Vol.23 「街づくり」の新たな価値を見出すTVCM制作

クリエイティブにまつわるトピックスや、ユニークなソリューションをクリエイター目線でご紹介する「ユニクリ！」。
今回は、弊社でお手伝いさせていただいた不動産開発事業を手掛ける株式会社メトロス開発様のTVCMのクリエイティブについてご紹介します。

「街づくり」の新たな価値を見出すTVCM制作

土地の売却がきっかけで街が活性化し、土地の価値がさらに高まっていく。それは巡り巡って、自分の子どもや孫の代の豊かな暮らし、ひいては「新しい日本をつくっていくこと」にも繋がっていく。
 
そんな不動産開発に「未来への貢献」という社会的意義を意味づけることで、ターゲットである地権者様に、不動産開発という事業を自分ごと化していただき、新しいまちづくりの第一歩を後押しするアイデアです。

CMの顔として登場するのは、タレントの井上咲楽さん演じる『探偵メトロス』。 メトロス開発様は、デベロッパーやゼネコンのように建物を作るわけではなく、眠っている土地に光を当て、「新たな価値を見出す」不動産開発会社です。

その「新たな価値を見出す」というメッセージを表現するため、発展した街の様子や人々の喜びを調査するキャラクターとして「探偵」を採用 。井上咲楽さんに演じていただくことで、誠実ながらも親しみやすく、未来へのワクワクを感じられるTVCMに仕上げることができました。

クリエイティブへのこだわり

1.合成技術をフル活用した2回撮影

今回の撮影はテーマである「未来の街」を表現するためにも屋外でのロケが必須条件。ですが、人気タレントを起用していることもあり、天候による予備日の設定が困難という課題がありました。
そこで、スタジオでのタレント撮影とロケ撮影を分けて行い、2つを合成する手法を採用。 井上さんがその場所にいるように見せるため、自然な動きや光の角度や馴染ませ方には、細心の注意を払いました。

2. ロケ場所の選定

「明るい未来」を感じさせる街の風景でありながら、決して絵空事ではない。どこかに存在しそうな親しみやすい世界観。この相反する要素が両立する場所を探し出すのは非常に困難な工程でしたが、制作会社の方にもご尽力いただきながら選定しました。

3. 40名+1頭のサブキャスト

街の活気を表現するため、総勢40名のサブキャストを動員。それぞれの役ごとに衣装や備品などの細部にもこだわり、住みたい！と感じるような活気ある街の空気感を演出しています。
また、CMに登場する犬も、入念にトレーニングされた「プロ」を起用し絵作りを行いました。

クリエイティブ・ディレクターに聞いてみました

今回のクリエイティブを制作したクリエイティブ・ディレクター 西川に話を聞いてみました。

CM公開後、

など、メトロス開発の担当者様や営業チームの方々から嬉しい声をたくさんいただきました。

私たちの手がけたクリエイティブが企業のブランディングに貢献できれば、これほど嬉しいことはありません。
これからもクライアント様の想いに寄り添い、確かな成果につなげられる表現を追求していきます。

ユニクリ！では、今後もこのようなクリエイティブにまつわるトピックスや、ユニークなソリューションをクリエイター目線でご紹介していきます。
 
来月もお楽しみに！
 
スタッフリストーーーーーー
営業：尾崎・岸田・奥原
企画制作：西川・島崎・矢部
協力会社：株式会社Tower Film
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ライティング/コピーライター 伊藤