もっちゅりんを手に入れて、本当に手にしたいものは何？ | なんのはなしですか
開店前のショッピングセンター。
私はここの従業員。
出勤のために車で建物のそばを通ると、すでに出入口の前に、行列ができていることがある。
「今日は、なんの列だろう」
最近の行列はどちらかだ。
「もっちゅりん」 or 「一番くじ」。
今日の行列は、飲食街出入口の前だから、「もっちゅりん」に違いない。
同じ目的のために、人が列を成している。
けれど、その人たちの感情のゴールは同じ場所ではない。
これは
もっちゅりんを食べてもいない私が
ドーナツの穴から人の心を覗き見るように綴る
人間の物語である。
材料がなくなり次第、販売終了。
列島が熱狂した「もっちゅりん」。
あなたはそれを手にしたとき、同時にどんな感情を手にしたの？
純粋な食欲：味そのものを求めて
単純に、「もっちゅりん」を欲しい人がいる。
「美味しそう」
「美味しかったからまた食べたい」
「きなこ味のドーナツが食べたい」
それは至って健全な、商品そのものへの嗜好。
「もっちゅりん」という食べ物が好き、という真っすぐな気持ち。
他意はない。
攻略の達成感：手に入れるまでのプロセスを楽しむ
発売日を調べ、販売店舗を探し、何時から並べばいいのかを考える。
人が押し寄せなさそうな、穴場店舗を見つける。
とにかく情報を集め、策を練り、確実に遂行する。まるで、ゲームを攻略するようにゴールを目指す。
もうそれは、対象が「もっちゅりん」に限ったことではない。
目標が決まれば、それを手に入れるための作戦を練り動くという、知的な行動が楽しいのだ。
自分の策略が見事にヒットし、獲物を手に入れる満足感。そういう気持ちを得たくて、「もっちゅりん」の列に並ぶ。
帰属意識：話題の輪から外れないために
「もっちゅりんならもう食べたよ！」
「あ～、けっこう美味しかったよね」
こんな会話に参加する権利が得られる。
写真を撮れば、SNSという居場所にだって、食べた証拠を示せる。
逆に言えば、食べていないと、いつ話題がもっちゅりんに触れるのか、ビクビクしなければならない。
「食べたよ」と軽く嘘をつくこともできるのかもしれない。
でも、「どこでゲットした？」「何時から並んだ？」「何味食べた？」
矢継ぎ早に飛んでくる質問に、実際に体験していないことは全て、嘘を作り出さなければいけない。
そんな器用に生きられない。絶対にボロが出る。だから私は泥臭く列に並ぶ。そういう人もいるかもしれない。
人間の小さな畏れが、人を動かす力になることがある。
答え合わせ：熱狂の真相を自分の感覚で確かめたい
もっちゅりんが話題になると、それについてのあらゆる情報や口コミが入ってくる。
「新食感」
「ポンデリングみたい」
「和菓子のようだ」
動画で食べている様子をアップして、事細かに感想を述べている人もいる。
人間の脳は優秀だ。食べなくても、なんとなくは想像できてしまう。 誰かの言語化や映像によって、脳内に味や食感を作り出すことはできるのだ。
だけど、それは実体験ではない。
想像していたものと同じなのか、想像を超える感動がそこにあるのか、あるいは美化しすぎていただけなのか。 人は、自分自身の感覚で「答え合わせ」をしたい生き物なのだ。
彼らは、頭の中の空想を現実に変えて、そのズレを修正したいのかもしれない。
同調と希少性：周囲の熱狂に背中を押されて
周りの人々の雰囲気に押される人もいる。
「もっちゅりん？特に興味はないかな」
それなのに・・・
どこに行ってもみんな、「もっちゅりん」「もっちゅりん」と呪文のように囁いている。暑さのせいか、その響きが心地よい風鈴の音に聞こえ始めた。「もっちゅりん」という緊張感ゼロの単語に、耳が侵されていく。
もっちゅりんの列を見て、人気あるんだ～と思う。みんな、並んでまでも買うんだ＝「価値のあるもの」という刷り込みがされる。
「数量限定」「販売日限定」
えっ？いつでも買えるわけじゃないんだ。なんか、希少性高いじゃん。この機会を逃したら、もう二度ともっちゅりんを食べられないも・・・。
そんな焦りが脳内を制圧し、もともと欲しかったのかどうかも分からないまま、今こそ手に入れなければ！という気持ちだけが育っていく。
自分の意志決定を、いつのまにか周りの雰囲気に左右されている。
マーケティング側が用意した網に気持ちよく捕まり、熱狂する消費者の波にのまれていく。
誰かのための献身：大切な人の笑顔のために
期せずして当事者になる人もいる。
「もっちゅりん買ってきて」
「8：00から並んでおいて」
家族や恋人に頼まれ、突然このイベントに参加させられる。
「もっちゅりん？何それ？」
自分が何を買いに来たのかよく分かっていない。
「いいからミスドに行って並んで来て」と言われたから来た。
「もっちゅりん？の最後尾はここで合っていますか？」
前の人に確認して並ぶ。そのまま流れに身を任せて列は進み、渡されたメモ通りの数を無事に購入する。
戦利品を持ち帰り、大切な人に差し出すと、
「ありがとう！」と飛び切りの笑顔で言われる。
何を買うか、ではなく、誰のために動くか、という話だ。
みんな、同じ列に並んでいる。
手にして帰るのは、「もっちゅりん」。
だけど、その先に得るものは、人それぞれ。
味。
達成感。
会話に入る権利。
想像の、実体験への変換。
無事に買えた安堵。
誰かの笑顔。
そして、ふと我に返る人もいるかもしれない。
「私、こんなにまでして欲しかったっけ？」
「何やってるんだろう、朝から」
「あら？案外ふつうの味だな」
そこにもまた、その人なりの物語がある。
くだらない、なんて思わない。
むしろ、少し羨ましい。
誰かが仕掛けたものに、ちゃんと乗る。
誰かが用意したイベントにエントリーし、自分なりのゴールを切る。
その一連のことをやり遂げるエネルギーは、どこから出てくるのだろう。
私も「めんどくさい病」がなければ、参加する側だったかもしれない。
でも実際の私は、いつでも買える定番のオールドファッションの穴から、もっちゅりんに熱狂した人を眺める熱量しか残されていなかった。
彼らを動かしているものは何なのだろう・・・。
私はどうも、「もっちゅりん」よりも、人間観察の方に興味があるようだ。
あの自動ドアを出てくるとき、彼らはどんな感情と共に出てくるのだろうか？
私はおせっかいにも、それぞれの先にあるものを頭に描きながら、従業員通用口に立つ守衛さんに、いつもと変わらず「おはようございます」と挨拶をした。
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