Google Discoverとは？仕組みとSEOとの関係
SEOでアクセスを分析していると、検索順位がほとんど変わっていないのに、特定の記事だけ急に読まれ始めることがあります。検索結果からのクリック数だけでは説明できない流入が発生している場合、確認しておきたいのが「Google Discover」です。
Google Discoverは、ユーザーが検索キーワードを入力して情報を探すのではなく、Googleがその人の興味や関心に合わせてコンテンツを表示する仕組みです。スマートフォンのGoogleアプリなどで、検索窓の下にニュースやWebサイトの記事が表示されているのを見たことがある人も多いと思います。
ここで大きな違いになるのが、ユーザーがその場で検索しているかどうかです。通常のGoogle検索では、ユーザーが知りたいことをキーワードとして入力します。Discoverでは、その操作をしなくてもコンテンツが表示されます。
SEOで考えると、この違いはかなり重要です。
検索キーワードがなくてもユーザーとの接点が生まれる
通常検索では、「何を検索する人にページを届けるか」を考えます。「Google Discoverとは」「SEO アクセス 増やす」など、ユーザーが入力するキーワードと検索意図を想定してコンテンツを作っていきます。
Discoverの場合は、ユーザーがその瞬間に検索しているとは限りません。過去の行動などから関心があると判断されたテーマについて、Googleがコンテンツをフィードに表示します。
つまり、検索結果ではユーザーがページを探しに来るのに対して、Discoverではコンテンツ側からユーザーの目に入る機会が生まれます。
ここを理解しておくと、「Googleからのアクセス＝検索順位によるアクセス」とは限らないことがわかります。検索キーワードを分析するSEOとは別に、ユーザーがどのようなテーマに関心を持っているのかを見る視点も必要になります。
予想外にアクセスが一気に伸びる「Google 砲」
Discoverに表示されたことをきっかけに、特定のページへのアクセスが短期間で大きく伸びる場合があります。こうした現象は一般的に「Google砲」と呼ばれています。
普段は1日に一定数しか読まれていなかったページが、突然多くのユーザーに閲覧されることもあります。検索順位を調べても大きな変動がなく、検索流入だけではアクセス増加の理由がわからない場合は、Discoverのデータを確認する価値があります。
ただし、一度アクセスが増えたからといって、その状態がずっと続くわけではありません。
通常検索は、検索されるキーワードの規模や順位によって、ある程度アクセスの傾向を把握できます。Discoverは表示される量や期間が変化するため、同じページから継続的に同じアクセス数を得られるとは限りません。
そのため、Google砲そのものを目標にするより、「通常検索とは違う場所から多くのユーザーにページを知ってもらえる場合がある」と理解しておくほうが良いでしょう。
Discoverで重要なのは「掲載される理由」を考えること
Discoverは、検索順位のように「このキーワードで何位を目指す」と明確な目標を設定しにくい仕組みです。サイト運営者が掲載するページや表示するユーザーを指定することもできません。
だからこそ、「どうすればDiscoverに出せるのか」だけを考えるより、「どのような情報ならユーザーが読みたいと思うのか」を考えることが重要になります。
すでに多くのWebサイトで説明されている内容をまとめ直すだけではなく、最近変わった情報を整理したり、実際のデータや経験を加えたり、複雑な内容を理解しやすく説明したりすることで、そのページを読む理由を作れます。
公開した時点では新しかった情報も、時間が経てば古くなることがあります。サービスの仕様、制度、数値、調査結果などが変わった場合には内容を見直し、現在の状況に合った情報へ更新することも必要です。
Discoverのためだけに特殊な記事を作るのではなく、「今、このページを読む意味があるか」を考えてコンテンツを作ることが大切です。
フィードでは「開く前に伝わる情報」が重要になる
検索結果でもタイトルは重要ですが、Discoverではタイトルと画像が大きく表示されるため、ページを開く前の情報がユーザーの判断に影響します。
ここで意識したいのは、単純に目立たせることではありません。
刺激の強い言葉を使ったり、実際の内容以上に期待させたりすれば、一時的に目を引くことはできるかもしれません。しかし、タイトルから想像した内容と本文が一致していなければ、ユーザーにとって読みやすいページにはなりません。
たとえば「Google Discoverとは？」というテーマであれば、仕組みだけを説明するのか、SEOとの関係まで説明するのか、表示されるための考え方まで扱うのかによってタイトルは変わります。
ページに何が書かれているのかを具体的に伝え、その内容を知りたい人が判断しやすいタイトルにすることが重要です。
アイキャッチ画像は記事の内容とセットで考える
Discoverでは、記事の画像が大きく表示される場合があります。そのため、画像を単なる装飾として考えるのではなく、ページ内容を伝える要素として考えたほうがよいでしょう。
Googleは大きな画像について幅1200ピクセル以上を推奨していますが、サイズだけを合わせればよいわけではありません。大きな画像を設定しても、記事と関係の薄い写真であれば内容は伝わりにくくなります。
SEOの記事ならSEOや検索を連想できる画像、Google Discoverの記事ならスマートフォンのフィードや情報配信をイメージできる画像など、テーマと一致していることが重要です。
画像の中に文字を入れる場合も、情報を詰め込みすぎるとスマートフォンでは読みにくくなります。画像だけを見たときにも、何についてのコンテンツなのか理解しやすい状態を意識したいところです。
本文を作り込んだあとに適当な画像を追加するのではなく、タイトル、画像、本文を一つのコンテンツとして考えると、ユーザーにも内容が伝わりやすくなります。
Discoverに載ったページは「次の記事のヒント」として見る
Discoverからのアクセスが発生している場合は、Google Search Consoleでデータを確認できます。クリック数や表示回数、CTRなどを見ることで、どのページがDiscover経由でユーザーに届いているのかを把握できます。
ここで重要なのは、単純に「何アクセス増えたか」を見ることだけではありません。
通常検索ではあまり目立っていなかったページが、Discoverでは多く表示されている場合があります。反対に、検索流入の多いページが必ずDiscoverでも強いとは限りません。
Discoverで反応があったページを見つけたら、そのページが扱っているテーマ、公開した時期、情報の内容、タイトル、画像などを確認すると、自分のサイトでどのようなコンテンツに関心が集まったのかを考えやすくなります。
ただし、成功したページをそのまま複製するのではなく、次の企画を考えるための材料として使うことが大切です。
同じテーマの記事を何本も作るのではなく、「なぜこのテーマが読まれたのか」「ユーザーは次に何を知りたいのか」まで考えると、新しいコンテンツにもつなげやすくなります。
DiscoverをきっかけにSEOの見方を広げる
Google Discoverを知ると、SEOは検索順位だけを追いかけるものではないことがよくわかります。
もちろん、検索キーワードを調査し、検索意図に合ったコンテンツを作り、Googleから安定したアクセスを得ることは重要です。Discoverがあるからといって、通常のSEOが必要なくなるわけではありません。
一方で、ユーザーが検索する前にもコンテンツとの接点が生まれることを理解すると、記事テーマの考え方にも幅が出ます。
検索されているキーワードだけを見て記事を作るのではなく、最近どのようなテーマへの関心が高まっているのか、自分の分野で新しい情報は出ていないか、既存の記事に古い情報が残っていないか、といった点まで確認できます。
検索で長く読まれるページを育てながら、Discoverから新しいユーザーに知ってもらえる可能性も残しておく。このように両方を見ながらサイトを運営するほうが、Googleからの流入を広く捉えられます。
Google Discoverは、「掲載されたらラッキー」で終わらせるだけでは少しもったいない機能です。
突然アクセスが増えた理由を調べたり、どのテーマがユーザーに関心を持たれているのかを確認したりすることで、今後の記事制作や既存コンテンツの改善にも活用できます。
検索順位だけでは見えてこないアクセスがあることを知っておくと、SEOの分析方法も変わってきます。
▽Google Discoverについて詳しい記事はこちらから
https://www.tsuyoshikashiwazaki.jp/blog/google-discover/
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