原创IP文案的出路——盲盒

最近有粉丝给我留言，说自己和几个朋友开了个工作室，专门搞原创文章、原创文案的，自己的工作室运营6年了，创作出来的文案也有不少，并且自己做的都是一个个小故事，很有趣味性，也有请专门的朗读者配音，请插画师写插画，自己现在想瞅准盲盒的市场搞一波原创IP。

那么问题来了，原创IP文案的发展应该怎样找到合适的出路？自己的优势是什么？怎样利用自己的优势？

大家都知道一些原创IP之前一直都是通过自媒体进行宣传变现，再或者就是通过包装，把自己的原创文案音频化、视频化，在各大音影视频平台进行投放，但效果有时候不尽人意，总是不太理想。

这个时候就应该考虑换一个思路，换其他方式的运营。那么有没有成功的案例呢？别人是怎样做的呢？

在当下这个流量为王的时代，流量决定了一切，除去传统的玩法，有两个思路我个人认为还是可以的：一个是短视频，一个是盲盒玩法。

短视频的火热程度不用说大家都知道，那么怎样做短视频呢？其实短视频中的原创IP已经有不少了，像一禅小和尚，僵小鱼，巴比兔，萌芽熊，爆笑虫子等一系列的原创IP，在短视频平台收获了不少的粉丝与关注。借着这个机会也大致讲下几个突出的IP形象。

一禅小和尚是杭州大禹网络公司运营的IP形象，自2006年动画上线以来，通过漫画动画短视频的几方联动，暖萌治愈的一禅小和尚形象深入人心。一禅小和尚这一形象IP，秉持着提升大家幸福感的主张，极具人格化色彩，输出内容多以情感的共情性为主，借助构建的虚拟情景，小和尚问出了切实的情感问题，内容亲和和短视频受众心理切合。为了满足当下用户需求，一禅小和尚动画视频以日更形式出现，也会产出相应的壁纸、表情包、图书、影视、漫画等满足年轻群体用户需求。根据数据显示，一禅小和尚粉丝数近4500万，获赞量2.4亿，近30天达到了涨粉150.7万的优异成绩，超过了其他类别头部KOL一跃成为卡思数据排行榜第二名。

2016年，萌芽熊凭借呆萌治愈的表情包走红网络，2017年在处于红利期的短视频平台，萌芽熊打造的三维动画短视频俘获千万粉丝成为抖音爆款IP。一个原创IP的形象打造，定位是打造IP的关键一步。以形象IP萌芽熊举例，在这个IP建立之初，它将定位瞄准了年轻女性和亲子家庭两部分的乐活人群，基于这样的树种群体，决定了萌芽熊要推出符合受众特征的形象人设——暖萌可爱的形象，赋予形象治愈暖心的故事，精准定位之后，一系列的商业规划也会与其相关。萌芽熊整体形象软萌可爱，是一种愿意付出的多肉形象，可爱无公害的萌芽熊形象深入人心，能够更加贴近女性群体的治愈心理，根据他的用户画像显示，女性粉丝占比70.55%，男性粉丝占比相对较少，仅有29.45%。目前萌芽熊在抖音平台积累粉丝量达到了1250万，近30天涨粉量达到了35万，日均一万+的涨粉数据非常可观。

有的IP形象也是通过漫画、动画、短视频的多方联动从0开始做到100，可以说在流量化的现在还是比较有前景的。

今天主要说下原创IP与盲盒的结合形式与思路，大家都知道盲盒的火热是泡泡玛特以几款IP形象打下来的，那么我们与之相比有哪些优势呢？

相比于市面上盲盒的IP形象，原创IP的故事更加丰富，人物感情更加真实，他带给我们的不仅仅是盲盒的玩法，以及收集成整套的价值，更多的是带给我们一个小小的故事，这些故事或长或短，里面的人物情感更加真实，无论是作为休闲读物还是作为育儿故事都是有价值的。在我看来，这些东西虽然没有十二生肖、十二星座更加知名，但做出来之后他是有故事线索的，会更加吸引人。

就好比英雄联盟，英雄联盟的人物都是有单独的故事背景的，每个英雄为各自阵营而战，他们性格不同、特点不同，背景故事也丰富多彩，不拿游戏来说，单单把背景故事和人物形象拎出来也是特别好的。

假如英雄联盟和盲盒结合起来，我想肯定很多人都会买，而且市场会特别好。

这是有粉丝基础的，纯原创IP前期可能会因为没有粉丝，所以做短视频需要大量时间精力去运营，而盲盒不同，只要结合这种玩法，用户群体会帮助你去宣传，他们会在盲盒玩法的基础上不断了解你的故事、不断了解你的IP形象。

综上所述，我认为原创IP文案是可以的，结合盲盒玩法，在盲盒市场绝对是有可行性的。