赤いきつね　#ひとりのよると赤緑　と炎上したコンサル　アニメ文化＝男性視線という偏見とアテンション・エコノミー化～シリーズ「オタク文化とフェミニズム　第3回」

　2025年2月6日、東洋水産が「#ひとりのよると赤緑」のハッシュタグと共に赤いきつねのアニメCMをXにて公開しました。

　公開当初は好意的なコメント、リプライが目立ちました。変化があったのは2025年2月16日。震源を確認すると「広告コンサル」と名乗る炎上分析の専門家のアカウントにたどり着きました。

　この広告コンサルは主に英国の事例をベースに日本の広告について語っていますが、今回は早々に英国の広告ガイドラインに反していないという指摘がされています。

　16日10時頃に確認した時には、この赤いきつねの投稿のインプレッションは300万件に達していませんし、批判のコメントも数件のレベルでした。すなわち炎上していないのに、この広告コンサルは炎上していると主張してしまったのです。このケースは2018年10月に発生した「ノーベル賞のNHK解説に「キズナアイ」は適役なのか？ ネットで炎上中【追記あり】(千田有紀) - 個人 - Yahoo!ニュース」（削除済み）を想起させるものでした。

　2021年3月にも「ウマ娘」で類似の炎上騒ぎが発生しています。

　これらの経験を覚えている人たちは多いのか、東洋水産の投稿には、一部広告コンサルに乗ってしまった投稿もありましたが、称賛する投稿が溢れ、広告コンサルの投稿が炎上する自体となりました。

　バズった投稿なので、それに乗っかるメディア記事もいくつか確認ができます。いずれも批判には懐疑的な内容です。

　広告コンサル側、中村ホールデン梨華はその後、2回同様の投稿を行いました。

　この2つの投稿はほぼ同じ内容でひとつはNewsPicks、もうひとつはnoteの自身の記事に誘導するものになっています。違いは…

・アニメ表現の解釈
・何が性的と解釈されうるか

　一般的な読み方をするとアニメ表現は性的と解釈するものと読むことができると思います。さらにどちらの投稿も「表彰が女性差別の文脈をもつか」に続いています。アニメが男性的なもので女性差別の文脈を持っているという偏見が、批判のベースにある。すなわち中村ホールデン梨華自身が止めることができない「慣行」と捉えるのが自然だと思います。

　実はこのCM、2月6日に関わった制作スタッフが投稿をしています。女性と思われるスタッフもいます。

　　監督の山下RIRIさんは2月10日の投稿でした。

　中村ホールデン梨華の男性視線という主張は決めつけだと思います。こういう行為は性対立を作り、分断に繋がります。ジェンダー問題の解決にはもちろん結びつかない行為だと思います。

　今回のようなケースは2014年の人工知能学会誌の表紙批判から知られるようになりました。

　一般的なことを言うと、広告はターゲット層と配信するチャネルが意識され作られます。コンテンツがすべての人たちに受け入れられることはありません。批判や炎上を狙う人たち、クレーマーと言っていいです。そういう人たちが出た時の対応を予め決めておくことは重要だと思います。意に介さない姿勢もありです。もし問題があるなら改善は必要です。ですが、必要以上の萎縮する必要はありません。

　炎上分析を商売にしながら偏った思想や偏見、時には無知で攻撃する行為は許されるものでないと思います。今回は男女の性対立を煽り、そこにいる女性を透明化しました。女性差別や女性蔑視をしているは誰か？考える必要があると思います。

　では、この広告コンサルは東洋水産のCMに対して、どういうアプローチをすればよかったのでしょうか？アニメへの偏見が元だとしたら、修正は難しいでしょう。

　さらに広告コンサルに呼応するようにジャーナリストも登場しました。

　広告コンサル中村ホールデン梨華はこの投稿をRPしました。

　このジャーナリストはお正月のメイド喫茶報道に対して、シニア年代の女性への攻撃に加担しています。メイド喫茶のようなオタク文化が関わると途端に攻撃性を増し、根拠なく差別する姿勢はジェンダー問題、女性差別の解決になるのでしょうか？

　東洋水産の当該ポスト、16日午前200～300万から17日午前4000万、同21時過ぎには1.4億インプレッションですか…これが批判に溢れているのであれば炎上と言えそうですが、炎上させようとしたことでいいプロモーションになったように見えます。

　東洋水産は過去にジェンダーロールを理由にしたクレーム騒ぎがあり、そのクレームに対して毅然とした態度を示した事例があったようです。

　炎上した広告コンサルは食品会社が炎上したと主張しイベントを行おうとしています。アテンションエコノミー化させようとしているのではないか？という疑問も出てきています。

　ただ、一部の方々に広告コンサルを批判しながら、性対立を煽る行為をする者も確認できます。その行為は広告コンサルらにとって都合のよい状況にするものです。そういう行為は止めて欲しいと思います。　

　最後に私が好きなYOIの記事を貼っておきます。