第11話 | フットボールツーリズムという、街を豊かにする魔法

こんにちは！  
「NPO法人 市川市にJリーグクラブをつくる会」です。

皆さんは「サッカー観戦」と聞いて、どんなイメージを持ちますか？

「スポーツ好きの趣味でしょ？」  
「サッカーに興味ないから、自分には関係ないかな」

実は、それだけではありません。

サッカーには、街を変える力があります。  
しかも、“試合の90分”だけではなく、人の流れ、お金の流れ、そして街への愛着まで変えてしまう力です。

そのキーワードが、
「フットボールツーリズム」

全国からサポーターが訪れ、食べて、飲んで、泊まって、街を歩き、SNSで発信する。  
サッカーをきっかけに、人が街と出会い、街に恋をする。

今回は、「もし市川市にサッカースタジアムができたら？」という未来を、全国の街を元気にしてきた“フットボールの旅”を紹介しながら、想像してみたいと思います。

「イナゴ襲来」
サポーターは、なぜそこまで食べるのか？

Jリーグ界隈には、有名な言葉があります。

それが
「イナゴ」

FC東京サポーターは、アウェイ遠征先のグルメを食べ尽くすことで知られています。
そこで付けられた呼称が「イナゴ」。

朝から市場へ行き、  
昼はスタジアムグルメ、  
試合後は居酒屋、  
帰りに地元スーパーでお土産を買い込む。

もはや“試合観戦”というより、完全に「グルメ旅」です。

そして、この“旅するサポーター”たちが、全国各地で数々の伝説を作ってきました。

鳥取の街に襲来したイナゴ軍団の衝撃

2011年。  
J2のガイナーレ鳥取対FC東京。

「FC東京が勝てばJ2優勝」という大一番に、約2,000人のFC東京サポーターが鳥取へ押し寄せました。

その結果、鳥取市が試算した経済波及効果は
たった1日で約3,900万円。

- 飲食費：約880万円
- 宿泊費：約900万円
- お土産代：約610万円
- スタジアム飲食：約250万円

さらに、鳥取砂丘など周辺観光地への回遊も発生。  
飛行機や宿泊施設も満員になりました。

サッカーは、“90分の試合”だけではありません。

人が街を歩き、食べ、泊まり、観光し、地域にお金を落としていく。  
そのすべてが、地域経済を動かすことにつながっています。

千葉：「喜作」のソーセージはタッパー文化

ジェフ千葉のホームゲームで有名なのが、スタジアム名物「喜作」のソーセージ盛り。

あまりに人気なので、いつも長蛇の列。サポーターはマイタッパーを持参して並びます。
店員さんにタッパーを渡すと、山盛りにしてくれる、そんな独特すぎる文化まで生まれました。

ただ食べるだけじゃなくて、
店とサポーターの間に、“関係性”ができているんです。

ちなみに、蘇我駅のパン屋さん「リトルマーメイド」でコッペパンを買い、オリジナルのホットドッグを作るのが密かなマイブームです(笑)

佐賀：「ミンチ天」が消えた日

サガン鳥栖戦の日。

佐賀県に集まるFC東京サポーター。どういう訳か、鳥栖駅のすぐ隣にあるスーパー「フレスポ鳥栖」に、多くのサポーターが吸い込まれていきます。お目当ては、佐賀名物「ミンチ天」。次々と、カマボコ売場から購入していきます。
その結果、売り場からミンチ天が消滅。

この話が面白いのは、ここから。
翌年にはスーパーも相乗りして、

「ようこそFC東京サポーターご一行！」
「ミンチ天あります」
「売り場を拡大させました！」

として、大々的に仕入れを行い、呼び込みを行います。
結果、それでもミンチ天は完売。
「佐賀=ミンチ天」は、鳥栖遠征の風物詩になりました。

サッカーを通じて、地域の名物が全国へ広まっていく。
これも立派な地域振興です。

新潟：名物「みかづきのイタリアン」

新潟にサッカーを観に行くと、"なぜか食べたくなるもの”があります。

それが、みかづきの「イタリアン」。

名前はイタリアン。でもパスタではありません。
太麺の焼きそばに、甘めのミートソースをかけた、新潟のソウルフードです。

普段なら県外の人に知られなかったローカルグルメが、サッカーをきっかけに全国のアウェイサポーターに認知されていく。

フットボールツーリズムとは、“街の食文化を運ぶメディア”でもあるんです。

スタジアムは、“試合を観るだけの場所”ではなく、
街の文化に出会う入口にもなる。

アウェイ遠征は、その街を好きになる旅でもあります。

これは新潟だけの話ではありません。

・市川に来たらこれを食べる
・試合帰りにここへ寄る
・サポーター同士で共有される
・それが街の記憶になる

スタジアムと商店街がつながり、サッカー観戦が街歩きに変わる。

その導線ができたとき、街はもっと面白くなる。

“市川版イタリアン現象”は、きっと作れます。

名古屋：フットボールと、名古屋メシの危険な関係

新潟に「イタリアン」があるように、名古屋にも“遠征の記憶”になる味があります。

「ひつまぶし」「味噌カツ」「味噌煮込みうどん」「手羽先」「きしめん」。

スタジアムへ向かう前から、もう街との勝負は始まっています。

そして、名古屋遠征で外せない存在が、味仙の「台湾ラーメン」。

真っ赤なスープに、唐辛子とニンニクの強烈なパンチ。

辛いのに、なぜか箸が止まらない。
でも、気づけばまた食べたくなる。

あの“病みつき感”は、名古屋遠征の通過儀礼になっています。

さらに、名古屋には「喫茶マウンテン」という有名な喫茶店もあります。

この店は、「行く」ではなく「登山する」と表現されます。

甘口抹茶小倉スパをはじめ、常識を超えたメニューの数々。

完食できずに敗退すれば“遭難”。
食べ切れば“登頂成功”。

その独特な世界観が、サポーターたちを引き寄せます。

これもまた、フットボールツーリズムの面白さ。

サッカーをきっかけに、その街ならではの文化に出会う。

有名観光地だけじゃない。
地元の人に愛される店に行く。
街の日常に触れる。

スタジアムは、街への入口になる。

フットボールは、人を街へ連れ出す力を持っています。

大分：「関サバ・関あじ」を食べるために行く遠征

大分遠征では、「試合前に何を食べるか」が重要になります。

関サバ。  
関あじ。  
とり天。  
りゅうきゅう。

「せっかく大分に来たんだから」と、サポーターが繁華街へ繰り出します。

サッカーが、“地域の食文化との出会い”を生んでいるんです。

大分の郷土料理が何でも食べられる「こつこつ庵」は、もはや聖地です。

清水：「河岸の市」がユニフォームだらけに

清水エスパルス戦の日。

清水港の「河岸の市」には、ユニフォーム姿のサポーターが朝から大挙して押し寄せます。

海鮮丼。  
マグロ。  
桜えび。

試合前から、満腹状態。

スタジアムだけで完結せず、街全体に人が回遊していく。  
これこそが、フットボールツーリズムの強さです。

河岸の市の目の前にある江尻港を覗いてみると、運が良ければイルカが泳ぐ姿を見られることもあります。

札幌：「サッポロビール園」で大宴会

札幌遠征になると、もはや季節を問わず忘年会です。

試合後には、サッポロビール園がサポーターの宴会場になることもあります。

同じユニフォームだらけの店内で、

「ジンギスカンうまい！」  
「札幌最高！乾杯！！」  
「また来たい！」

という声が飛び交います。

つまりサッカーとは、“90分の試合”だけではなく、

その街を歩き、食べ、人と出会い、思い出を持ち帰る体験そのものなんです。

フットボールは、人を街へ連れ出す

スタジアムは、“ただ試合を観るだけの場所”ではありません。

その街の文化に出会う入口です。
地元の店へ行く。商店街を歩く。名物を知る。人と話す。

フットボールは、人を街へ連れ出します。
そして、街に“また来たい理由”を作っていく。

では、もしこの熱狂が、市川市で起きたら？
本八幡、行徳、市川駅前に、“アウェイ遠征客”があふれる未来とは？

次回、「もし市川市にサッカースタジアムができたら？」をお届けします。

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