インバウンドブームの次のかたち

“来てもらう”時代のその先へ

半年前、「インバウンドブームの終焉は何年後？」というコラムを投稿しました。

あれから半年。
観光業界はさらに勢いを増し、
訪日旅行者の数は2019年のピークを超えるかもしれない、というところまで来ています。
数字だけ見れば、
たしかに“日本ブーム”の真っ只中。うれしい話ですよね。

でも今回は、あえてその先のことを考えてみたくなりました。

このブームが、
もし“ずっとは続かないもの”だとしたら——私たちは、そのあとにどんな姿を描いていけるんだろう？という視点です。

“観光に頼る”
ということの難しさ

観光客が増えるのは、もちろんいいこと。日本の各地にお金が落ち、人の流れが生まれ、街に元気が出る。これはとても大きなプラスです。

でもその反面、ちょっと気になるところも出てきています。

たとえば、最近よく言われているのが「円安の恩恵で来てもらえているけど、これが円高に戻ったらどうなるの？」という声。

それに、
観光業の現場では人手が足りず、
受け入れのキャパを超えてしまっているエリアも出てきました。

観光地が混雑しすぎて、
地元の人の暮らしに支障が出てしまうようなこともあったりして……。

「にぎわい」は嬉しいけれど、それが誰かの負担になってしまっては、長く続けるのは難しくなります。

“見る観光”から、“関わる観光”へ

いま、日本を何度も訪れてくれる
“リピーター”の方が増えています。

「またあの景色を見に行きたい」という理由もあると思うけれど、
もしかしたらそれ以上に、
「あの人にまた会いたい」「あの町の雰囲気が好き」といった“人や空気への愛着”があるのかもしれません。

ただの“観光”ではなく、“関わり”がある旅。

誰かと話す。ちょっと手伝ってみる。地域の日常を少しだけ体験してみる。
そういう旅の形が、これからもっと求められていくような気がします。

「お客様」から「地域の一員」へ。
そんな受け入れの姿勢が増えれば、旅先とのつながりはもっと深くなっていくはずです。

“観光資源”って、
なにでできてる？

いまの観光って、
かつての「有名な場所を巡る旅」から、「自分だけの体験を見つける旅」へと変わってきているのです。

昔なら、観光地とは
無縁だったような町がじわじわと
注目されるようになったり。
地元の人の日常や、素朴な風景、
ちょっとした会話が旅人にとっては
かけがえのない思い出になったり。

それってつまり、
“観光資源”っていうのは、派手なものや歴史あるものだけじゃなくて、「そこにある暮らしそのもの」も含まれているんだな、と感じる瞬間です。

数字の先に、つながりを

観光を語るとき、どうしても
“数字”の話になりがちです。

でも、
実際に旅をする人が持ち帰るのは、
そういったデータじゃなくて、
心の中に残る風景や出会いではないでしょうか。

「また行きたいな」と
思ってもらえる旅先には、きっとそこにしかない“つながり”がある。

インバウンドブームが続くこと自体はうれしいことだけど、その“次”を見据えるなら、
「来てもらう」だけじゃなく、「また関わってもらえる」関係を育てることが大切なのかもしれません。

日本の観光が、“関係をつくる力”として育っていく未来。
その始まりに、いま私たちは立っているのかもしれません。

今回も最後まで読んでくださって
ありがとうございました。