为什么是RTB

    RTB（Real Time Bidding），即实时竞价。它是一种在线广告购买方式，可以让广告主通过在线交易平台与媒体交易。在RTB的系统中，广告位的竞标、广告主的流量选择等都是实时的。广告主可以根据广告效果对各类广告位进行实时竞价，从而达成投放目标。

RTB实时竞价流程：

第一步，用户来到某个APP，APP产生了一个对实时竞价系统广告网络的请求。

第二步，实时竞价系统广告网络向某个DSP发送请求，这个请求里包含了用户是谁，以及一些上下文的数据。

第三步，DSP收到请求以后，就向DMP发送一个数据请求，用于收集用户更多的信息，包括用户的年龄、性别以及喜好。

第四步，DSP收到DMP的信息以后，会向实时竞价系统发出一个自己认为合适的广告以及竞价的价格。

第五步，实时竞价系统广告网络收集到所有的广告竞价以后，会举行一个拍卖（Auction）。每个实时竞价系统的拍卖规则可以不同。

第六步，实时竞价系统会向赢得广告位的DSP发送最后的收款价格(广义二阶定价，第二高的出价者加上一分钱。这样做的目的是：1：避免恶意DSP通过不断降低出价来试探出成交价，导致平台收入流失。2. 为买方提供保护，可以让流量真实的定价由市场决定，避免恶意哄抬价格。)。

第七步，广告显示给了用户。

第八步，用户对广告的反馈，例如是否点击，是否购买广告相应的产品，是否订阅广告对应的服务等，这些信息会返回给DSP。

RTB之前的合约广告：

    RTB之前，广告位基本上购买形式都是包段的，即和媒体约定在某段时间内在某些广告位上固定投放广告。这种模式存在三个问题：

（1）首先是时间段无法精准拆分

    广告主买了26号全天的广告，但是凌晨这段时间，大家都在睡觉，用户打开App的频率低，转化率很低，广告主不想要在这段时间进行投放。

（2）其次是广告位无法按需分割

    在同一时间段内，不同广告位的展示价格差异大。但是多个广告位要求打包一起买，让广告主额外付出了成本。

（3）最后是广告合约资金投入大

    合约采购基本上都是批量的，需要广告主投入较高的预算，前期一次性投入多少定金，多少时间内支付完尾款，对现金流的压力较大。

总结：

综上所述，RTB 对广告主和广告发行商非常有用：

• 对广告主而言，RTB 意味着更精简、高效、且有针对性的广告投放。广告主可以借此调整定向，聚焦最相关的广告位，推动更高的 ROI。
• 对于媒体侧，RTB 通过竞价方式向更多买家开放广告位，从而增加收入和供应比率。最后，媒体侧可以清楚看到各广告位的具体买家，继而据此对其最佳广告位收取更高的费用(ecpm: Expected Cost Per Mile，近千次展示收益，用于衡量媒体平台收入)。

参考：

什么是实时竞价？实时竞价是如何运作的？ | Adjust(RTB)

https://zhuanlan.zhihu.com/p/342798743(RTB)

RTB广告：我是如何每年省下1个亿的 | 人人都是产品经理(RTB)

读懂eCPM值，收藏这一篇文章就够了！ | 人人都是产品经理(ecpm)