5、关键词研究与网页创建优化全攻略-CSDN博客

关键词研究与网页创建优化全攻略

1. 利用 Keyword Discovery 进行关键词研究

1.1 平台介绍

Keyword Discovery 是一款基于订阅收费的关键词研究工具，可按月或按年订阅。它能为关键词研究提供丰富信息，助力用户生成大量与所选主题相关的头部和尾部关键词，包括许多可能尚未知晓的行业术语。

1.2 操作步骤

访问 www.keyworddiscovery.com 并登录账户。
在“Search Term”字段中输入关键词。
选择每页要查看的结果数量。
选择数据库，不同数据库的搜索结果不同，具体如下表：
| 数据库名称 | 特点 |
| — | — |
| 全球高级数据库（Global Premium Database） | 包含过去 12 个月内各搜索引擎的搜索次数，经过过滤，无自动搜索造成的偏差 |
| 历史全球数据库（Historical Global Database） | 涵盖全球搜索引擎的结果，提供 2005 年 6 月至今某关键词的搜索次数，信息来自约 200 个不同来源 |
| 购物数据库（Shopping Database） | 提供主要在线购物网站（如 Amazon、Buy.com、Bizrate.com）上关键词的搜索次数，还包含特定产品 SKU 编号的搜索信息 |
| eBay 数据库（eBay Database） | 提供热门拍卖网站 eBay 上某关键词的搜索次数，对通过 eBay 合作伙伴网络盈利的网站很有用 |
选择合适的复选框选项，如短语匹配（Phrase Match）或包含复数形式（Include Plurals）。
点击“Search”进行搜索。

1.3 结果分析

搜索报告按搜索量排序，高搜索量的头部关键词位于列表顶部，低搜索量的尾部关键词位于底部。例如，输入“cheese”，“cheese”和“gourmet cheese”等头部关键词会出现在报告顶部，“gourmet cheese basket”和“Italian hard cheese”等尾部关键词则在底部。

1.4 工具优势

连接目标受众：报告数据来自约 200 个搜索引擎的汇总数据，能提供潜在客户在线搜索产品或服务时使用的准确关键词。使用从 Keyword Discovery 下载的关键词生成内容和优化网站，可大幅增加自然排名带来的流量。
分析关键词热度：通过分析工具提供的列表，可了解关键词的受欢迎程度。如“dancewear”和“dance wear”是常见变体，但搜索频率可能相差近 20%。对关键词及其搜索方式了解越多，获得搜索引擎流量的机会就越大。

1.5 结果可视化

搜索完成后，可通过以下操作对结果进行可视化分析：
- 点击柱状图符号，按月份分解过去 12 个月的搜索次数。
- 点击饼图符号，按搜索引擎分解搜索的市场份额。

2. 利用 Keyword Discovery 分析关键词

2.1 高级功能介绍

Keyword Discovery 包含几个有用的高级功能，可用于分析关键词列表，包括关键词在网站上的出现次数、整体关键词有效性和预测的每日搜索量。这些功能有助于更好地理解实际可用的关键词排名，以及 SEO 工作最可能取得积极成果的方向。

2.2 具体功能及含义

出现次数（Number of Occurrences） ：提供使用给定关键词的页面估计数量。该数值越高，竞争该关键词顶部自然排名的页面可能越多，一般来说，较低的数值对网站更有利。
关键词有效性指标（Keyword Effectiveness Indicator，KEI） ：是一个从 0 到 10 的简化值量表，提供每个关键词的潜力快照。KEI 通过比较关键词的搜索次数和搜索结果数量，确定哪些关键词对推广活动最有效。一般来说，KEI 值越高，该关键词排名越好的可能性越大，但此值忽略了排名靠前网站的实力，仅关注搜索次数与竞争网站数量的关系。
预测的每日搜索量（Predicted Daily Searches） ：提供给定关键词在整个互联网上每日搜索次数的预测。虽然 Keyword Discovery 从 180 多个搜索引擎获取数据，但并非捕获所有搜索数据，因此该功能是对实际搜索量的合理估计。

2.3 操作步骤

按照前面的任务步骤进行关键词研究。
点击“Analyze”链接。
选择要分析的关键词旁边的复选框。
点击“Analyze”，此时会显示请求的出现次数和 KEI 数据。

2.4 注意事项

使用“Analyze”部分时，数据并非来自实际数据，而是最佳猜测估计值。应将此数据与其他关键词生成工具（如 KeyCompete.com 和 Compete.com）结合使用，作为关键词研究的起点。

3. 利用 Keyword Discovery 过滤关键词

3.1 过滤工具介绍

Keyword Discovery 提供的关键词过滤工具在扩展现有关键词以用于 PPC 和 SEO 活动时非常有用。该工具可自动为列表中的每个关键词添加前缀、后缀或两者，比手动执行类似功能更可靠，还能在几秒钟内完成耗时的关键词编辑和添加，节省大量时间。此外，过滤工具还提供批量查找和替换工具，可将常见同义词添加到关键词列表中。

3.2 操作步骤

访问 www.keyworddiscovery.com 并登录账户。
点击页面顶部的“Filter”链接。
将关键词插入“Insert Keywords Here”字段。
在“Find What”字段中填写要替换的关键词。
在“Replace With”字段中填写用于替换的关键词。
点击“Filter Keywords”。

3.3 应用场景

PPC 活动 ：在为电子商务网站构建 PPC 账户时，过滤工具可轻松在常用的基础关键词上插入描述性前缀和后缀。例如，添加“buy”或“discount”等前缀和“on sale”等后缀，确保广告展示给有购买意向的人群。
SEO 活动 ：在寻找新的目标关键词时，尝试使用前缀、后缀和同义词可大大受益。添加这些元素可扩展关键词列表，有助于内容构建，还可分析新生成关键词的搜索量，可能发现竞争较小但搜索量较大的短语。此外，包含前缀或后缀的关键词通常比没有此类扩展的关键词更容易排名。

3.4 其他功能

导入元关键词 ：可从任何网页 URL 导入元关键词。元关键词是网站管理员在网站的关键词元标签中使用的关键词，用于向搜索引擎蜘蛛突出重要关键词。通过导入竞争对手的元关键词，可了解他们选择的目标关键词，并在此基础上进行扩展。
导入项目关键词列表 ：如果在 Keyword Discovery 中已创建关键词项目，可轻松将列表导入过滤工具。只需点击“Projects”框中的项目名称，然后点击“Load”按钮，即可使用过滤工具对列表进行添加操作，最后点击“Save Filtered Results to Selected Project”将新生成的关键词保存到项目中。

3.5 流程图

graph LR
    A[访问 www.keyworddiscovery.com 并登录账户] --> B[点击 Filter 链接]
    B --> C[插入关键词到 Insert Keywords Here 字段]
    C --> D[填写 Find What 字段]
    D --> E[填写 Replace With 字段]
    E --> F[点击 Filter Keywords]
    F --> G{是否需要导入元关键词或项目列表}
    G -- 是 --> H[导入元关键词或项目列表]
    G -- 否 --> I[完成过滤]

4. 创建搜索引擎优化的网页

4.1 网页创建的重要性

创建搜索引擎优化的网页是成功的互联网营销活动的核心工作。关注文件名、标题标签、元描述标签、元关键词标签和元机器人标签等技术现场因素，对确保搜索引擎蜘蛛确定网站的相关性至关重要。

4.2 具体优化步骤

4.2.1 选择合适的文件名

重要性 ：除域名外，搜索引擎蜘蛛在抓取网站页面时首先看到的是文件名。如果文件名与页面内容不相关，搜索引擎可能会检测到不匹配。选择与内容相关的文件名不仅有助于提高排名，还便于组织网站。
操作步骤 ：
1. 使用任何文本编辑器（如 Notepad）或网页开发程序打开网页。
2. 分析页面内容，在保存时选择合适的文件名。例如，撰写关于“San Francisco hotels”的 HTML 网页，可将文件命名为 sanfranciscohotels.html 或 san - francisco - hotels.html。
3. 将优化后的文件名的文件上传到服务器。
注意事项 ：
- 搜索引擎排名算法将 URL 和网页文件名中的连字符视为空格，适度使用连字符有助于提高可读性和组织性，但过度使用可能被视为垃圾邮件技术，导致搜索引擎处罚。建议每个文件名中连字符不超过三个，尽量不超过两个。
- 最近搜索引擎开始将下划线视为与连字符类似，因此也应限制下划线的使用。
- 尽量保持 URL 长度尽可能短，方便用户记忆。

4.2.2 优化元描述标签

元描述标签可总结特定网页的内容。一些搜索引擎在搜索结果页面的网页标题下方直接使用元描述标签。撰写简洁而信息丰富的描述并添加到元描述标签中，是搜索引擎优化的重要策略，不应忽视。

4.2.3 优化标题标签

标题标签是影响搜索引擎排名的重要因素。网页标题标签中的内容对页面的排名位置和排名关键词有重大影响。同时，标题标签是用户在搜索引擎结果中看到的第一个内容，应具有描述性并吸引潜在访问者。

4.2.4 优化元关键词标签

虽然许多搜索引擎忽略元关键词标签，但仍有一些可能在排名算法中使用它。因此，应在所有网页上实施该标签。元关键词标签中的关键词和短语与元描述标签协同工作，描述特定网页的内容。

4.2.5 创建元机器人标签

有时可能不希望搜索引擎蜘蛛访问网站的某些页面。元机器人标签可用于确定搜索引擎允许在搜索结果页面中索引哪些页面，以及是否允许它们跟随这些页面上的链接到其他网页或网站。这在网站某些部分需要付费访问时特别有用。

4.2.6 优化图像

尽管搜索引擎蜘蛛日益复杂，但仍无法读取页面上的图像内容。如果图像在内容中占很大比例，搜索引擎将难以理解内容主题。使用 alt 图像标签描述图像，可为搜索引擎提供可读的文本描述，同时有助于与非图形浏览器兼容。

4.2.7 利用标题标签

优化内容时，应强调主要主题和观点。结构良好的网页应具有逻辑层次的标题和副标题，并辅以内容。将主要主题和观点放在标题标签中，不仅可改变网页浏览器显示的文本格式，还能向搜索引擎和用户表明这些关键词和短语的重要性。

4.2.8 创建链接

网站的内部链接结构引导搜索引擎蜘蛛和用户从一个网页访问另一个网页。链接结构向搜索引擎传达被链接网页的主题信息，搜索引擎在确定网页针对目标关键词和短语的排名时会考虑内部链接结构。因此，确保搜索引擎和用户能够轻松找到网站上的每个页面，对优化网站结构至关重要。

4.2.9 使用文本修饰符

除了优化主要主题和观点外，还应在内容中强调适当的关键词和短语。网页内容应通过强调词语和短语来表达紧迫性或重要性，可使用加粗、斜体或下划线等文本修饰符。搜索引擎在确定内容与这些文本的相关性时也会考虑修饰后的文本。

4.2.10 验证 HTML

编写有效的 HTML 代码与说正确的英语一样重要。不正确的 HTML 代码可能导致网页浏览器兼容性问题，使网站在不同浏览器中显示不同。万维网联盟（W3C）制定了网页开发标准，以确保所有浏览器的兼容性。

4.3 网页创建优化总结

创建搜索引擎优化的网页需要综合考虑多个方面，从文件名的选择到 HTML 代码的验证，每个环节都对网站的搜索引擎排名和用户体验有重要影响。通过遵循上述步骤和注意事项，可提高网站在搜索引擎中的可见性，吸引更多的自然流量。

5. 总结

通过使用 Keyword Discovery 进行关键词研究、分析和过滤，以及创建搜索引擎优化的网页，可全面提升网站在搜索引擎中的表现。关键词研究是基础，能帮助确定目标关键词和了解市场需求；网页创建优化则是将关键词策略应用到实际网站中的关键步骤。在整个过程中，要始终关注用户体验和搜索引擎的算法变化，不断调整和优化，以实现网站的长期成功。

6. 关键词研究与网页优化的综合应用

6.1 整体流程梳理

将关键词研究、分析、过滤与网页优化结合起来，形成一个完整的流程，能更高效地提升网站的搜索引擎表现。以下是具体的流程图展示：

graph LR
    A[开始关键词研究] --> B[使用 Keyword Discovery 进行关键词搜索]
    B --> C[分析关键词数据]
    C --> D[过滤关键词构建列表]
    D --> E[创建搜索引擎优化的网页]
    E --> F[持续监测与调整]

6.2 持续监测与调整

监测指标 ：在网站上线后，要持续监测关键词排名、搜索流量、用户行为等指标。可以使用 Google Analytics 等工具来获取这些数据。
| 监测指标 | 含义 | 作用 |
| — | — | — |
| 关键词排名 | 目标关键词在搜索引擎结果页面的位置 | 了解关键词的竞争力和优化效果 |
| 搜索流量 | 通过搜索引擎进入网站的访客数量 | 评估网站的吸引力和可见性 |
| 用户行为 | 如页面停留时间、跳出率等 | 反映用户对网站内容的满意度 |
调整策略 ：根据监测结果，及时调整关键词策略和网页优化方案。如果某个关键词排名下降，可能需要重新分析其竞争情况，调整相关页面的内容和关键词密度；如果搜索流量不足，可能需要拓展关键词列表或优化网页的标题和描述。

6.3 案例分析

假设我们有一个销售户外运动装备的网站，以下是如何综合应用上述方法的示例：
1. 关键词研究 ：使用 Keyword Discovery，输入“户外运动装备”，选择全球高级数据库进行搜索。得到如“徒步鞋”“登山背包”“户外帐篷”等头部关键词和“轻量化徒步鞋”“大容量登山背包”等尾部关键词。
2. 关键词分析 ：对这些关键词进行分析，发现“徒步鞋”的出现次数较多，竞争较大，但 KEI 值也较高，说明有一定的潜力。而“轻量化徒步鞋”出现次数相对较少，竞争较小，KEI 值也不错，是一个有机会的长尾关键词。
3. 关键词过滤 ：为“徒步鞋”添加前缀“专业”和后缀“户外适用”，得到“专业徒步鞋户外适用”等新关键词。同时，将竞争对手网站的元关键词导入过滤工具，发现他们忽略了“防水透气徒步鞋”这个关键词，将其加入关键词列表。
4. 网页优化 ：
- 文件名 ：创建关于“徒步鞋”的页面，文件名命名为“hiking - shoes.html”。
- 标题标签 ：设置为“专业户外徒步鞋，满足您的探险需求”。
- 元描述标签 ：“我们提供各种专业户外徒步鞋，防水透气，舒适耐用，助您轻松征服每一次徒步之旅。”
- 元关键词标签 ：“徒步鞋，专业徒步鞋，户外徒步鞋，防水透气徒步鞋”。
- 内容优化 ：在页面内容中合理分布关键词，使用标题标签突出重点，如“徒步鞋的选择要点”“徒步鞋的材质与性能”等。同时，优化图片的 alt 标签，如“专业徒步鞋外观展示”。

7. 常见问题解答

7.1 关于 Keyword Discovery 的问题

问：Keyword Discovery 的数据准确吗？
答：Keyword Discovery 的数据是基于其合作的搜索引擎数据进行估算的。虽然它从 180 多个搜索引擎获取数据，但并非涵盖所有搜索，所以数据是一个大致的估计。可以将其与其他工具结合使用，以提高数据的准确性。
问：如何选择合适的数据库？
答：如果想了解过去 12 个月的搜索情况，可选择全球高级数据库；如果关注历史搜索数据，可选择历史全球数据库；如果是电商相关，购物数据库和 eBay 数据库会更有用。根据自己的需求和研究目的来选择。

7.2 关于网页优化的问题

问：元关键词标签现在还有用吗？
答：虽然许多主流搜索引擎不再将元关键词标签作为主要的排名因素，但仍有一些搜索引擎可能会使用它。而且，元关键词标签可以与元描述标签协同工作，更好地描述网页内容，所以建议在网页中使用。
问：如何避免因文件名或 URL 问题影响网站排名？
答：要确保文件名与网页内容相关，适度使用连字符和下划线，避免过度使用。同时，尽量保持 URL 长度简短，方便用户记忆和搜索引擎识别。