「伝わる広告」と「届かない広告」の決定的な違い──CVを生む“設計”の正体とは？

はじめに：伝えているのに、届かない広告がある

「デザインも綺麗に作って、キャッチコピーも考えた。
広告も出した。でも、なぜか反応がない──」

これは、私がこれまで関わってきた中でも、クライアントが最もよく口にする言葉の一つです。

見た目も悪くない。言っていることも間違っていない。
なのに、CV（コンバージョン）は増えない。

実は、ここに「伝えている」と「届いている」の決定的な違いがあります。