03/17｜AI Overviewsが検索クリックを42%奪った。それでも「速報ニュース」だけが+103%成長した理由｜TrexのAI×SEOデイリー
おはようございます。Trex（Tレックス）です。
「AIが情報を要約するなら、速報ニュースこそ最初に殺されるはずだ」と、ずっとそう思っていました。
速報記事は短く、事実の羅列に近い。AIが最も得意とする「要約して完結させる」コンテンツの典型です。時事問題の検索クエリでAI Overviewsが登場すれば、ユーザーはそこで満足してサイトに来なくなる。そういう未来を想定していた人が多かったはずです。
ところが、米国の実データはまったく逆のことを示していました。AI Overviewsが全体の検索クリックを42%削減した環境の中で、速報ニュースだけがトラフィックを103%増やしているのです。
📌 「速報だけが生き残る」を証明したDefine Media Groupの大規模分析
データの概要と衝撃の数字
今回取り上げるのは、米国のデジタルパブリッシング支援会社「Define Media Group」が2026年3月に公開した調査レポートです。同社は米国の主要ニュースブランド上位15社のデータを対象に、2023年第1四半期から2026年初頭にかけてのトラフィック推移を詳細に分析しました。
最も重要な数字から確認します。
AI Overviews導入前（2023年Q1〜2024年Q1）の四半期平均：17億クリック
AI Overviews初公開直後：即座に16%減少し、その後回復せず
2025年5月のAIO大規模展開後：さらに加速度的に悪化
2025年Q4時点：導入前比で42%減少
つまり、かつて17億あった四半期クリックが、今やおよそ10億まで減った計算です。これは特定のジャンルや1〜2サイトの話ではなく、主要15ブランドを束ねたポートフォリオ全体の数字です。
AIが「苦手なもの」が速報ニュースだった
この環境の中で、唯一逆行しているカテゴリがあります。速報ニュース（Breaking News）です。Google Search、Google Discover、Google Newsという3つのGoogleサーフェスを合計すると、速報ニュースのトラフィックは2024年11月から2026年初頭にかけて103%増加しています。他のすべてのコンテンツカテゴリ（常緑コンテンツ、ランディングページ、ホームページ）が軒並み減少する中、速報だけが例外です。
なぜか。鍵は「Top Storiesカルーセル」にあります。
Google検索結果の上部に表示されるTop Storiesカルーセルは、現時点でAI Overviewsによる侵食をほぼ受けていません。Ahrefsのデータでは、ニュースコンテンツに対するAI Overviewsの表示率は約15%であり、サイエンス系（43.6%）やヘルス系（43.0%）と比べて3倍近く低い水準です。速報がウェブ検索でほぼ横ばい（わずか2%減）を維持できているのは、このTop Storiesカルーセルが保護されているからです。
成長の主役は「Google Discover」だった
ただし、+103%という驚異的な成長の実態を紐解くと、主役はウェブ検索ではなくGoogle Discoverです。
Define社がサーフェス別に分解すると、速報ニュースの成長のほとんどはDiscoverからもたらされていました。Discoverとはユーザーが検索クエリを入力せずに、Googleが行動履歴や関心に基づいてプッシュ配信するパーソナライズドフィードです。スマートフォンのChromeホーム画面やAndroidのウィジェットに表示されるあれです。
このDiscoverが、ポートフォリオ全体で30%成長しています。そして今回のデータで特に注目すべきは、「DiscoverとWebSearchのトラフィック比率が初めて同等になった」という事実です。従来は常にWebSearchが主軸でしたが、WebSearchが減り続けDiscoverが伸び続けた結果、両者のシェアが逆転直前まで来ています。
「常緑コンテンツ」が最も大きなダメージを受けている
対照的に、常緑コンテンツ（How-to記事、用語解説、製品レビュー、比較記事など）はAI Overviewsの直撃を受けています。Define社のデータでは常緑コンテンツが約40%減少しており、これはポートフォリオ全体の42%減という数字を主に押し下げている要因です。
AI Overviewsが最も積極的に表示されるのは、まさに「情報収集系クエリ」です。「〜とは」「〜のやり方」「〜の違い」といった疑問詞がつくキーワードで、Googleは概要をその場で完結させます。ユーザーが満足すれば、リンクを踏む必要はありません。何年もかけて書き続けてきた丁寧な解説記事が、AIによって「不要」と判定されていく構図です。
今日のアクション
このデータから実務に落とし込める示唆は二つあります。
一つ目は、コンテンツ戦略における「鮮度」の見直しです。常緑記事の比重が高いサイトほど、AIO拡大の直撃を受けやすい状態にあります。タイムリーな情報発信、業界内のトレンドや発表に素早く反応する記事を意識的に増やすことで、Top StoriesやDiscoverへの露出を高める余地があります。個人ブログや中小サイトであっても、速報性のある記事を定期的に混ぜることがバッファになり得ます。
二つ目は、Google Discoverを「別のチャネル」として本格的に設計することです。Discoverはクエリ起点ではないため、従来のキーワードSEOとは別の最適化ロジックが必要です。魅力的なサムネイル、関心に刺さるタイトル、個人のパーソナリティが出るコンテンツが評価されやすい傾向があります。DiscoverとWebSearchが同等になりつつある今、Discoverを設計から外すのはリスクになってきました。
Trexはこう見ている
20年のアフィリエイト経験の中で、Googleのアルゴリズム変動は何度も経験してきました。毎回「今回こそ詰んだ」と感じて、毎回どこかに生き残り口が見つかりました。今回も同じ構造だと思っています。
ただ、今回が過去の変動と違うのは、「生き残り口の設計思想」が根本的に変わっていることです。これまでの変動は「どのコンテンツがランキングされるか」の問題でした。今回は「そもそもクリックが発生するかどうか」の問題です。
速報ニュースが生き残っている理由は、「リアルタイム性」という特性がAIの弱点と一致しているからです。AIは学習データの鮮度に制約があり、今この瞬間に起きていることをリアルタイムで取り込むことは苦手です。ユーザーも直近の出来事については「AIに聞いても古い情報が来るかもしれない」という学習をし始めています。
このニュースレター自体も、同じ原理で成立しています。毎日更新する速報性のある情報発信が、AI時代に価値を持つ理由はここにあります。「昨日出た海外のデータを今日日本語で解説する」という行為は、構造的にAIに代替されにくい。それを確信しながら、今日も続けています。
一方で、常緑コンテンツが完全に死ぬとも思っていません。ただ、今までと同じ作り方では厳しい。データを一次取得した深い専門記事、実体験に基づいた再現性のある情報、著者の人格が明確に伝わるコンテンツ。「AIに要約されたら終わり」ではなく、「この人の文章だから読みたい」という文脈を作れるかどうかが、常緑記事の生き残りラインになっていくと見ています。