自分をブランディングできなかった、ブランディングコンサルタントの話

褒められなかった私が、ブランディングで気づいたこと

子供の頃、私はあまり褒められた記憶がないんです。

何かができるようになると、母はこう言いました。「じゃあ次はこれね」。
ゴールに辿り着いた瞬間、また新しいゴールが現れる。達成感を味わう間もなく、私はいつも「まだ足りない自分」でした。

あなたにも、そんな経験はありませんか？

その感覚は、大人になっても消えなかったんです。

言葉で、初めて人に届いた日

転機は、スピーチクラブとの出会いでした。

スピーチをする場所だと聞いて、最初は軽い気持ちで参加したんです。
でも気づいたら、自分の一番深いところを言葉にしていました。
褒められなかった幼少期のこと。ずっと「まだこれから」と言い続けてきた自分のこと。

その記憶を原稿にし、コンテストに出場して、思わぬ高評価をいただきました。

聴衆が動いたのは、技術じゃなかったと思うんです。私の言葉が「本当のこと」だったから、届いたんじゃないかなと。

ブランディングをしていて、気づいたことがあって

アパレルの仕事をしながら、気づけば食品・農業・観光と、異業種のブランディングを手がけるようになっていました。

干し芋、ホテルの改装、そして食育プロジェクト。業界も素材もバラバラなんですけど、どの仕事にも共通していることがあって。

価値は、元からそこにある。

さつまいもや干し芋に宿る価値。
ホテルに宿る物語を、言葉にした人がいなかっただけで。
素材はずっとそこにありました。私がやることは、それを引き出して、伝わる言葉と世界観に紡ぐことだけだったんです。

あなたのビジネスにも、まだ誰も気づいていない価値が眠っていませんか？

一番難しかったのは、自分自身でした

ある時、ふと気づいたことがありました。

他の誰かのブランディングはできるのに、自分自身のことは「まだこれから」と言い続けていたんです。子供の頃から染みついた、あのゴールが動き続ける感覚がずっとあって。

ブランディングコンサルタントとして独立を考え始めたとき、会社名を考えました。すぐに浮かんだ言葉があったんです。

紡ぎ舎。

糸を紡ぐように、異なるものをつなぎ、一本の物語にする。アパレルから食へ、食から教育へ。心の傷を言葉に。地域の素材をブランドに。
人の可能性を世界観に。

全部「紡ぐ」ことだったんだと、そのとき初めて気づきました。

「まだ見ぬ物語」という言葉に込めた意味

紡ぎ舎のキャッチコピーは、こう書いています。

「あなたのビジネスの、まだ見ぬ物語を引き出します」

実はこの言葉には、もう一つの意味があるんです。

褒められなかった私が、ずっと気づけなかったこと。
価値は、元からそこにありました。
見えていなかっただけで、なくなっていたわけじゃなかった。

それはあなたのビジネスも、きっと同じだと思うんです。

まだ誰も言葉にしていないだけで、あなたの中にはもう、伝えるべき物語があるはず。私はそれを一緒に見つけたいんです。

そのために、紡ぎ舎を作りました。

鈴木香織 / ブランディングコンサルタント 紡ぎ舎（つむぎや）