
しかも、そのキーメッセージは自社のブランででも商品でもなく、「本屋さんに行こう。」というものでした。そう言われて、「何を言っているんだ、ケシカラン！」と怒り出す人はいません。むしろ、業界全体のことを代表して言っている講談社の姿勢に、さすがはリーディングカンパニーと親愛の情が湧くことでしょう。大事な販路である書店さんも、書店さんと向き合う営業部員も嬉しいに決まっています。これを零細出版社がやってもインパクトがなくて、さすがの横綱相撲、旦那芸だと想います。露出も日経、朝読毎に全15段、東京にも5段と行き届いています。さらに4日の産経に半5と手厚くカバー。
集英社は「100年？　まだまだ若造ですから」のキャッチコピーで読売新聞と産経新聞はデザイン違い。
周年ではGakkenが80周年。高齢者住宅や認知症グループホームを含めた幅広い事業展開を知らせる内容となっています。
一方、昨年100周年で魅力的な広告を展開した小学館の全15段広告が元旦の新聞で見られなかったことは寂しいです。来年の復活を期待しています。

2）新聞媒体の縮小

かつて、多くの書籍広告を載せていた中日新聞東京新聞系のトーチュウが東京では姿を消しました。夕刊フジも無くなりました。
1日の各新聞の別刷を除いたページ数にも微妙な変化が現れています。
以下は昨年との対比です。
日本経済新聞　48→44
日経MJ　？→16
朝日新聞　36→36
読売新聞　40→40
毎日新聞　32→32
東京新聞　30→28（別刷り無し）
千葉日報　24→24
日刊スポーツ　30→32
スポニチ　32→32
スポーツ報知　32→32
サンスポ　28→
デイリースポーツ　26→24
東スポ　？→28
日刊ゲンダイ　？→44

日本経済新聞は自社グループの書籍広告も1日の紙面から減らしていて、新聞広告の費用対効果についての考えが気になるところです。

3）新潮社のキャッチコピーが分からなかった

鮮やかな緑色のビジュアル、「文学は、エバーグリーン。」と主張するキャッチコピー。時代の風を捉えているなあと心惹かれて目を止めました。時代を超えた普遍性と、エコを掛けているのかと想ったのです。そこまで時代の感覚に敏感になるなら、新潮文庫の本文用紙をCO2排出量がより少ないものに変更します、みたいな表明があると面白いと想ったのです。
しかし、星新一さんの新潮文庫の背表紙の色がたまたまグリーンである、という以上の説明は見つけられませんでした。勝手に来して、勝手にガッカリしてすみません。

その他、9日になって「東証スタンダードに新規上場」というニュースが流れました。毎年元旦の大型広告で知名度を高めてきたことも上場戦略としては有効に働いていたら面白いですね。

2日から還暦の同窓会で九州に帰っていたため更新が遅れました。また、一部のスポーツ紙は3日分が入手出来ておりません。
3日は一般紙の一面はいずれもアメリカのベネズエラ首都攻撃。波乱の年明けになりました。
広告では、朝日新聞に掲載された偕成社の創業90周年が目を引きました。4日には毎日新聞にも。おめでとうございます。
4日のマリクレールはサンヤツの上で、スペースは小さくともカラーで存在感がありました。
5日は現時点で日経と朝日しかチェックできていないのですが、ぴあが全15段カラーを両紙で展開しているのが驚きでした。何か他のプロモーションと連動しているのでしょうか。

出版以外のその他気になった広告は文末に感想と一緒にまとめています。

1月1日（木）

日本経済新聞

1面岩波書店、みすず書房、東京大学出版会、中央経済社、日本評論社、朝倉書店、東京化学同人、白桃書房

2面文藝春秋

3面あすなろ書房

4面集英社(雑誌）（全15）

18面　講談社

28面　日経BP（オルタナティブ投資）

43面　日経広告研究所(生活者の情報行動調査報告書）

第二部　1面 かんき出版

第二部　2面大修館書店、学文社、商事法務、国書刊行会、かんき出版、実務教育出版、文眞堂、成美堂出版

第二部　3面 クロスメディア・パブリッシング

第二部　5面 22世紀アート

第二部　10面　文響社

日経MJ

1面　日経ナショナルジオグラフィック（全3）

5面　日経BP

朝日新聞

1面サンヤツ
有斐閣、東京大学出版会、みずず書房、朝倉書店、風間書房、偕成社、青土社、研究社

2面新潮社

3面文藝春秋

4面大修館書店

5面岩波書店（全15）

6面　集英社（全15）

7面光文社

8面講談社（全15）

9面　三省堂書店（全5）

第2部　16面　金の星社

第2部　9面　22世紀アート

第3部　
3面聖教新聞社

讀賣新聞

1面岩波書店、朝倉書店、原書房、国書刊行会、青土社、みずず書房、戎光祥出版、研究社

2面文藝春秋

3面　中央公論新社

4面 PHP研究所

5面集英社（全15）

6面講談社（全15）

7面聖教新聞社

13面 TOブックス（全15）

毎日新聞

1面サンヤツ
岩波書店、みすず書房、山川出版社、朝倉書店、青土社、現代書館、築地書館、双葉社

2面新潮社

3面文藝春秋

4面　集英社（全15段）

5面三省堂

6面　講談社（全15）

7面　筑摩書房

8面　Gakken（全15）

9面　国書刊行会

10面　興陽館

14面　文芸社（十人十色大賞）

別刷スポーツ　
3面聖教新聞社

産経新聞

2面　新潮社

3面　文藝春秋

4面　集英社（全15段）

5面　ワック

6面　飛鳥新社（Hanada）

8面　双葉社

9面　徳間書店

10面　東京大学出版会、モラロジー道徳教育財団、文芸社、双葉社、徳間書店、中央公論新社、国書刊行会、TJJ・たちばな出版、吉川弘文館、佼成出版社、三省堂書店／創英社、自由国民社、みらいパブリッシング、緑書房、錦正社、ワック出版局

東京新聞

1面　サンヤツ
岩波書店、東洋経済新報社、朝日新聞出版、築地書館、致知出版社、ダイヤモンド社、Gakken、晶文社

2面　新潮社（全5）

3面　双葉社、講談社（半5×2）

4面　あすなろ書房

26面　中日新聞社（全1段）

千葉日報

1面　サンヤツ
東洋経済新報社、朝日新聞出版社、青春出版社、築地書館、致知出版社、ダイヤモンド社、Gakken、晶文社

2面　ハート出版

3面　西村書店

日刊スポーツ

1面　マガジンハウス（TARZAN）（全3カラー）

2面　1万年堂出版

3面　双葉社

スポーツニッポン

無し

スポーツ報知

1面　マガジンハウス（TARZAN）（全3カラー）

サンケイスポーツ

1面　　マガジンハウス（TARZAN）（全3カラー）

6面　東京新聞出版（全3）

デイリースポーツ

無し

東京スポーツ

無し

日刊ゲンダイ

無し