释放生成式AI的力量：利用亚马逊云简化广告创作

释放生成式AI的力量：利用亚马逊云简化广告创作

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导读

在这场富有洞察力的会议中，Amazon Ads专家揭示了他们如何利用亚马逊云科技技术释放生成式人工智能的全部潜力，彻底革新广告创意过程。了解Amazon Ads如何在多个渠道生成数百万张图片、视频和广告，大大简化了构建广告活动的体验。了解包括Amazon Bedrock、Amazon SageMaker和无服务器计算在内的前沿亚马逊云科技服务，这些服务使广告主能够在几秒钟内经济高效地创建广告。本次会议深入探讨了先进的生成式人工智能推理用例、技术最佳实践，以及从研究和服务数千名Amazon广告主中获得的宝贵经验教训。

演讲精华

以下是小编为您整理的本次演讲的精华。

在快速发展的生成式人工智能领域，亚马逊云科技作为先驱，提供了全面的解决方案和服务来支持这项变革性技术。技术进步的步伐令人瞩目，仅仅几个月的时间，对话就从理解生成式人工智能的概念转向了其实施策略和加速创新。

亚马逊云科技的解决方案架构师Gary Galinsky亲眼目睹了生成式人工智能对亚马逊业务运营的深远影响。作为支持亚马逊在亚马逊云科技上的客户的解决方案架构师，他有幸见证了生成式人工智能如何重塑该公司在各个领域的运营。亚马逊作为一家规模庞大、全球运营的高度动态公司，着重开发先进工具来赋能员工，为客户和合作伙伴创造创新解决方案。

其中一项创新是在Andy Jassy的主题演讲中推出的人工智能购物助手Rufus。Rufus帮助亚马逊客户发现产品、查找产品信息，甚至比较产品，提升了整体购物体验。在亚马逊的配送中心，引入生成式人工智能助手彻底改革了维护流程。以前，维护工程师需要花费数小时浏览复杂的技术文档来诊断运营问题。有了生成式人工智能的帮助，这个过程从数小时缩短到了数分钟，大大提高了效率，确保了及时向客户交付包裹。

此外，亚马逊的客户服务培训也发生了变革。传统上，客户服务代理需要经历数千小时的实时通话才能熟练掌握。现在，借助人工智能驱动的合成人物，亚马逊可以更高效地生成培训内容，加快技能发展，并确保培训在整个公司保持一致。

受到亚马逊云科技高级副总裁Colleen Aubrey的启发，她建议创建工具来简化图像生成并增强客户和广告商的购物体验，亚马逊将生成式人工智能应用于广告领域。Amazon Ads的Creative Tech部门首席工程师Nikhil Naniwarrakar分享了他们为Amazon Ads客户交付生成式人工智能解决方案的进展。

Nikhil强调，由于时间紧迫、资源和专业知识有限，广告商在创建及时、相关且视觉吸引力强的广告素材时面临挑战。为了解决这一问题，Amazon Ads于2023年10月推出了图像生成器，允许广告商只需点击一个按钮就可以为他们的产品生成精美图像。在幕后，亚马逊的人工智能识别产品并为广告商构建四种不同的精美图像供他们选择并提交用于广告活动。

图像生成器的架构和工作流程涉及多个步骤，包括产品显著特征提取、产品图像选择、图像生成和负责任的人工智能防护措施。原型设计和迭代开发在整个过程中发挥了关键作用，利用了Amazon SageMaker和Amazon SageMaker Ground Truth等服务进行大规模评估。

负责任的人工智能是工作流程中一个关键方面，确保了合规性和道德考量。Amazon Ads采用了多种构建模块，如Amazon Bedrock Guardrails、Amazon Recognition、Amazon Comprehend和自定义基于规则的过滤器，来检测敏感内容、不当材料和个人身份信息(PII)。

演示展示了他们生成式人工智能模型的快速演进，通过示例展示了图像质量和真实感随时间的改进。在2023年第一季度，对于诸如“一张接近的、沾满泥土的旧棒球”这样简单的提示，输出的图像缺乏真实感。然而，他们当前的模型可以生成高度逼真的图像，准确地描绘出旧棒球、泥土以及磨损和破损。

Nikhil介绍了“Live Images”功能，它为标准产品照片添加了细微的相机运动或视差效果，使它们变得生动起来。该功能利用人工智能添加不同的相机运动和深度效果，如闪烁的蜡烛、平移相机、缩放以及产生深度效果，如涌动的海浪、冒着蒸汽的咖啡、摇曳的鲜花或银河天空。这些细微的动画为购物者和广告商创造了更吸引人和身临其境的体验。

Amazon Ads还开发了图像编辑功能，允许广告商根据需求修改生成的图像。这个过程涉及使用大型语言模型(LLM)增强提示，以准确捕捉广告商的意图，确保输出与他们的期望相符。

为了简化从原型到生产的过程，Nikhil介绍了一个带有@Workflow和@Task注释的自定义SDK，使科学家能够以声明式的方式工作，并简化部署过程。这种方法使他们能够快速扩展产品线，包括添加视频生成功能。现在，广告商可以选择他们的产品，在几分钟内生成人工智能生成的视频，亚马逊的人工智能能够理解产品、定义显著特征、场景和标题。

Nikhil展示了AI Creative Studio，这是一个集中式平台，广告商可以在其中构思、生成和刷新他们的广告，利用团队开发的各种生成式人工智能功能。该工作室为广告商提供了无缝体验，允许他们选择产品、生成不同概念，并微调图像或一键生成视频。广告商可以选择各种概念，调整创意拨号以调整图像，使其上线或生成视频。

Amazon Ads的人工智能驱动创意解决方案产生了重大影响。平均而言，使用这些解决方案的品牌广告产品数量是未使用的品牌的五倍，每个广告产品使用的图像数量是未使用的品牌的两倍。广告商的广告支出回报率提高了17%，使用自定义图像的赞助品牌活动的点击率提高了8%，采用图像生成器后赞助品牌的销售额平均提高了4%。此外，使用图像生成器的赞助品牌广告商创建了88%更多的广告活动。

这些解决方案推动了创意实验的迭代和敏捷方法，使广告商能够建立有效的广告活动，反映出更锐利的动机和需求。生成式人工智能继续改善产品和服务的展示方式，使广告商能够创建视觉吸引力强、引起购物者共鸣的广告。

Nikhil分享了他们在这一旅程中的关键经验教训，强调了分离离线和在线工作负载以提供独立的扩展控制并避免阻塞进程的重要性。SDK工作模型是一项重要创新，它将工作分散到不同的团队，并以高速度实现了从原型到生产的迭代。

Amazon Lambda在快速原型设计、测试和迭代中发挥了关键作用，而Amazon Fargate则用于长时间运行的进程和内存占用较大的进程，如运行在Amazon Fargate上的视频渲染器，用于处理各种视频和标题的有效负载。Nikhil强调，随着模型的发展，拥抱透明的基础设施变化是必要的，确保这些变化对利益相关方保持透明。

总之，这次演示展示了亚马逊利用生成式人工智能简化广告创作的创新方法，详细介绍了技术架构、负责任的人工智能考量以及他们解决方案的商业影响。它突出了该领域创新的快速步伐，以及掌握这些工具对于各行业取得成功的重要性。随着生成式人工智能继续重塑商业格局，像亚马逊这样的公司正在引领潮流，推动创新，并为客户和合作伙伴提供前沿解决方案，提升创造力、效率和客户体验。

下面是一些演讲现场的精彩瞬间：

演讲者通过询问谁从事生成式人工智能、广告或两者兼而有之，为即将讨论这些主题的交叉点营造了期待。

亚马逊推出了一款人工智能驱动的图像生成器，允许广告商只需点击一个按钮，就可以为他们的广告活动创建出色的产品图像。

SageMaker Ground Truth通过人工评估的方式，对主观图像生成进行了大规模评估，使科学家能够从他们的原型模型中识别出良好或不良的输出。

一个诙谐的例子展示了人工智能图像生成的进步，在一个夕阳景致的背景下，栩栩如生地呈现了三个橙子摆放在栏杆上，彰显了科技和科学的进步。

亚马逊推出了一款突破性的人工智能驱动视频生成器，可以在几分钟内创建产品视频，彻底改变了广告业。

亚马逊展示了一个人工智能驱动的广告平台，可以生成与产品相关的创意概念和视频，让广告商只需点击几下就可以可视化和微调他们的广告活动。

演讲者强调，在人工智能之旅中，及时透明地进行基础设施变革以适应不断发展的模型和利益相关者需求是非常重要的。

总结

在这个引人入胜的叙述中，Gary Galinsky和Nikhil Naniwarrakar带领我们一同探索亚马逊在利用生成式人工智能技术于广告领域的开拓性努力。他们讲述了亚马逊如何意识到广告商在创意方面所面临的障碍，并着手利用人工智能来简化广告创作流程。

Nikhil深入探讨了技术细节，揭示了迭代原型设计过程，以及像SageMaker这样的亚马逊云科技服务在开发前沿模型中所扮演的关键角色。他展示了他们人工智能能力的非凡演进，从生成精美的产品图像，到创作动态“Live Images”，甚至制作富有幻想色彩的视频广告。

这个叙述最终以人工智能创意工作室的推出而告终，这是一个统一的平台，让广告商能够轻松构思、生成和刷新广告。Nikhil分享了令人信服的统计数据，展示了人工智能驱动的创意解决方案对业务产生的实际影响，包括提高广告参与度、销售额以及广告活动创建效率。

在整个旅程中，Gary和Nikhil强调了持续改进、负责任的人工智能实践，以及利用亚马逊云科技可扩展基础设施来满足生成式人工智能不断演进的需求。他们为观众留下了宝贵的见解和经验教训，凸显了生成式人工智能在革新广告行业乃至其他领域的变革潜力。

亚马逊云科技（Amazon Web Services）是全球云计算的开创者和引领者。提供200多类广泛而深入的云服务，服务全球245个国家和地区的数百万客户。做为全球生成式AI前行者，亚马逊云科技正在携手广泛的客户和合作伙伴，缔造可见的商业价值 – 汇集全球40余款大模型，亚马逊云科技为10万家全球企业提供AI及机器学习服务，守护3/4中国企业出海。