音声メディアの地殻変動：Voicyの凋落、そしてSpotify（ビデオポッドキャスト）の台頭

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イケハヤです。

ここ最近、「音声メディア業界」がかなり面白い状況になっていると感じています。

とはいえ、いかんせんマニアックすぎて、ぼくくらいしか語らなそうなので、言語化しておきます。

休日のコラムとして、読みたい人だけどうぞ〜。

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まず直近の動きとしては、国内では強力な存在感を放っていた「Voicy」が、急速にそのリーダーシップを失っているように見えます。

ぼく自身はVoicyを7年間二渡、ほぼ毎日更新している、最古参のパーソナリティのひとりです。

そんなぼくでも、最近のVoicyはかなり微妙な状況だな……と感じています。

というのも、パーソナリティの撤退が相次いでいるんですよね。

特に、毎日2万人が聞いていた「ながら日経」が撤退を決定したのは痛手ですね……。

個人パーソナリティについても「Voicyやめます」と宣言する方が相次いでいます。

もろもろ改善していかないと、Voicyにコンテンツを投稿する人が減り、当然全体のアクティブユーザー数も減少していくでしょう……。

ぼく自身も毎日更新しているだけに、これはなかなか由々しき事態です。

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パーソナリティがやめる理由の多くは、

「Voicyは音源のアップロードができない」

という「囲い込み戦略」が起因しています。

Voicyは2021年あたりに急成長を経験しています。

あの頃はプラットフォームの勢いがあったので、囲い込まれてても、配信者から文句は出なかったんですよね。

しかし、2025年現在、Voicyはかつてのような成長は描けていないように見え、実際にぼくのチャンネルもリスナー数が減り続けてます……。

こうなってくると

「Voicyだけでなく、スタエフやSpotify、Apple Podcast、YouTubeにも同時投稿したい」

という気持ちが芽生えてきます。

が、Voicyは一部のパーソナリティを除き、アップロードを禁止しています。

となると、あまり伸び代がなさそうで、不自由なVoicyからは離れて、より自由な方法を選択する人が増えていくわけですね。

もはや囲い込みは不可能な時代なので、個人的にはVoicyは「アップロード機能を全開放」すべきじゃないかなと考えています。

命削ってコンテンツ作ってる側からすると、Voicyだけでしか展開できないのは不利益ですからね……。

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と同時に、今、海外を中心に「ビデオポッドキャスト」が急成長しています。

日本ではまだ数えるほどしかないのですが、先月から「本つまみぐいラジオ」というビデオポッドキャスト番組を始めてみした。

これ、1ヶ月やってみて確信しましたが、これは停滞する音声メディア市場を打破する、強力な打ち手になります。

ビデオポッドキャストのいいところは、「ワンソース・マルチユース」でコンテンツを展開できる点です。

ぼくらの「本つまみぐいラジオ」は、実際に、以下のマルチチャネルでコンテンツを展開しています。

・Spotify（これがメイン）
・Apple Podcast
・Amazon Audible
・YouTube
・ショート動画（TikTok / YouTube Shorts / インスタ / X）
・スタエフ
・（AIで文字起こししてブログ、電子書籍化も可能）

「音声のみ」のコンテンツは、SNSバズが獲得しにくく、アルゴリズムにも乗れず、なかなか新規リスナーが増えていきません。

が、ビデオを絡めることで、この点の問題は解決されるんですよね。

本つまラジオについても、YouTubeが着実に伸びていて、ここ経由でSpotifyをフォローしている人も一定数生まれていると見られます。

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さらに踏み込んでいきましょう。

Spotifyを使ってみると、正直、Voicyをはじめとする国産プラットフォームは……勝ち目がないと感じます。

というのも、おそらくサーバー代や技術力の問題で、国産プラットフォームはビデオポッドキャストに対応できないんですよね。

よしんば対応したとしても、強力なレコメンドエンジンを搭載し、魅力的な独自の番組を展開するSpotifyに勝てる道は見えません。

もっというと、Spotifyは海外でポッドキャスト配信者に対して、収益還元も始めています。

もし日本で収益還元プログラムが始まったら、大挙をなして、配信者たちはSpotifyでポッドキャストを始めることになるでしょう。

大局的に見ると、音声メディアの世界も、結局は海外資本（Spotify、Apple Podcast）が牛耳ることになると見ています。

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では、Voicyに生きる道はないのでしょうか？

正直、ものすごく難しい戦いで、ぼく風情が簡単に思いつく打開策はありません……。

強いていえることがあれば

「圧倒的に魅力的なポッドキャスト番組を作る、コンテンツプロダクションになる」

という道には、活路があるような気もします。

大局的に見て、資本力が問われるプラットフォーム競争で勝てるとは思えません。

しかし、コンテンツレベルの競争であれば、これはクリエイティビティで戦っていく余地があります。

「Voicy Studio発のラジオ番組は、マジで面白い！」

と思ってもらえるコンテンツを出しまくる、という生存戦略ですね。

それこそ、それをYouTubeやSpotifyなどにもマルチ展開し、「楽屋トークはVoicyで有料配信中！」とでもすれば、ユーザー獲得にも繋がるでしょう。

音声メディアはまだまだ黎明期であるがゆえに、プロ品質のコンテンツの供給も少ないです。

プラットフォーム競争で勝つのはゆるく諦め、徹底的にコンテンツで勝負していく……正直、それくらいしか勝ち筋が思い浮かびません。

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日本でもSpotifyを中心に「ビデオポッドキャスト」が盛り上がっていくのは、もはや既定路線です。

それはVoicyをはじめとする国産プラットフォームにとっては「黒船」となるでしょう。

音声メディアは動画に比べると地味な産業ですが、今はかなり面白いタイミングで、参入チャンスもあります。

まだ見たことがない方は、ぜひ「本つまみぐいラジオ」を楽しんでみてください。

そして、明日の朝6時からは、イケハヤひとり語り形式の「まねーてくてく」も始まります！

音声コンテンツ配信者として、何とかこの業界の変化にしがみつき、チャンスを拾っていきたいと思います。