【ブランド名・店名・商品名】長く愛される、ネーミングの法則

こんにちは。
京都のライター／広報・宣伝コンサルタントのナガオヨウコです。

今回のテーマは「長く愛される、ネーミングの法則」です。

お店の名前やブランド名、屋号を決めるのは、むちゃくちゃ難しいです。

ブランドの世界観を表現したい。
たくさんの人たちに、お店やブランドの魅力を伝えたい。

でも、何を優先すればいいのかわからない。
ほかのショップやブランドと、名前がかぶるのは嫌。

選択肢は無限にある。
のに、一度決めたらなかなか変えられない。

脳みそが沸騰しそうになるほど
頭を悩ませるのが「ネーミング問題」です。

ネーミングの基本は「読める」「覚えてもらいやすい」「語感がいい」

私がおすすめしているのは、
「読める」「覚えてもらいやすい」「語感がいい」
を優先することです。

「すんなり読めるか」は、かなり重要です。

武井咲は「さき」ではなく「えみ」。
黒木華は「はな」ではなく「はる」。

え、知らなかった、という人も多いでしょう。

超・有名俳優さんでも、名前の読み方を100％覚えてもらえない。
どんなに有名な俳優さんでも「するりと読んでもらえない問題」は
なかなか解消されないのです。

ついでにいうとホテル「LIVE MAX」は、ライブマックスなのかリブマックスなのかわからん。

AEONが「アエオン」ではなく「イオン」と読まれているのは
年に数億円～？ と広報活動にお金をかけているからかもしれない。

Temuは「ティームー」→「テム」に読み方を変えました。
杉浦太陽は「たかやす」→「たいよう」に読み方を変えました。

年に数億円もかけられないブランド（ほとんどがそうですよね）は
「読める」優先でいきたいです。

とはいえ、
「読みづらくてもいい！ 想いを込めたネーミングにしたい！」
という気持ちもあるでしょう。

そこで、
ブランド名や店名で
「するりと読めなくてもいい」
「想い優先で決めていい」3パターンをお伝えします！

「読めなくてもOK」なパターンは3つ！

①本名 または、あだ名で覚えてもらえている場合

ヘアサロン、デザイナー、カメラマン、工務店など
「ひとり、もしくは家族・少人数で運営している」場合は、屋号があっても苗字で呼ばれることが多いです。

つまりは、人と人とのつながりでお仕事が発生する個人事業主。
屋号よりも「◯◯さんのお店」「◯◯さんにお願いしよう」と、名前で呼ばれる場合です。

屋号を覚えてもらってなくても
「◯◯さんにお願いしよう」と、なるので、お互いに不都合はないわけです。

私がいつも雑誌や広告の撮影をお願いしているカメラマンさんたちも、屋号を持っていますが
私も、出版関係者たちも「◯◯さんにお願いしよう」「◯◯さんのスタジオは行ったことある？」と言います。屋号で言うことは、まずありません。

友人が、個人で経営しているヘアサロン名はフランス語。
何度聞いても覚えられないのですが（ごめんな）、

それでも「◯◯さんの美容室」で通じます。
ちなみにそのヘアサロンは、お客さまのほぼ100％が口コミ紹介で来店されているようです。

②覚えやすい名前の「看板商品」がある

ブランド名や店名は覚えてもらえなくていい。
その代わりに
看板商品名を覚えてもらう、というパターンです。

＜商品名の条件＞
・読みやすい
・語感がよい
・覚えやすい
・他社がそのネーミングを使っていない
・Google検索で商品名や特徴をググったら、公式ページや販売ページがトップに表示される
・なんなら商標権を取得してる

例）
・ロボット掃除機の「ルンバ」／会社名はアイロボット
・京都のおみやげ「阿闍梨餅」／会社名は「満月」
・「つけてみそかけてみそ」／会社名は「ナカモ」

……ほかにもたくさんありそうですね。

③実店舗の場合、「目印」がある

人間の多くは、店名よりも場所を覚えやすい生き物。

店名を覚えてもらえなくても
場所で覚えてもらえていれば「お店を認知されている」と考えて良いでしょう。

例）
・駅の改札前にある→「○○駅の改札を出てすぐのお店」
・目立つ外観をしている
・目立つオブジェがある→「あそこにある、大きなオブジェがあるお店」「派手なクルマが目立つお店」

ママ友たちとの会話で、地元のケーキ店が話題にのぼったことがあります。

「あの交差点から北に向かったとこの青いケーキ店、美味しいよね、名前は読めへんけど」
「青い屋根のとこやんな、名前は読めへんけど」
と、誰ひとり、店名を覚えていませんでした。

それでも「おいしいケーキ店」として認識されていたので
外観の力は強いな！　と思いました。
外観を工夫して、興味を引くという方法もありますね。

私が屋号を決めたのはつい最近です。
これまで31年間、「ナガオさんに」という指名でライターのお仕事をしてきました。

雑誌の記事に掲載されるスタッフクレジットや、書籍の奥付には
「ライター・長尾ようこ」
「取材・文章／ナガオヨウコ」などと表記されます。

＊屋号を載せてほしい人は、名前のあとに（スタジオ◯◯）というように、カッコつきで載せてもらっています

それでも、私がnidomiru（にどみる）という屋号をつけたのは
webやインスタ、note、Youtubeで活動するなら
「ナガオヨウコ」よりも
「にどみる」のほうが覚えやすいやろうな、という理由からです。

nidomiru（にどみる）は、「二度見」からつけました。
思わず二度見したくなる。
そんなwebサイトやSNS、広告を
お客さまのために作りたいという想いを込めています。

想いを込めながらも、読みやすい、覚えやすいというネーミングにしたので
我ながらとっても気に入っています。

こちらの記事は、過去ブログを加筆・修正したものです