「女性から先に」をやめたBumble——マッチングアプリ疲れは、AIで救えるのか
こんにちは、IZMです。
海外でいま何が起きているのか、毎日いろいろ眺めています。
今日気になったのは、マッチングアプリのBumble。
「女性から先にメッセージを送る」という、このアプリの象徴みたいなルールをやめるらしい。
え、それやめちゃうの？
と思って調べ始めたら、マッチングアプリ業界全体の「疲れ」の話までつながってきました。今日はその話です。
Bumbleって、そこを変えちゃうんだ
Bumbleは、2014年にアメリカで始まったマッチングアプリです。
特徴はかなりわかりやすい。
男女がマッチしたら、最初のメッセージを送るのは女性。
Tinderなどとは違って、「女性が最初の一歩を選べる」というのがBumbleらしさでした。
ところが、そのルールをやめるという。
しかも、スワイプする仕組み自体も見直そうとしているらしい。
最初は、
「まあ、10年以上経ったし、アプリも変わるよね」
くらいに思っていました。
でも海外の記事をいくつか読んでいくと、どうもそんな軽い話でもなさそうです。
みんな、マッチングアプリに疲れていた
海外では最近、「swipe fatigue」という言葉がよく出てきます。
直訳すると「スワイプ疲れ」。
右、左、右、左。
気になる人を探して、マッチして、メッセージを送って。
返事が来なかったり、途中で会話が終わったり、また次の人を探したり。
便利になったはずなのに、なんだか疲れる。
海外メディアでは、マッチングアプリ業界そのものが今、「救済モード」に入っている、なんて表現までされていました。
そこで出てくるのがAIです。
AIが相手探しを手伝ったり、相性を判断したり、面倒なやり取りを減らしたり。
なるほど。
マッチングアプリに疲れた人を、AIが助ける。
ここまでなら、わりと今っぽい話です。
ところが、Bumbleについてもう少し調べてみると、ちょっと景色が変わりました。
Bumble、思ったより大変なことになっていた
Bumbleの課金ユーザーは減っています。
2025年には前年比で11％以上減って、およそ370万人に。
売上も約10％減っています。
さらに2026年第1四半期には、課金ユーザーが前年同期比でおよそ20％減ったと報じられています。
20％。
これはなかなか大きい。
そして、もうひとつ。
Bumbleは会社そのものの売却も検討していると報じられていました。
ここで、
「あれ？」
となりました。
女性から先にメッセージを送るルールをやめたのは、単なるリニューアルではないのかもしれない。
ユーザーが減っている。
売上も落ちている。
会社の売却まで検討している。
その中で、BumbleをBumbleらしくしていたルールまで手放そうとしている。
そう考えると、最初に見たニュースが急に違って見えてきます。
でも、それってBumbleだけの問題？
ここも気になりました。
マッチングアプリそのものにみんなが飽きているなら、Bumbleだけの問題ではないはずです。
実際、業界全体で「スワイプ疲れ」は言われています。
ただ、Bumbleの場合は少し特殊です。
もともと「女性から先に」というルールそのものが、Bumbleの個性でした。
言ってみれば、店の看板みたいなものです。
その看板を外さないといけないほど、人が離れている。
だとすると、
「マッチングアプリにみんなが疲れた」
だけではなく、
Bumbleらしさそのものが、今のユーザーには少し重くなっていたのかもしれない。
そんなふうにも見えてきます。
日本でも、やっぱり疲れていた
じゃあ日本はどうなんだろう。
調べてみると、日本でも「マッチングアプリ疲れ」はちゃんとありました。
20〜39歳の未婚者を対象にした国内調査では、6割以上が「アプリに疲れたことがある」と回答。
理由で多かったのが、
「メッセージのやり取りが負担」61.8％。
「選び疲れ・探し疲れ」39.8％。
これ、なんとなくわかります。
出会える人数が増えたら、楽になると思うじゃないですか。
でも実際には、
選択肢が増えたぶん、選ぶ仕事も増えた。
便利になったのに疲れる。
なんだか、マッチングアプリだけの話でもない気がしてきます。
動画も、買い物も、SNSも。
選択肢が増えれば増えるほど、人間は幸せになる。
……とは限らないらしい。
そこでAIなんだけど
ここで最初の話に戻ります。
マッチングアプリ各社が期待しているAI。
たしかに、AIが自分に合いそうな人を絞ってくれたら、スワイプする回数は減るかもしれません。
面倒なやり取りを助けてくれたら、メッセージ疲れも減るかもしれない。
でも。
AIが完璧に相手を選んでくれるようになったら、それはそれでちょっと怖い。
「あなたにはこの人です」
と言われて、
「はい、そうですか」
と恋に落ちるのも、なんだか違う。
人を探すのに疲れたからAIに任せたい。
でも、人を好きになるところまでAIに決めてほしいわけではない。
たぶん今、マッチングアプリが難しくなっているのは、その間にいるからなんだと思います。
Bumbleが「女性から先に」というルールをやめる。
最初はただのアプリの仕様変更だと思っていました。
でも調べてみたら、
人間は、出会いまで効率化しすぎると疲れるらしい。
そして、その疲れを今度はAIに救ってもらおうとしている。
なんとも人間らしい話です。
Bumbleがこの先どうなるのかも気になりますが、それ以上に気になるのは、
AIが入ってきたあとの「出会う」って、いったいどんな感じになるんでしょうね。