37、市场调研中的细分方法与数据处理

市场调研中的细分方法与数据处理

在市场调研，尤其是医药市场调研中，有效的细分方法和数据处理对于了解不同群体的需求和行为至关重要。以下将详细介绍市场调研中常用的调查问题类型、样本定义、数据准备以及细分估计等方面的内容。

1. 调查问题类型

在市场调研中，为了获取准确且有价值的数据，会采用多种不同类型的调查问题。以下是一些常见的类型：
- 李克特式问题（Likert Type Items）
- 特点 ：这是一种非常流行的用于捕捉态度的调查问题类型。它要求受访者以定量的方式对陈述做出回应，通常沿着一个数值连续体进行。最常见的回应尺度是同意程度，但也会使用其他尺度。
- 选项数量 ：李克特式问题可以有不同数量的回应选项，常见的有 5、7、9 或 11 个。例如，一个七点李克特式问题如下：
| 强烈不同意 | [1] | [2] | [3] | 既不同意也不反对 | [4] | [5] | [6] | 强烈同意 | [7] |
| — | — | — | — | — | — | — | — | — | — |
| 我经常比同事先尝试新药物 | O | O | O | O | O | O | O | | |
- 优点与不足 ：精心设计的李克特式问题通常有一个中立的中点，并且在两侧有相等数量的积极和消极回应选项。这种问题类型是一种非常有效的数据收集方式，常被用于多项目组合中，以收集对代表相似主题或话题的多个项目的回应。然而，其潜在的缺点是受访者可能会对许多项目给出相同的评分。
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