“自然体”に見せる話し方〈所作・視線・間〉（解説）【2025/09/14】

「広告業界35年目の(秘）ノウハウ集 」｜▶本記事
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突然ですが「自然体に見える」と「自然にいる」は、実は地球と冥王星くらい違います。

YouTubeで自撮りしてみたことがある人なら、「あれ？ボク、こんなにグラグラ動いていてヘンテコだったっけ？」と一度は思ったはず。

実はNewsキャスターなんて、まるで「お地蔵様か？」ってくらい微動だにしません。

ボクはアナウンススクールに何度か潜入したことがあるんですが、最初はみんな頭がフラフラ。でも、動かないことに慣れてくると、画面越しには「自然体で話してるように見える」んです。これ、広告の現場でもよくある話。

ナチュラルメイクも同じと聞きます。

撮影現場のメイクさん曰く、「何もしてないように見せるのが一番難しい」と。広告も、自然体に“見せる”ためには、実は計算と工夫がてんこ盛り。

結局、「自然体でいる」ことと「自然体に見える」は、似て非なるもの。

ボクはライターさんじゃないので、文章についてあこれれ言う立場ではないですけど、広告表現もこの“見せ方”が一番の腕の見せどころだとは思っています。今日も自然体を目指して、現場でジタバタしてます。

最後に「素肌美」を全面に打ち出したTVCMの代表格を２つ紹介して今回のショートショートを締めます。どちらもCMソングが聞こえたらアラフィフ･オーバーですね（笑）

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プロデューサー 石山城

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