中国DSP行业处于起步阶段，存在巨大发展潜力。品牌广告主逐渐重视效果营销，DSP有助于降低成本并提升ROI。然而，市场资源有限且优质资源稀缺，广告主教育及数据平台建设仍待加强。
当前中国DSP行业发展刚刚起步，产业链上的各玩家均仍处于探索阶段。DSP行业未来的发展既存在积极因素的推动，也面临消极因素的制约。当前，中国DSP产业链仍不够完善，市场中的流量资源质量及数量均有限，广告主的教育程度也处在较为初级的阶段。在短期之内，DSP行业的发展可能会经历一个相对缓慢的成长期，但从长远来看，中国DSP行业存在着巨大的发展潜力。在形成较为成熟的生态圈之后，将会有较为光明的前景。
1.美国DSP市场规模发展迅速，产业链成熟程度较高，在整体网络展示广告当中占比较高，而国内的DSP行业发展刚起步，存在较高的发展潜力。
2.品牌广告主的效果营销需求越来越强烈，部分效果广告主也开始重视品牌营销。DSP受众购买和程序化购买的特点有助于广告主降低成本，提升效率，提高ROI。广告主在尝试进行DSP广告投放后，有可能会因为其良好的效果而将更多预算投入DSP市场中。
3.广告主对DSP行业的认识和接受程度虽有所提升，但投放意愿仍然较弱，分配给DSP的预算有限，还需进一步教育；
4.媒体出于溢价考虑，不愿意将自身最优质的资源直接放入RTB市场当中进行售卖，市场中的资源偏向中长尾，广告主尤其是品牌广告主对其ROI效果仍抱持疑问；
5.市场中缺乏独立的第三方DMP及开放的DataExchange数据交换平台，各DSP企业自有的数据结构存在一定的局限性，无法打通。
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