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池田紀行

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マーケティング「つながる」思考術「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」

池田紀行 (著) 形式: 単行本（ソフトカバー）

(64)

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マーケティング施策の成果が出ない？
「課題」と「施策」のミスマッチを解消し、
「いまやるべきこと」を特定しよう

あらゆる課題を解決する”万能薬”のようなマーケティング施策は、存在しません。

各施策で「できること」と「できないこと」を理解し、自分たちのマーケティング戦略にどれが合うか検討しましょう。

特定の施策や手法を詳しく解説する本はたくさんありますが、
本書は、日々の業務でそれらを選択して組み合わせるお手伝いをします。

「施策＝点」と「売上までのルート＝線」と「マーケティング戦略＝面」がつながっていけば、
知識を実務に活かす方法が見えてくるし、マーケティングは格段に正確に、そしておもしろくなります！

■効果測定の方法や併用すべき施策もわかる「主要20施策の徹底解剖」
■「課題＝症状」と「施策＝処方箋」のミスマッチによる「よくある医療ミス10選」
■押さえておきたい「マーケティング戦略の9つの原理原則」
　……など、マーケター志望者から中堅まで必見の内容！

〈著者紹介〉
池田紀行
株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。
300社を超える大手企業のマーケティング戦略支援実績を持つ。日本マーケティング協会マーケティングマスターコース、宣伝会議マーケティング実践講座池田紀行専門コース講師。年間講演回数は50回以上で、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。『売上の地図』（日経BP）、『次世代共創マーケティング』（SBクリエイティブ）、『ソーシャルインフルエンス』『キズナのマーケティング』（アスキー新書）、『自分を育てる「働き方」ノート』（WAVE出版）など著書・共著書多数。

〈目次〉
　序章　マーケティングとは何なのか?
第1部　なぜいまマーケティングの現場で“医療ミス”が頻発しているのか
　第1章　あらゆるマーケティング課題を一発で治す万能薬はない
　第2章　頻発する医療ミスとその要因
第2部　マーケティングの〈点と線と面〉をつなげる
　第3章　マーケティングの〈点と線と面〉を理解すべきこれだけの理由
　第4章　マーケティング戦略の全体像＝〈面〉を描く
　第5章　マーケティング戦略の9つの原理原則
　第6章　購入に至る4つの主要ルートで〈面と線〉をつなげる
第3部　〈点〉を理解する
　第7章　主要施策の「できること」と「できないこと」
　第8章　施策の効果を正しく測定する

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本の長さ

272ページ
言語

日本語
出版社

翔泳社
発売日

2024/1/17
寸法

14.8 x 2 x 21 cm
ISBN-10

4798182079
ISBN-13

978-4798182070

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出版社より

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 翔泳社
発売日 ‏ : ‎ 2024/1/17
言語 ‏ : ‎ 日本語
本の長さ ‏ : ‎ 272ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4798182079
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4798182070
商品の重量 ‏ : ‎ 1 g
寸法 ‏ : ‎ 14.8 x 2 x 21 cm
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池田紀行

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株式会社トライバルメディアハウス

代表取締役社長　池田紀行（いけだのりゆき）

1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。300社を超える大手企業のデジタルマーケティングやソーシャルメディアマーケティングの支援実績を持つ。宣伝会議マーケティング実践講座池田紀行専門コース、JMA（日本マーケティング協会）マーケティングマスターコース講師。年間講演回数は50回以上で、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。近著『売上の地図』（日経BP）など著書・共著書多数。

●note

https://note.mu/ikedanoriyuki

●Twitter

https://twitter.com/ikedanoriyuki

●トライバルメディアハウス

http://www.tribalmedia.co.jp/

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R
初心者むけ
2026年6月30日に日本でレビュー済み
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マーケティング初心者に優しい、わかりやすい内容でした。
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佐野良太
「健康になる（売り上げが増える）薬」は存在しない
2024年2月1日に日本でレビュー済み
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マーケティング戦略を、医療ミス（病気の診断と薬の処方にミスマッチ）にたとえて説明する切り口が新鮮かつわかりやすい。世の中に溢れる「医療ミスの事例とその原因」（第二章）を読んでドキッとするマーケッターも多いだろう。しかし本書の一番のキモは、第三章「具体→抽象→具体」、第四章「マーケティング戦略」にあると思う。マーケティング（特にコミュニケーション）に携わるビジネスパーソン必読の書
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SK
この本に出会えたことを感謝したい
2024年10月30日に日本でレビュー済み
フォーマット: 単行本（ソフトカバー）
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恥ずかしながら当初、図書館で借りたのですが、こんな本を手元に置いておかないわけにはいかないと即購入しました。
マーケティングに従事していますが、私が何となくモヤモヤしていた事への答えがほぼここにありました。繰り返し読むことで、まさに「つながってきた感覚」があります。それまで何年もマーケティング関連の本には触れてきましたが、何となく理解できていたような（いなかったような）ことがかなりクリアになりました。
（抽象化の概念などにも触れられており、その流れで細谷功さんの著書にも手を伸ばして思考の世界が広がりました）
おかげで今なら、社内で行われがちな不毛な議論がなぜ不毛なのか、どれほど不毛なのかを明確に説明できるようになりました。（例えば、このCMでいくら売り上げ上がるんだっけ？…のような）
（また、池田さんが講師をされているMARPSの講座も大変ためになります。こんなコンテンツ本当に無料で良いのかと思っています）
同僚含める、あらゆるマーケターが共通言語として本書の内容を理解いただきたいと切に願います。
大げさですがこの本に出会えたこと、著者の池田さんに心から感謝しています。
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kit
点で考えていた施策が線でつながる！マーケの解像度が上がる一冊
2026年4月15日に日本でレビュー済み
フォーマット: Kindle版 (電子書籍)
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広告やCRM、商品設計などをバラバラに考えてしまいがちですが、それらをどう“つなげて考えるか”が整理されていて理解しやすかったです。施策単体ではなく、全体の流れとして捉えられるようになるのが大きな収穫でした。
実務でも「なぜうまくいかないのか」を振り返る視点として使いやすく、既存施策の見直しにも役立ちます。マーケに関わる人だけでなく、事業全体を見ている人にもおすすめできる内容です。
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Amazon Customer
ためになります！
2024年5月24日に日本でレビュー済み
フォーマット: Kindle版 (電子書籍)
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うちの部署メンバー全員に読ませたいです
現状の再確認、立て直しに役立てます
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しんちゃん
マーケティング用語が難解で、初心者にはちと難解かも。
2024年10月15日に日本でレビュー済み
フォーマット: Kindle版 (電子書籍)
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いろいろ事例を織り混ぜて説明してくれているので、それなりに解りやすい解説のはずなのだが、マーケティング素人の自分にとってはアルファベット3文字の略語の意味が分からず都度調べることとなるのでなかなか理解が追いつきませんでした。もう一度読み返して理解を深めようと思います。
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ひでまる
マーケター必読の一冊！「点・線・面」で理解する新しいマーケティング思考
2025年5月16日に日本でレビュー済み
フォーマット: Kindle版 (電子書籍)
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本書はまさに「目から鱗」の連続でした。著者の池田紀行氏は、25年以上にわたり300社以上のマーケティング支援に携わってきた経験をもとに、現場で起きている「医療ミス＝誤ったマーケティング施策」の実態を鋭く指摘し、それらの原因と解決策を非常にわかりやすく解説しています。
本書の最大の特徴は、「点」「線」「面」という独自の思考フレームです。広告やSNS施策といった個別の「点」は、それ単体では効果が出づらく、それらが「線（戦略的な流れ）」、さらには「面（戦略全体）」と連動してはじめて成果に結びつくという考え方は、これまで点の業務に追われていた私にとって非常に腹落ちのよいものでした。
特に印象に残ったのは、「頭痛に胃薬を処方するようなマーケティング」がいかに多くの現場で行われているかという指摘です。新しい施策やツールを流行に乗って導入するだけでは、根本的な問題解決にはならないというメッセージは、多くのマーケターにとって耳が痛く、しかし必要不可欠な視点です。
また、本書は理論だけでなく、実際の失敗例や成功例をもとに「マーケティングで何ができるのか」「何はできないのか」を具体的に示してくれており、読後すぐに実務で活かせる知見が満載です。若手だけでなく中堅マーケターや、これからマーケティングを学ぼうとする学生や他業種のビジネスパーソンにも最適なガイドブックといえるでしょう。
「マーケティングとは何か」「どのように成果を上げるのか」に迷いを感じているすべての人に、本書を強くおすすめします。自分の担当している施策の意味や位置づけが明確になり、仕事に対するモチベーションも大きく変わるはずです。
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Shun
「点と線と面」が網羅されたマーケティング最良の書！
2024年1月28日に日本でレビュー済み
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マーケティングのファネルと施策がマップ化（網羅）され、それぞれの具体的な説明も分かりやすいです。
いつも手元に置いておきたいと思います。
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