なぜ僕は𝕏の企画で失敗しかけたのか？──48時間で挑んだ「"読者促進"キャンペーン」のすべて

正直に言います。

僕は、メルマガのバックナンバーを公開するつもりは、一切ありませんでした。でも、"絶対にやらないと決めていたこと"を、今、やろうとしている。

と言っても、一体なんの話か分かりませんよね？

それでは、かんたんに自己紹介を。
僕は新山と申します。

コピーライターとして活動しながら、2025年からは「SNS発信資産化コーチ」という肩書きでも活動をしています。
つまり、「文章で伝える」ことを生業にしており、情報発信における「伝え方」についてのコーチングもしている人だと理解してください。

▼コーチングの実績も公開中▼

主な発信媒体は、𝕏とnoteとstand.fm（スタエフ）。
Kindleも1冊出版しており、おかげさまでAmazon売れ筋ランキングで15冠を獲得しました。

そして、最も力を入れている発信媒体が、僕が個人で配信しているメルマガなのです。👇

■これは誰のためのnoteなの？

まずは最初に、このnoteが誰に向けて書かれたものかを宣言します。

率直に言って…

これぐらいの密度の濃い内容にしています。

それゆえに全部で9,891文字の長文になりますので、もしも以下に当てはまらないあなたは、無理をせずに別のnoteのページへと向かってください。

▼このnoteが"特に"役立つ方▼

• 今後、𝕏で企画を打ってみたいと考えている方

• 実際の企画運用の裏側と戦略を知りたい方

• メルマガ運用に興味がある方

• 僕のメルマガを購読している、または検討している方

• マーケティング視点での企画の立て方を学びたい方

以上、これらに当てはまるあなたにとって、深い学びになる内容にしています。特に、僕のプロセスや失敗点などを知っていただくことで、あなたが企画を実行する際には、「失敗しないやり方」が学べる内容となっています。

■なぜ、バックナンバーの公開を決意したのか？

それでは、話を戻しますね。

このnoteのキーワードとなる「メルマガ」とは、僕が配信しているメルマガのことを指しています。

その内容とは、「SNS発信を"資産"に変えたい人」のためのもの。

網羅的で具体的なノウハウを語っている都合、一般的にイメージされるメルマガよりも文字数が多いのが特徴となっています。
毎回、平均2,000字を超えているので、噛み砕いて読もうとしたら、きっと10分はかかる。

そんな貴重な時間を割いてまで、リアルタイムで購読を続けてきてくださった読者さんの存在を思うと、「あっさりとバックナンバーを公開するのは、さすがに失礼では？」という気持ちが強かったのです。

でも、「バックナンバーって読めないんですか？」というお声が多い。

特に最近は、新規に購読申し込みされた方々から、しょっちゅうお声がけをされているのです。そこで、どうにか新規の読者さんにも、ご納得いただける方法を模索することにしました。

■どうせなら、みんながWin-Winに。

そんな中で思い出したのが、「行動喚起文のテンプレート」をまとめたメルマガ配信回。それが何かと言えば、「文章で人に行動してもらうためのフレーズ集」のようなもの。

この配信回は、個人的にもとても重要なノウハウ回だと思っていて、テンプレートであるゆえに、すぐに実践してもらいやすい＝効果が感じやすい。
つまり、バックナンバーとして公開するのに相応しいのは、この配信回だと決断したのです。

でもそれでは、「バックナンバーを公開するだけ」なので、特に面白味のない企画になってしまう。

そこで、良いアイデアを一つ思い付きます。

これならば…

✅新規の読者さんにとって…
　　　　　　↓　
バックナンバーが1号分試し読みできる。

✅𝕏の運用者さんにとって…
　　　　　　↓　
発信を強化する”行動喚起文のテンプレート”が手に入る。

✅そして、僕にとって…
　　　　　　↓　
これがきっかけでメルマガに興味を持っていただけたら"嬉しい"。

こんな「みんながWin-Win」の図式を思い描いて、この企画をスタートさせたのでした。

と、いうワケで…

• 企画の概要は決まった。

• 公開先や公開方法も決まった。

あとは、バックナンバーの公開だけでは面白みが足りないので、僕の「メルマガへの想い」を加えた、1パッケージのnoteとしてお届けすることに。

そして、「どうせやるなら短期決戦だよな」と、さっそく準備に取りかかります。

この時に決めた残り時間は、48時間と少し——。

■でも、本当に48時間で公開できるのか？

しかし、いざ執筆に取りかかると、熱が入りこみ、気がつけばすでに7,339文字……

「たった48時間で非公開にする記事なのに、こんなに書いていいのか？」

と、自分自身に問いかけたくなってしまう始末。

そうです。
準備期間が48時間なら、バックナンバーの公開期間も48時間と決めていたのです。

それでも、この文字数のボリュームは、どうしても譲れなかった。

なぜならば僕は…
「メルマガ」に対する、イメージを変えたかったからなんです。

メルマガに対しては一般的に、

「登録したが最後、あとはもう売り込みばかり…」

そんなイメージを持つ方が大多数だと感じています。
事実として、一部のメルマガ配信者は、その通りのしつこいセールスを繰り返している。

でも、僕がお届けしているメルマガは全く違う。
メルマガとは…

「1対1で語り合うコミュニケーションツール」

そんな思いの丈を込めた結果が、7,339字の文章に表れたと言えるのです。

とは言え、現実の残り時間は48時間未満……。
そして、やるべきことは山積み……。

• noteの推敲、

• バナー作成、

• 𝕏への投稿準備、などなど……。

僕は、魂を注ぎ込みながらも、公開に向けて駆け抜けました。

■このnoteを有料にした、たった1つの理由

と、ここで、このnoteを有料にした理由を聞いてください。
実は、このnoteの立ち位置については、かなり悩みました。

「一体、どこまでのことを記事化するべきなのか」と。

これから、𝕏で企画を打とうと考えている人にとっては何もかも、本当に何もかも、すべての経緯が理解できた方が良いのは言うまでも無い。
しかし、そうするならば、実際の数値データを語ることは避けて通れない。

やはり、普段表には出ない数値を公開するのは勇気が要るものです。
それがたとえ、読者さんにとって最高の教材になるとしても。

この点については、最後まで葛藤が続きました。
しかし結果は……

あけすけな数値や、ことの経緯、気づきや失敗の内容、そして、"48時間で非公開にした記事"までを「全て」公表し尽くしています。

つまり、戦略や企画実行の方法や、マーケティングの視点までも知ってしまえるということ。

さすがにこの点について、「誰もが見れてしまう」のは大盤振る舞いに過ぎますよね？だって、ここで得られた知見とは、実際に行動をした結果の賜物なのですから。

だからこそ、この記事は、「企画を実行する予定のある方に向けた有料記事」とさせていただいたのです。

とは言え、無料で読める部分は、全体の約7割まで拡大しました。
つまり、無料パートからだけでも、学びが得られる設計にしています。

もちろん、無料パートの学びで満足された方へ、無理に購入を迫るつもりはありません。日頃のお付き合いや、義理の感情で購入していただくのは忍びありませんし、何よりお互いにとってそれは、フェアではありませんので。

でも、一言だけ言わせていただければ、

「あの時に続きを読んでおけば良かった…」

という後悔だけはしてほしくありません。

だからこそ1度だけ、あなたの背中を押させてください。

もしも、このnoteの無料パートを読んでご興味を持たれましたら、ぜひご購入の上で、何度でも読み返していただけたらと思います。

■公開3時間前。ギリギリがもたらすメリット。

そしてついに、公開3時間前—。

準備期間がたった48時間というのは、想像以上に厳しいものです。
とにかく、やるべきことが尽きません。

記事の推敲はもちろん、記事内に添付する画像のチョイスに、ページ全体のデザインの調整などなど……。
でも、これらは、あくまでnote周りだけの作業。

つまり、noteの作業が無事に終わったとしても、𝕏での告知ポスト作成など、note以外の作業も控えているということ。

うん。
こうして考えると「noteで記事公開をするだけの企画」とは言え、すべきことは決して少なくはないんですよね。

とは言え、ギリギリの過程にも一定のメリットがあることに気づきます。
そのメリットとは？……不安をかき消してくれること。

一体どういうことか？

人間、余裕がありすぎると、失敗するイメージばかりが大きくなります。
でもギリギリだと、余計なことを考えている余裕がない。

ただただ必死で「開始時間に間に合わせる」ことに集中せざるを得なくなりますから。

どうです？これって何気にメリットだと思いませんか？

時にはギリギリを攻めてみるのも、自分の底力を引き出す上では大切なことかもしれませんよね。

■ついに企画開始！でも…反応が……。

そして、2025年2月5日（水）20時。
ついに企画が開始──。

どうにか20時に間に合わせた号外メルマガの送信を済ませ、同じく、どうにか間に合わせた、𝕏への企画開始のポスト投下。

開始までに予定していた作業をどうにか終え、すっかり脱力中の僕は、𝕏のポストに"ぞくぞくと増えていく「いいね」"を、どこか他人事のような、不思議な感覚で眺めます。

・
・
・

…と、すみません。

ここまでは正真正銘のドキュメントだったのですが、ぞくぞくと増えていく「いいね」というのは、"まったくなかった"ことをお詫びします。

しかし、こればかりは本っ当に凹みました。
だって、本当に想像以下の反応だったんですもん。。。

一応、僕のアカウントは、1つのポストに200を超えるいいねがつくアカウントではあります。でも、この日に限っては……

待てども待てども……一向に…反応が……増え…ない。

事実として、この時「10いいね」まで到達するのにも、1時間程度の時間を要してしまったほど。

その時の僕の心境はと言えば…

「うわっ…私の企画、反応低すぎ…？」

まさに、そんな状態でした。。。

こうして振り返りをしている今、「𝕏で反応が得られにくかった原因」は、「企画の見せ方と𝕏のアルゴリズムのアンマッチ」によるものと結論づけています。（なお、これは少し専門的なテーマになるため、別のnoteでの公開を検討中です。）

とは言えこれは、"今だからこそ"、冷静に語れる部分。
企画開始後の最初の1時間は、あまりの反応の薄さに、準備にかけた情熱の行き先を、オロオロと探し続けていたことを思い出します。

では僕は、指を咥えて企画の終了をこのまま待ったのか？

いいえ。その答えはノーです。
7,339文字にかけた情熱の行き先＝準備期間のコストが回収できるよう、「巻き返しの努力」を、進行形で重ね続けたのです。

その方法とは、ポスト（クリエイティブ）の改善と大量投下。
ここから、この企画に対する反応の巻き返しが始まります。

公開したnoteを読んでくれた𝕏のフォロワーさんが、引用リポストでの応援に駆けつけてくださったり、記事へ温かいコメントを下さったり。さらには大変ありがたいことに、チップまでくださったり。

すると、その勢いが伝わったのか、note内からの来訪者さんもじわじわと増えてきて、記事の”スキ”のカウンターが大きく。

こんな嬉しい反応に接しているうちに、脱力していた自分の体にも、再び熱気が宿ってくる感覚を味わいます。

■どん底の反応…からの、劇的な巻き返し。

では僕は、具体的にどんなアクションをしていったのか？

こればかりは実際に、𝕏へと投稿したポストを読んでもらった方が圧倒的に早い……のですが、期間中に投稿したポストがなにぶん多く、この場に引用するのは現実的でありません。（企画用だけで13本のポスト）

よってここでは、要点だけをかいつまんでお伝えします。

Q：いかにして僕は、どん底の反応から巻き返したのか？

その答えは…

A:「繰り返し伝え続けた」です。

ただし、ただ繰り返したのではなく、マンネリ表現を避けながら。

人間、何度も何度もひたすらに売り込まれたら、絶対に嫌気が差します。
だからこそ、伝えたいことのコアの"見せ方を変えて"、繰り返し伝えていくのです。

• その情報の必要性に気づいてもらうために──。

• "自分ごと"として受け止めてもらうために──。

とは言え……これは普通の感覚でいると、「え？そんなにしつこく繰り返して大丈夫…？」と、間違いなくためらいます。

でも、僕は次のことを良く理解していたので、迷いなく貫いたのです。

人間、1度言われたぐらいじゃ、「心なんて動かない」ってことを。

だからあなたも、今後何かの企画を成功に導きたいのなら、絶対に怯まないでください。
そして、その情熱を伝え続けて、相手の心を動かしてください。

これは、企画を成功に導く観点としても必要なあり方ですが、「伝える」という観点からも、絶対に欠かせない姿勢なのです。

■期間中のメルマガ購読者数を公開。

と、まぁ熱っぽく語ってきた本記事ですが、あなたの一番の興味は「んで？この企画からは結局、何人の申し込みがあったの？」ということでしょう。

大変お待たせしました。
ここでは隠し事なしのリアルな数字を公開します。
よって残念ですが、無料で公開できる範囲はここまでとなります。
一旦、ここまでお読みくださり、ありがとうございました。

✅記事のご購入をご検討中のあなたへ。

この先は、実際の申込数や、ページビュー数、企画設計の意図。
そして、「あなたが企画する際に失敗しないための反省点」などを、惜しみなく記しました。
この先も間違いなく、あなたの情報発信にお役立ていただける内容となっています。ぜひ、引き続きお楽しみください！

✅ここで他の記事へお帰りのあなたへ。

この記事から、何かしらの気づきが得られたようでしたらぜひ、スキやフォローのリアクションを残してお帰りになっていただけたら嬉しいです！

それではここから、隠し事のないリアルなお話の続きを始めていきましょう。