エンゲージメントファーミングってなに？【最後まで無料で読めます】

【5,961文字】Xでは規約で「人為的にエンゲージメントに影響を及ぼす操作」が禁止されています。それらの行為は「エンゲージメントファーミング」と呼ばれています。
今回はXの規約を元にどういった操作・行為が「エンゲージメントファーミング」にあたるのかに関して解説します。
※規約や公式のポストをベースにお話していますが、私の見解(リスクヘッジ強めです)も多く含まれるのでその点はあらかじめご了承ください

※重要な内容なので無料で最後まで読めるように公開しています！

まず、Xでは規約において以下のように定めています

これを全部解説すると、さすがに長くなりすぎるので、その中でも「プラットフォームの操作」の部分を重点的に解説します

実はXの規約の中に明確に「エンゲージメントファーミング」という文言はありません。

ではなぜ「エンゲージメントファーミング」という言葉がこれだけ使われているのでしょうか？

それは2024/4/19 にイーロン氏が投稿したこのポスト

このポスト以降、Xでは「エンゲージメントファーミング」という言葉がよく使われるようになりました。

今までもこういった行為は禁止事項ではあったのですが、このポストを境にエンゲージメントファーミングに対して厳しい措置を取るようになったと言われています

では具体体にどういった行為が「エンゲージメントファーミング」に当たるのかに関して解説します。まずは先ほど紹介した規約の中の「エンゲージメントスパム」の部分の一部がそれにあたります

まず最初に

とあります。要するに、エンゲージメント機能を不正に使用してインプレッションなどを稼ごうという行為は、他のユーザーの体験を侵害してしまう。だからそれを禁止するってことですね

ではここでいう「不正に使用」ってなんでしょうか？ここでは特に「エンゲージメントファーミング」に該当する部分をピックアップして解説します

許可されていないこと

これは 「相互行為によるエンゲージメント稼ぎ」 を禁止しているということです。つまり、ユーザー同士で「お互いにいいね・リポストしよう」などと取り決めて、人工的にエンゲージメントを増やす行為を禁止してるってこと。

【具体例】
・「相互エンゲージグループ」に参加して、互いのポストに必ずいいねやリポスト、リプライをする。
・相互フォローを謳ったコミュニティを作って相互にフォローし合う、あるいはそういったポスト
・リプしてもらった人のプロフにいってその人のポストにリプをする「リプ返し合い」

など、実際の関心ではなく数値稼ぎを目的に行う約束事、あるいはその行為自体を禁止する、という行為です

これはもちろん
・このポストにリプしてくれたらリポストします
・引用してくれたら全てリポストします
・ポストのリプ欄にURL貼ってくれたら拡散します

なども全てNG。当たり前ですよね「エンゲージメントを交換する共謀」なので・・・

次はこちら

内容ほぼ同じじゃんって思われるかもですが微妙に違います

こちらは、「指標を意図的に水増しする行為」 にフォーカスしています。
単なる共謀だけでなく、金銭や物品などの報酬を与えて不自然に数値を膨らませる行為を禁止している内容となります

【具体例】
・1いいね ◯円で販売します
・フォロワー1000名様 ◯円で販売します
・Amazonギフト1000円分プレゼント。参加はいいね&リプライ！
・この情報が欲しい人は、私のポストにリプライしてね
・必ずリポストしてくれた人にはDMで ノウハウのPDFをプレゼント

そういった内容です。インセンティブに対してエンゲージメントやフォローを求める行為ってこと

※ただし、企業アカウントのプロモーションとかX公認のAPIツールを使ったキャンペーンなどはOKなどの仕様もあるようですので一概に全部が全部ダメってわけじゃないようです。ちょっとこの辺は明確なソースが無く・・・あいまいでごめんなさい。

まあ間違いないのは「個人が手動でするのはNG」ってことです。

ちなみに前者の規約内容と後者の規約内容の違いは

ってこと。そしてこれ、どちらも禁止されているということです

でも、そんなポストいっぱいあるじゃんって思いますよね？私もそう思います。

ではなぜそういったポストが規制されていないのか、それは単純にXの対策がそこまで追いついていないから。あまりに目立つ場合た常習的に行われている場合はXが自発的にペナルティを与えることは少ないと思っています

ただ、ユーザーからの報告が重なった場合には対策が入るケースが多いようです。実際、報告からの凍結はあるようですね

そして報告する人の動機としてはやはりXを健全なプラットフォームにすること。つまり、そういった「人工的なエンゲージメント」がタイムラインを占有したり、収益を得ることを良しとしない、本当に質の高い、あるいは見る価値のあるポストがちゃんと評価されること、それらを目標に違反ポストは報告する、といった人は一定数います。

ただ、そういったユーザーは稀であり、ほとんどの人がそういった行為が「違反」と知らない人が多いため、今のようにタイムラインに溢れている現状になっているのだと思います

※報告を推奨するわけでなく、そもそもそういったポストをしないように、あるいは加担しないように、と言うために書いているnoteです。誤解なきようにお願いします

そして重要なことなのですが、これは「共謀」や「取引」ということは、主催者だけでなく参加者側もペナルティになる可能性がある、その事は忘れずに！！
こういったコミュニティやポスト・企画に参加しないこと、それ自体が自分のアカウンをと守ることにも繋がります

・・・と、ここで疑問に思う人もいるのでは？
例えば私の企画、コレどうなのって思う人もいるはず

コレは一見、「動画を作るインセンティブに対してエンゲージメントやフォローを求める行為」に見えるかもしれません。

が、決定的な違いがあります。それは

参加に対してエンゲージメントやフォローを求めていない

ただその一点です。
例えば私が文言に「参加する人はいいね＆リプお願いします」などをいれるとこれは「エンゲージメントファーミングになります」

・任意での参加
・直接的なエンゲージメントを交換条件にしていない

そこが大きなポイントなるようです
これはGrokに何度も確認してますし、企画の度に必ずチェックをしてもらっています。

ただしあまり頻繁にしすぎると「エンゲージメントファーミング」とみなされる可能性もあるそうです

要するに行為そのものが禁止なのではなく、“エンゲージメントを条件にしているかどうか”がポイントです。
条件なしでの企画は問題ありませんが、繰り返し行う場合は「実質的に条件化していないか？」を常に確認する必要があります。

その他にも規約にはフォローチャーンであったり無差別フォローなんかも厳密に言えばエンゲージメントファーミングにあたりますが、これらは言われるまでもなく違反なので割愛します。

ここで一点忘れてはいけないことが。
実は規約には明確に明記されていないのですが、簡単な質問でエンゲージメントを集めること、これも「エンゲージメントファーミング」と定義されることがあります

例えば 「コーヒーと紅茶どっちが好き？リプライで教えてね」
のようなエンゲージメントを誘導する内容はエンゲージメントファーミングと取られることもあるようです。

特にこれはX収益化でそういったポストがタイムラインに溢れるという現象が起きました。みんなリプライを求めたわけですね。

それに対しXの準公式と言われるDogeDesignerさんからはこういったポストが

Xとしても普段のポストに多少そういったものが入るのはある程度許容している。けど、こんなポストばっかりだったらそりゃ収益なんてでないからね。ってこと

ちょっとここでGrokの見解をお伝えしますと

おわかりでしょうか？要はそういった簡単な質問はどうしても深い議論や価値のある交流に結びつきにくい。それらに対して可視性、つまりおすすめタイムラインの露出を下げたり、時にはシャドウバンなどのペナルティに繋がったりするってこと。

まあDogeさんの言われるように、ある程度は許容されてるけど・・・ってことだと思います

ただ、許容されてるとはいえ、私としてはあまり「本当に知りたいから」ではなくエンゲージメントを集めるための一行質問や、あるいは本文内でリプやフォローを求める行為はしない方が良いと思っています

なのでほんとに疑問があって質問する場合はちゃんと自分の意見を交えた上で、「リプライで教えてね」じゃなくて「どう思いますか？」的な投稿にするのをおすすめします。
誘導したらそりゃリプライもいいねも増えるけど、それは「本物のエンゲージメント」じゃないよねってことですね。

ということでまとめます
エンゲージメントファーミングとは

【相互行為によるエンゲージメント稼ぎ】

・インセンティブなどを利用しての数値の水増し行為

・不自然・低品質なエンゲージメントの誘導

などの行為を指します。そしてこれらは即アウトというわけではなく、ある程度は許容される可能性もある。
現状では通報であったり、高頻度なエンゲージメントファーミングがペナルティの対象となるようです

まあ、中には一発アウトもあるので、ある程度許容されてるからやっていいという風には捉えないほうが良いかと

また、こういったコミュニティ、企画、ポストに参加・加担すること自体も自身がペナルティを受ける可能性があります。
正しい知識を知っていれば回避できることもあるのです。
ぜひ忘れないでおいてください。

似たようなポストや企画でも、エンゲージメントファーミングに当たらないものもあります

例えば同じような企画をするにしても「エンゲージメントを条件にしない」あるいは「エンゲージメントを求める文言を入れない」、例えば質問でも「リプで答えてね」ではなく「どう思いますか？」と問いかける形にする事でリスクを回避することができます（というかそれって普通のポストなんですけどね・・・）

一番簡単な判断基準はその行為や企画、ポストが「人工的にエンゲージメントを求めないこと」です。つまりお願いしなくてもエンゲージメントが付くようなポストをしましょうってこと。それがXの求めている事なのだと思います

ということで今回は以上
内容的には厳し目かもですが、現にこれらの行為をしなくても数値を取れている人はいるわけで・・・
こういった不自然な誘導をしないと数値取れないアカウントになる前に、これらに頼らない運用になれることをオススメします

どうぞこのポストがあなたの毎日のXのお役に立ちますように🙏

※これはできるだけたくさんの人に見てほしいので、無料での公開となります。本文はここで終了です。この先には何も無いのでご注意ください