Vol.27 つい口ずさみたくなる!? 視聴者の耳に残り続けるCM/キービジュアル制作

クリエイティブにまつわるトピックスや、ユニークなソリューションをクリエイター目線でご紹介する「ユニクリ！」。
今回は、弊社でお手伝いさせていただいたTECRA株式会社様が展開する不動産クラウドファンディングサービス「テクラウド（TECROWD）」のWebCMについてご紹介します。

つい口ずさみたくなる!? 視聴者の耳に残り続けるCM制作

はじまりは「看板広告のリデザイン」だった？キャッチコピーの提案からCM制作へ

今回の企画は、もともとはWebCMの制作案件ではなく、継続してご契約をいただいていた交通看板広告のリデザインのご相談でした。

テクラ様からは、『テクラウド』というサービス名を投資初心者の方をはじめ、より多くの方々に広く認知してもらいたい」という要望をいただいておりました 。
前回のクリエイティブではブランドロゴとブランドカラーを大きく打ち出すデザインを展開していましたが、今回はサービス名だけでなく、ブランドの特徴までをより深く伝えたいという課題がありました。
その課題を解決するために、どのような表現が最も効果的なのか、私たちは様々な角度からアイデアを提案し、何度も打ち合わせを重ねました 。

そして、完成したグラフィックがこちらです↓

実は、今回のクリエイティブ制作にあたり、決定打となったのがキャッチコピーでした。

テクテク、ラクラク、テクラウド♪

 「テクラウド」のサービス名に、これら2つの意味を込めてキャッチコピーとして提案したところ、テクラ様に深く共感していただき、採用いただきました。
 
さらに、このキャッチコピーは、提案当初から「オリジナル楽曲を制作し、CM展開することでより活かせる企画」としてご提案していました。
 
クライアント様にもその可能性を感じていただき、グラフィックのリデザインにとどまらず、CM制作も合わせてご提案させていただけることに。
 
そして、演出の核として取り入れたのが、「バレエダンス」です。リズミカルなステップと、優雅なジャンプが魅力的なバレエ。この演出を取り入れることで、不動産クラウドファンディングというテーマをもっと身近に、そしてスマートに感じてもらえるようなビジュアル表現を目指しました。

クリエイティブへのこだわり

キャッチコピーが持つリズムを最大限に活かし、視聴者の耳に残り続けるCMにするため、特に3つのポイントにこだわりました。
 

１．オーディションによるキャスティング

全身で「テクテク、ラクラク」という軽やかさと信頼感のある表現を追求するため、ダンス経験者を集めたオーディションを行いました。
選考は、素晴らしい方々ばかりで最後まで難航したのですが、私たちが思い描く上品で透明感のある世界観にぴったりだった、バレエダンス歴14年の徳勢菜那さんを起用しました。

２．明るい未来を表現するロケ地選定

今回の撮影は、WebCMとグラフィックで2日間に分け、それぞれのロケーションで行いました。 CMのロケ地として選んだのは、高層ビルの屋上です。遮るもののない広大な青空のもと、ダイナミックなロケーションと軽やかなバレエダンスを掛け合わせることで、印象的な演出になることはもちろん、これからの未来が明るくなっていくことを表現しました。

３．オリジナル楽曲の制作

サービス名をリズミカルに韻を踏んで伝える企画だからこそ、オリジナル楽曲を制作。「テクテク、ラクラク、テクラウド♪」のフレーズが最も心地よく耳に残るテンポ、メロディラインを追求。
印象の違う楽曲を数種類制作し、その中から選定、歌詞とメロディーの微調整を何度も行い、「つい口ずさみたくなる」中毒性のある楽曲に仕上げました。

関係者の方々に聞いてみました

今回のCM制作を担当したアートディレクター 島崎に聞いてみました。

テクラ様のご担当者様に聞いてみました。

交通広告の看板の相談から始まり、言葉のリズムからポテンシャルを引き出してWebCMへと昇華させた今回のプロジェクト。
クライアント様と私たちが同じ方向を向き、妥協なきクリエイティブを追求したからこそ、多くの人の耳に残り、数字としても成果の現れるブランドムービーが誕生しました。

ユニクリ！では、今後もこのようなクリエイティブにまつわるトピックスや、ユニークなソリューションをクリエイター目線でご紹介していきます。
 
来月もお楽しみに！
スタッフリストーーーーーー
営業：尾崎・牟田
企画制作：西川・島崎・伊藤
協力会社：OVERA株式会社・大野政仁
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ライティング/コピーライター 伊藤