TopOnCMO杨雷在活动中分享了应用内竞价广告的策略，包括Bidding的背景、优势、中国与海外市场的区别，关键指标如询价数和响应率，以及如何提升Bidding价格和进行整体调优。他还强调了混合排序和平台选择的重要性。
TopOn受邀参加九日论道线下增长实战营活动，TopOn CMO杨雷带来《IAA运营进阶：玩转应用内竞价广告》的主题分享，介绍了应用内竞价技术的政策形势、实现原理及优势，并给出了Bidding接入的策略建议。
Bidding出现的背景及优势
Bidding出现的原因，从商业化的角度来说，是广告变现市场发展的必然阶段。第一个阶段是单纯通过增加广告平台的数量，去保证广告填充最大化。第二个阶段，是大家比较熟悉的阶段，即通过设置底价的方式，把各个广告平台、各个国家市场更有优势的资源提取出来，保证产品流量能够获得更大价值的广告展示。第三个阶段，就是应用竞价的时代。
应用竞价对于开发者来说，主要有3点好处。首先在于方便，配置了Bidding之后，不用再去设置其它复杂的参数，开发者可以做甩手掌柜。第二点是收益会更加丰厚，这在很大程度上解决了开发者的难题，开发者想知道的产品的回收情况，想知道颗粒度非常细的数据，例如用户每看一次广告实时的广告收益，在此基础上进行策略调优，这是传统Waterfall形式不具备的条件，传统方式只能展示次日的数据。而Bidding可以做到千人千面，每一次广告展示能够给到当下的价值判断。第三点是降低运营成本，因为多数情况下开发者改变不了平台的出价，也就大大减少了人力操作的部分。
为什么大多数开发者在现今多数平台支持Bidding的情况下，仍然会选择混合变现的方式？
最主要的原因在于Bidding的不可控性，Bidding出价高低完全由平台进行价值判断，很多开发者不知道如何提升广告平台出价，因为广告平台的管控条件多，开放的条
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