Vol.03：“使える”だけでは、仕事にならない〜AIを道具で終わらせないために〜

2025年5月28日 15:20

AIを使うことが当たり前になってきました。
便利なツールであることは間違いありませんが、使えるだけでは仕事にはなりません。
むしろ今は、「どう使っているか」によって信頼や依頼の質が変わってきています。
今回はその実感について、少し具体的に書いてみます。

「使える」ことが価値だった時代は、終わりかけている

プロンプトを検索すれば、それなりの出力が得られる時代になりました。
画像、文章、企画のラフ案まで、数分で形になる。
そうしたツールの手軽さは、もはや多くの現場で当たり前のものになりつつあります。

ただ、それはあくまで「スタートラインに立てる」というだけの話で、AIを使えることが特別だった時代は、終わりかけています。
今は、「どう使っているか」「どこまで整えているか」がそのまま提案の精度につながっているのではないでしょうか。

たとえば、ある案件でAIにSNS投稿用のコピーを書かせたとき、
ぱっと見の完成度は悪くなく、文法も正しいし、勢いもある。
でも、ブランドの世界観やトーンと微妙にズレていた。
ちょっと元気すぎたり、言い回しが“広告っぽすぎて”、その企業の静かな語り口とは合わなかった。

「なにか違う」という小さな違和感が、そのまま採用されない理由になる。

誰でも同じツールを持てるようになった今、
求められているのは“出力そのもの”ではなく、
その出力をどう読み取り、どんなふうに整えるか。
そこに、いまのクリエイターとしての役割があるように思います。

AIが出してくる案は、それっぽく整っていることも多いですが、実際の現場ではそのまま通ることはあまりありません。

たとえば、ある企業のキャンペーン案を考えていたとき、AIが出してきたコピーは文法的にもビジュアル的にも完璧に見えました。
ただ、テンションが高すぎて、その企業のブランドトーンにはまったく合わなかった。
一見良さそうに見えても、「これだと違う」という感覚が働く瞬間があります。

どこを使って、どこを削って、どう並べるのか。
誰に向けて、どのトーンで伝えるのか。
その判断のためには、やはりクリエイターにも編集者的な視点が必要になります。

今は、あらゆるクリエイターがAIを使うようになりました。
だからこそ、「どう整えたか」「なぜその形にしたか」を言葉にできるかどうかが試されている。
そして、そのプロセスを理解していること自体が、提案の一部になっているように感じます。

ネット上には、「このプロンプトでバズった」「この構成でCV率が上がった」といった情報が溢れています。
実際、それらをそのまま真似してみたことがある人も多いのではないでしょうか。

でも、やってみると「なんか違う」と感じることがある。
構図が崩れていたり、色調やトーンが業種とまったく合っていなかったり。
AIの出力そのものは悪くないのに、目的とのズレが大きくて、手が止まってしまう。

おそらく、その段階でやめてしまう人も多いと思います。
逆に、そこで「なにが違うのか」を考えて調整できる人は、提案にまで持っていける。

テンプレートやプロンプトの情報は、“入り口”にはなります。
ただ、それだけで通る仕事はほとんどありません。
意図を理解し、文脈に合わせて調整する力がないと、仕事にはならない。

たとえば、AIが出したキャッチコピーの語尾を少し変えただけで、「このブランドらしさが戻ってきた」と言われることがあります。
そこにあるのは、表現ではなく“判断”なんですよね。

だからこそ、再現性よりも過程の理解が重要になってきていると思います。
出力をどう読むか。
どう手を加えるか。
そういった“編集者としての視点”が、差になる場面が増えているように感じます。

AIを“使っている”人は確実に増えました。
でも、“使いこなしている”と感じる人は、正直、まだ多くはありません。

そして信頼されている人たちには、共通点があります。

たとえば、打ち合わせの場で「この3案出しましたが、御社のトーンにはB案が合うと思います」と説明できる人。
そこには、単なる生成結果ではなく“判断”が含まれています。

「AIがこう出したから」ではなく、「自分がこう考えて選んだ」という姿勢。
その一言があるかどうかで、仕事の信頼感が変わってくるように思います。

AIは目的ではなく、手段です。
どんなモデルを使っているかよりも、それをどう活かしているか。
誰に向けて、何を届けたいのか。

そこが見えてくることで、仕事としての強さが出てきます。

編集者のように整える力、判断する力、伝える構成力。
AIには難しい部分が、そこにはまだたくさん残っています。

「またお願いしたい」と言われる仕事には、その人の使い方と過程が、しっかりとにじんでいる気がしています。

次回は、そうした“差が出る場面”として、新人や若手クリエイターにとってのAIとの付き合い方について、少し書いてみようと思います。