”Morning Shot” 【瀬尾ユタカの戯言】20秒で20万円。エフエム熊本のCMコンテストで垂れ流される「綺麗ごと」を叩き斬る
耳を塞いでも無駄だ。20秒で心を撃ち抜く毒を鳴らせ。
【瀬尾ユタカの戯言】20秒で20万円。エフエム熊本のCMコンテストで垂れ流される「綺麗ごと」を叩き斬る
電波に乗せるのは優等生の標語じゃない。100文字に凝縮された人間のエゴと欲望だ
ラジオを聴いていて、CMに切り替わった瞬間に音量を下げたり、意識を遠のけたりした経験は誰にでもあるはずだ。
なぜか？
理由なんて明白で、流れてくるコマーシャルが「退屈」だからだ。「安心と信頼の〇〇」「笑顔あふれる未来へ」……そんな綺麗ごとばかり並べた20秒間に、一体誰の心が動くというのだろう。
そんな中、今年もあいつがやってきた。「2026 FMKラジオCMコピーコンテスト」。主催は株式会社エフエム熊本。
募集内容は、企業の課題に合わせた20秒のラジオCMコピー。文字数にして句読点込みで100文字程度。グランプリには賞金20万円と盾が贈られ、何より自分の書いた言葉が実際のコマーシャルとして熊本の空空（そら）に響き渡るという。
……20秒で20万円。1秒あたり1万円の換算だ。なかなかに夢のある「お賃金」じゃないか。
前回の応募総数は1918点。プロ・アマ問わず、全国の言葉好きや一攫千金を狙うハイエナたちが、たった100文字の枠に情熱をぶつけ合っているわけだ。
だが、ここで応募しようとしている連中に釘を刺しておきたい。
「いいコピーは、広告をいきいきさせる。広告がいきいきすると世の中もいきいきしてくる」
主催者はそんなお行儀の良いお題目（たいもく）を掲げているが、これを鵜呑みにして「世の中を元気に振る舞う優等生コピー」を書こうとしているなら、今すぐキーボードを叩く指を止めた方がいい。そんなものは一次審査のゴミ箱へ直行だ。
ラジオCMの本質とは何か？
テレビと違って「映像」が存在しないラジオという媒体において、人間の耳を捕まえ、脳内に映像を強制補完させる作業だ。家事をしながら、車を運転しながら、あるいは深夜にぼんやりと聴いているドライバーの無防備な耳孔（じこう）に、いきなり言葉の毒針を刺し込むような攻撃性が必要なのだ。
100文字という制限は、一見すると短くて簡単に思える。だが、BGMや効果音（SE）、ナレーションの間（ま）まで計算し尽くして、20秒ジャストで感情を揺さぶるのは至難の業だ。
大抵のアマチュアは、企業の商品名や強みを「全部」詰め込もうとして失敗する。あるいは、何のひねりもない日常会話をダラダラと垂れ流し、最後の2秒で商品名を叫んで終わる。
そんなものはコピーではなく、ただの「商品説明の音読」だ。
僕たちが20秒間で提示すべきなのは、商品の説明ではなく「人間の業（ごう）」や「惨めさ」、そして「裏切り」だ。
たとえば、整骨院のCMなら「痛みが消えました」ではなく、腰を痛めて妻の買い出しを断る狡猾な夫の言い訳を詠む。住宅メーカーのCMなら「夢のマイホーム」ではなく、ローンを組む瞬間に背中を走る冷や汗の冷たさを音に乗せる。
人間の嫌な部分、ズルい部分、どうしても隠しきれない本音。それらを「効果音」と「セリフ」という拳に握りしめて、20秒でリスナーの耳元に叩きつける。それくらい尖った言葉でなければ、ノイズだらけの電波の中で輝くことなんてあり得ないのだ。
締め切りは2026年9月30日（水）。一人何作でも応募可能。
熊本のラジオから、あなたの書いた「劇薬」が流れてくる未来を想像してみてほしい。ドライバーが思わずハンドルを握る手を止め、助手席の人間が顔を見合わせるような、そんなヤバい20秒を作り出せるかどうか。
綺麗ごとの標語集に20万円を払う奇特な審査員など存在しない。必要なのは、100文字で誰かの心をザックリと抉り取る覚悟だ。
さあ、余計な説明を削ぎ落とせ。音のドラマを組み立てろ。そしてエフエム熊本の電波を、あなた自身の泥臭い言葉でジャックしてみせるがいい。
〈了〉
＊👇
8つの企業課題に対し、それぞれ「人間の業」や「毒（本音・裏の感情）」を効かせた20秒ラジオCMコピー（効果音指定・ステレオ指定・100文字程度）の参考応募作品プロットを創作しました。
1. 味千拉麺
構成： SE＋対話
SE（効果音）： ラーメンを勢いよくすずる音（ずずずっ）
ナレーション/セリフ：
夫「また味千？たまには違う店行こうよ」
妻「だめ。私が世界一の味に慣れておかないと、あなたが海外転勤になったときついて行けないでしょ？」
Na「世界を胃袋から胃の腑まで。熊本豚骨、味千ラーメン。」（103文字）
2. エーエス・ライジング
構成： SE＋セリフ
SE（効果音）： 雨の音、落雷の音
ナレーション/セリフ：
妻「雨漏り？欠陥住宅じゃない！」
夫「だから信用できるとこに頼もうって言っただろ……」
Na「家を建てる前に、信頼の裏付けを。家の話しましょう エーエス・ライジング」（98文字）
3. エヌエナジー株式会社
構成： 対話
ナレーション/セリフ：
男A「生ゴミ集めて電気つくる会社に移籍したんだ」
男B「は？何それ」
男A「俺たちのくだらない言い訳より、よっぽどクリーンにエネルギー生み出してるよ。お前も来る？」
Na「ゴミを希望に。エヌエナジー」（102文字）
4. FMK（エフエム熊本）
構成： SE＋対話（ステレオ演出）
SE（効果音）： （左から）激しい爆発音（チュドーン！）
ナレーション/セリフ：
女「キャー！巨大怪獣が！」
男「安心しろ、ここはラジオだ。制作費ゼロで地球を救える！」
Na「音だけで世界は騙せる。ラジオCMで魅せるなら、FMK」（97文字）
5. 株式会社オオスキ 現場市場
構成： SOUND LOGO＋対話
SOUND LOGO： ポンッ げんばいちばっ！！
ナレーション/セリフ：
部下「社長、ネジ1本足りなくて現場が止まってます！」
社長「すぐスマホ出せ！現場市場なら今日届く！お前の手際より早いぞ！」
Na「欲しいがすぐ届く。現場市場で検索！」（103文字）
6. 車検のコバック
構成： SE＋対話＋SOUND LOGO
SE（効果音）： 激しく咳き込むボロ車のエンジン音（キュキュキュ…バフッ）
ナレーション/セリフ：
男「この車、俺の給料日くらい限界かも」
女「見栄張って買い替えるよりコバックで20年乗れば？」
SOUND LOGO：コバック・コバック・車検のコバック♪（102文字）
7. お菓子の香梅
構成： 対話
ナレーション/セリフ：
姑「あなた、また香梅のお菓子買ってきてくれたの？」
嫁「ええ、お義母様のお口を『陣太鼓』で塞いでいる間だけ、家の中が平和になりますので」
Na「くつろぎと平和のごちそう。お菓子の香梅」（101文字）
8. 日本ハウス熊本支店
構成： SE＋対話
SE（効果音）： クンクンと鼻を鳴らす音、木（檜）の心地よい残響
ナレーション/セリフ：
妻「ん？この家、旦那の加齢臭が全然しない……！」
夫「檜の消臭力に嫉妬するなよ」
Na「本物の檜と脱炭素の暮らしを体感。県庁通り展示場へ。日本ハウス熊本支店」（101文字）
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