仕事カフェ とらばーゆ（2004）─働く女性を癒した期間限定カフェ”の記憶

仕事場の記憶 Vol.3

このシリーズは、私が長年立ち続けてきた“現場”の記憶です。
変化の激しい時代の中で、自分がこれまでどんな現場に立ち、どんな熱狂を作ってきた人間なのか。その足跡を具体的に残すために、この「仕事場の記憶」を綴っています。
光と音の温度、人の表情、空気の重さ――言葉では残らないものを記録しています。

2004年、働く女性たちの「居場所」をつくる

2004年9月から11月にかけて、東京・青山に現れたカフェ。
スマートフォンはまだ存在せず、SNSもクローズドな状態だった頃。
「仕事」と「自分らしさ」をどう両立するか──そんな問いが社会に芽生え始めていた。

求人メディア『とらばーゆ』が、紙からデジタルへと移行し始めた時代。
彼女たちの本音をすくい取る場所は、まだどこにもなかった。

そんな中、リクルートが挑戦したのが、
**“リアル空間で女性の心をあたためる”**という、異色のプロモーション。
その名も――「とらばー湯」。
テーマは「転職する自由」

「とらばーゆ」ではなく「とらばー湯」

銭湯を模したカフェを期間限定で開く。
企画・クリエイティブディレクションはNikeの広告で知られるWieden+Kennedy Tokyo。
その柔軟な発想から、すべてが始まった。

銭湯をモチーフにしたカフェ。
名付けて「仕事カフェ とらばーゆ」。

湯けむりの向こうに笑い声が響くような、
そんな場所を、青山の一角につくることにした。

青山の街に現れた“銭湯”

ファッションブランドが立ち並ぶ通りに、突如現れた煙突と“のれん”。
街の空気に、柔らかな違和感が漂う。

のれんをくぐると、左右に分かれた二つの入口。
奥の中央には少し高くなった“番台”があり、スタッフが笑顔で迎える。

壁には、大きな富士山の絵。
湯気を思わせる照明が、タイル張りの白壁にやわらかく反射する。
木桶をモチーフにしたテーブル、ロッカー風の収納棚、
床に敷かれた格子模様のマット。
BGMにはピアノを使った環境音楽を流した。

客は番台で食券を購入し、カウンターへ。
ドリンクや軽食が手渡されるたび、
小さな会話と笑いが生まれ、カフェ全体が湯気のようなぬくもりで満たされていった。

「求人誌が求人を出す」──番台の裏側

スタッフは、同じリクルート社の『From A』で募集した本物のアルバイトたち。
そして、“番頭”と“副番頭”という肩書きを持つイベントのプロを管理役として配置した。

彼らは、毎日、来店する人々を温かく迎えた。
番台に座るスタッフの笑顔がこの空間の“照明”でもあった。
日ごとに違うチームが交代しながらも、場の温度は常にあたたかかった。

求人誌が、実際の“働く場”をつくる。
その矛盾にも似た面白さに、プロジェクトチームの誰もが心を躍らせていた。

ここでは、仕事の肩書きも、年齢も関係ない。
ただ“場”を共有することで、
人と人が自然に笑顔になっていった。

湯気のように立ちのぼる会話

カフェ内では、働く女性たちのためのトークショーやイベントが行われた。
夜になると、番台が小さなステージに変わり、
俳優やエッセイストが“仕事”や“生き方”を語る。

時には落語家による高座、映画の試写会、そして求人セミナーも行われた。

ときに笑い、ときに涙する。
観客と登壇者の距離は近く、
そこに生まれる温度が、まさに「湯気」のようだった。

男性客も訪れた「女性の場所」

「とらばーゆ」という名から、女性専用と思われがちだったが、
実際には男性客も多く訪れた。
仕事帰りにふらりと立ち寄り、
誰かの話に耳を傾ける。

“働く”という共通項の中で、
性別を越えて人がつながっていった。

湯気が消えたあとに残ったもの

3ヶ月の会期を終え、建物は静かに解体された。
富士山の絵が外され、煙突のオレンジ色が青山の夜から消えたとき、
スタッフたちは寂しそうだった。
「期間限定」とわかってはいたけれど、
富士山の絵が取り外される瞬間、誰もが現実を実感した。

けれど、その温かさは、確かに人の中に残った。
働く人の心をやさしく包み、
“仕事”の中に“人間らしさ”を取り戻す場。

それが、「仕事カフェ とらばーゆ」だった。

いま振り返ると

このプロジェクトは、リクルートという企業にとっても、
自らの存在意義を問い直す機会だった。

求人情報を“届ける”から、“体験させる”へ。
働くことを、リアルな温度で感じさせる場所。

当時の編集長とW+Kの英断があって実現された。

私にとっても、「空間演出とは、人の感情を照らすこと」
という原点を再確認させてくれた現場だった。

もし、
企画や台本が固まりきらないまま
立ち止まっている感覚があれば、
下記の記事に考え方をまとめています。
→「企画や台本が固まりきらないまま、立ち止まっている方へ」

最後まで読んでいただき、ありがとうございます。

光と音の交差点で生まれた、
小さな“現場の記憶”を残しています。

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次の現場へ灯りをつないでください。

✒筆者関連シリーズ

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