世界に冠たるマーケティングカンパニー、P&Gがとても重視している指標があります。それが、Evoked Set（想起集合）です。Evoked Setとは、何かをしよう（買おう）としたときに、頭に浮かぶ好意的な選択肢の集合体のこと。あらゆるモノやコトで（どれを買っても変わらないよね、という）コモディティ…