Garoto

Garoto
Chocolates Garoto S.A.
Vista panorámica de la ciudad brasileña de Vila Velha con la fábrica Garoto, de color amarillo y rojo.
Tipo	Empresa privada
Industria	Alimentaria, procesado de los alimentos
Fundación	1929
Sede central	Vila Velha, Espírito Santo, Brasil
Personas clave	Heinrich Meyerfreund, fundador Paulo Meyerfreund, presidente y CEO
Marcas	Talento, Baton
Productos	Confitería
Ingresos	BRL $2.5 mil millones (2016)
Propietario	Nestlé
Empresa matriz	Nestlé
Coordenadas	20°20′16″S 40°18′30″O
Sitio web	www.garoto.com.br

Garoto (legalmente, Chocolates Garoto S.A.) es una empresa de chocolates y confitería brasileña con sede en Vila Velha, estado de Espírito Santo. La empresa fue fundada en 1929 por el inmigrante alemán Heinrich Meyerfreund y adquirida por la suiza Nestlé en 2002. La empresa fabrica bombones, barras de chocolate, huevos de Pascua, galletas, helados, caramelos y chocolate de uso culinario. Es una de las diez mayores fabricantes de chocolate del mundo y la más grande de América Latina.

Historia

La empresa Chocolates Garoto fue fundada el 16 de agosto de 1929 por el inmigrante alemán Heinrich Meyerfreund, con el nombre de fábrica de dulces H. Meyerfreund & Cía., en un almacén ubicado en Prainha, un barrio de la ciudad de Vila Velha, en el estado brasileño de Espírito Santo.

Garoto comenzó produciendo los caramelos de menta Pastilhas Garoto. Al principio, estos dulces se vendían en las paradas del tranvía de Vila Velha y, posteriormente, se distribuyeron a clientes comerciales, tanto en la capital como en otras importantes ciudades del estado.

En 1934, Heinrich Meyerfreund recibió una herencia de sus padres y utilizó esos recursos para adquirir maquinaria destinada a la producción de chocolates. Dos años más tarde, obtuvo financiamiento para instalar una fábrica más moderna en el barrio de Glória, donde aún hoy se encuentra el complejo industrial de Garoto.

Con estas nuevas instalaciones y la incorporación de productos elaborados a base de chocolate, la empresa inició una etapa de fuerte crecimiento y comenzó a comercializar sus productos fuera del estado de Espírito Santo.

En 1938, el negocio recibió un gran impulso con la incorporación de Günther Zennig a la empresa. Zennig invirtió, amplió y modernizó la estructura productiva y comercial de la compañía, además de introducir una nueva visión empresarial para Garoto.

En 2002, Nestlé adquirió Garoto por aproximadamente 240 millones de dólares. Sin embargo, en 2004, el Consejo Administrativo de Defensa Económica (CADE), la autoridad brasileña de competencia, vetó la venta con el fin de mantener un nivel saludable de competencia en el mercado nacional del chocolate.En los años posteriores, Garoto fue propiedad de Nestlé, pero operaba de forma independiente. Nestlé continuó explorando opciones para una integración completa y, en 2016, tras más de 10 años de negociación, la compañía anunció estar cerca de firmar un acuerdo con CADE para una fusión total. Las condiciones incluían que la compañía debía vender varias marcas para evitar una concentración de mercado superior al 40%.

El 16 de enero de 2013, la empresa firmó un acuerdo de patrocinio de 200 millones de reales con la FIFA y la Confederación Brasileña de Fútbol para ser el chocolate oficial de la Copa FIFA Confederaciones 2013 y Copa Mundial de Fútbol de 2014 que se desarrollaron en Brasil.

Actualmente, Garoto es uno de los mayores fabricantes de chocolate de Brasil. Además, la marca exporta su chocolate a varios países. Sus productos más exitosos son el Baton, la Serenata de Amor, chocolates bajo las marcas Garoto y Talento y la Caixa Amarela (caja amarilla). Garoto significa «niño» en portugués.

Enlaces externos

• Sitio web oficial

• Datos: Q5523750
• Multimedia: Garoto (company) / Q5523750